作者bepoda (popo)
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标题削价抢市场Kindle电子阅读器卖到脱销
时间Fri Jul 30 16:12:11 2010
【大纪元7月30日讯】(大纪元记者欧阳宇综合报导)在亚马逊(Amazon.com)的网站上,
两年来最畅销的Kindle电子书阅读器已经脱销,取而代之的是一个月以後(8月27日)才
能出货的两款新版Kindle 阅读器,使用普通Wi-Fi无线网络的普通版六寸阅读器预购价是
139美元一台,加了3G无线网络功能的预购价也只有189美元。
这不是第一次 Kindle售空。在2007年首次亮相後几小时即宣告售罄的原始版本,产品的
供应直到2008年4月才稳定下来。 2009年6月,亚马逊开始出售Kindle DX大屏幕版本,结
果网络商店三天内就宣布售罄。到2009年底,亚马逊才似乎理顺了供应链的环节,使得
Kindle阅读器能够成为感恩节到圣诞节购物季节的「必备」项目之一,而Barnes &
Noble 的电子阅读器Nook却陷入交货短缺。
今年七月,亚马逊宣布Kindle 上阅读的电子书的销售数量已经超过了普通印刷版的书,
而同时,亚马逊也把阅读器的价格从259美元降到189美元,顺应竞争对手Barnes & Noble
的Nook阅读器降价。
华尔街时报分析Kindle的文章指出,一百美元是一个具有魔力的价格,在这个价格的产品
,可以使消费者更多的出於价格便宜而冲动性购买,而不经过仔细的性能价格比较。
据统计,美国大约有10%的人口属於喜欢阅读的人群,这相当於三千万人,但是很多人习
惯於到图书馆借书看,而不是买书看。曾经破解苹果公司iPhone成本结构的iSuppli公司
,也分析了亚马逊Kindle的成本,估计制造成本在185美元,对此亚马逊否认说实际生产
成本高於估算。经过三年的供应链管理,制造成本应该已经降低,现在看来,亚马逊已经
认为电子阅读器的市场大到足以把产品降价到139美元。
亚马逊的首席执行官杰夫.贝佐斯7月19日说,「我们新的价格已经达到了引爆点,」「
Amazon.com 的客户现在购买电子书比精装印刷版书籍更多,当考虑到我们已经销售了15
年的精装书籍,而Kindle只卖了33个月,这就更惊人了。」
虽然Kindle的销售很好,但是亚马逊仍然面临来自苹果的iPad的威胁,因为iPad也有电子
阅读器应用软件。在7月21日发表的一份报告中,Susquehanna金融集团分析师玛丽安.沃
尔克估计,在iPad刚上市4个月後,其拥有量估计已经超过了Kindle的拥有量。
沃尔克的报告说,「昨晚,苹果宣布它自4月推出以来,已经售出327万台ipad,已经超出
了亚马逊售出的300万台Kindle。不过,自6月21日价格降低後,Kindle的销售也加快了3
倍。」
面对iPad的威胁,亚马逊说他们的Kindle的阅读屏感觉更好,电池时间长等。而且通过对
软件的升级,Kindle和Kindle Dx可以连上推特(Twitter)和脸书(Facebook)等社交网
站,使Kindle的功能扩展。
当然,购买单功能设备如Kindle还是多功能设备如iPad,会继续成为消费者的争论话题,
有人会倾向购买单功能设备,另一些人倾向购买一个包打天下的多功能设备。但是根据技
术博客的介绍,新版的139美元的Kindle份量轻薄,手感细腻,容易携带,评价很好,完
全值得购买作为一个专用的阅读器。
总之,今次亚马逊的Kindle脱销究竟是供应链出了问题,还是特意清空库存准备以新版本
的Kindle占领阅读器市场更大分额,我们不得而知。
美东时间: 2010-07-29 21:55:08 PM
本文网址: http://www.epochtimes.com/b5/10/7/30/n2980798.htm
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