※ 引述《DarthRaider (低调的悠闲)》之铭言： : ※ 引述《wilsonl000 (疯狂饥渴男的就好)》之铭言： : : 过年过节送礼的时候， : : 比方说送上价值10000元的智慧型手机， : : 跟送上现金10000元， : : 给人的感觉就不一样。 : : 请问在经济的角度该如何解释这种现象? : 行为经济学好像跟这个问题关系不大 : 或者有好心版友可以略为说明？ : 我也赞同经济学理论无法解释 : 更精确地来说，其预设就已经排除掉社会关系的影响，压根不在研究范围内 : 就如同情人跟点头之交所送的礼物，对收的人也会产生不同感受 : 但在主流经济学眼里，同一件物品不因送的人不同而带来不同效用 : http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010265890 : 本书有专章在谈你的问题 : 可能没多少人听过 Viviana Zelizer，但其实她在经济社会学领域是无人不晓 : 主流经济学对社会学跟心理学方法噗哧，但对方也会对主流经济学噗哧 : 无法融合不只是方法论本质上的差异而已，本版：#166sZ1rE 可表达个人简短看法 http://www.nytimes.com/2011/01/07/opinion/07zelizer.html?_r=1 这篇短文的例子也是书上讲过的 她的文章说明社会镶嵌性（social embeddedness）的概念如何运作 并且解释礼券（另一种现金的形式）作为礼物的沿革 对该文第一段，也就是送礼物的效率问题有兴趣的话 可找 Joel Waldfogel 在 AER 那篇〈The Deadweight Loss of Christmas〉延伸阅读 台湾有出版他写的《小气鬼经济学》，非常浅显易懂 http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010487832 --

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