流大战打得观众「雾煞煞」 半数美国用户不晓得热门影集去哪看？ Yahoo奇摩电影戏剧编辑部 更新时间： 2024年3月18日 周一 上午9:41 A detail of TV remote control with streaming platform buttons is seen in a store in Krakow, Poland on August 26, 2021 (Photo by Beata Zawrzel/NurPhoto via Getty Images) (Photo by Beata Zawrzel/NurPhoto via Getty Images) 1. 美国民众平均每天3小时、每周超过21小时看串流，相当於一份兼职工作时间！ 2. 版权买卖让影视作品在不同串流平台陆续上线，令观众越来越混乱！ 3. 串流大战对观众究竟是利或弊？更多选择意味更多自由？ 【文／千寻少女】串流媒体（Over-the-top media, OTT）崛起改变了全球的观影习惯， 受新冠疫情影响，民众付费订阅影音平台意愿大幅提升，除了串流龙头Netflix之外，近 年接续推出的Disney+、Apple TV+、Prime Video、HBO GO等平台抢攻这块大饼。正当串 流大战打得沸沸扬扬，民众除了要在平台间抉择外，而得面对令人眼花撩乱的订阅制度及 共享规则。如今有不少台湾观众对於即将上线的新剧或新片要去哪里看，感到一头雾水！ 在当今数位时代，串流媒体已融入民众日常生活。根据美国市场研究机构Onepoll 2024最 新统计数据显示，美国人平均每天花费3小时9分钟在串流媒体上，这意味着每周超过21小 时，相当於一份兼职工作的时间。另外该数据也显示，高达99%的美国家庭目前正订阅一 个或数个串流媒体，而其中拥有全球2.64亿订户的Netflix位居榜首。 POLAND - 2023/07/26: In this photo illustration a Netflix logo seen displayed on a smartphone. 虽说串流平台的增加让观众有更多元的选择，却同时造成混乱。在一个专注研究科技与娱 乐发展的网站Hub Entertainment Research的最新研究报告显示，半数以上的用户不太确 定串流媒体热播的节目为何，或有什麽热门的影视作品正在播映中。追根究底，「版权」 可能是一大关键因素。近年版权授权成为常态，同一部作品经常在同时或不同时间在串流 平台上架，造成各影视作品在观众认知中所在位置的混乱。 在这份今年2月针对1600名16至74岁的美国电视消费者调查报告中，受访者皆符合有宽频 网路，及每周至少观看一小时电视的条件。其中有高达69%的受访者表示不知道战争神剧 《诺曼第大空降》在哪播出，50%的观众不确定经典美剧《办公室风云》及《六人行》可 在哪个平台观看。此问题同样发生在台湾，观众或许都接收到新剧将在串流上架的资讯， 却总是记不清是在哪个平台？ 毫无疑问的是，一出备受期待的影集可能是观众心甘情愿掏钱订阅的主因，当观众成为该 系列的剧迷时，平台的用户数也将更加稳定。在Hub Entertainment Research同个研究数 据中也显示，因某特定节目而订阅某平台的占比上，以Netflix的27%占比位居冠军，而关 键原因应是推出高人气的科幻影集《怪奇物语》。 此外，还有一项问题是，在这个串流平台如雨後春笋冒出的时代，用户们无法真正了解各 平台的特色，进而影响到订阅意愿。其中就有将近半数的受访者表示，不确定要怎麽对他 人说明Apple TV+和其他平台的差异，这也可能是它在订阅数中敬陪末座的原因。由此可 见，除了推出足够多的新片和影集外，定位及特色也是该平台是否具备竞争力的关键。 https://s.yam.com/suPRQ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 180.176.190.76 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/EAseries/M.1710748153.A.B21.html ※ 编辑: zkow (180.176.190.76 台湾), 03/18/2024 15:49:52