作者yenfeng (想挥别孤单)
看板Dragons
标题[闲聊] 大陆矿泉水销售战 康师傅让出龙头宝座
时间Fri May 15 11:22:27 2009
新闻来源:
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090514/17/1jgb9.html
大陆两家饮料龙头争霸战越演越烈!因为娃哈哈矿泉水去年销售市占率达到18%,以些微
差距首度超越康师傅;而康师傅去年因「优质水源」遭网友质疑是自来水,矿泉水业务由
盈转亏,眼睁睁将冠军宝座拱手让人。
产品定调在大众路线,娃哈哈坐拥大陆饮料市场半壁江山,如今跃升矿泉水龙头宝座,一
举击败它的头号敌人康师傅。
根据AC尼尔森的统计,按销售量计算,康师傅矿泉水去年市占率为19.9%,仍是大陆包装
水市场第一品牌;但以销售额来看,康师傅矿泉水的市占率从2007年的18.1%跌至17.7%,
成为排名第二,娃哈哈则以18.0%跃居第一。
康师傅之所以败下阵来,主要是受到去年7月「水源门事件」的影响,也就是被民众爆料
,以自来水冒充优质水源,欺骗消费者,使得去年下半年矿泉水业务大幅滑落,由盈转亏
超过千万人民币。
虽然娃哈哈在矿泉水销售成绩中领先,但康师傅去年整体营收高达新台币1443亿元,跟娃
哈哈不相上下;至於如何恢复商誉,在矿泉水市场扳回一成,康师傅恐怕还有得拚。(新
闻来源:东森新闻记者刘盈秀、陈奎宏)
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