http://www.digitimes.com.tw/n/article.asp?id=0000122090_E5GLXI33LRXJ1GLLD2T9C 液晶电视好看难吃 卖电视没人赚钱 2009/02/05 - 光电 - 王君毅／台北 液晶电视市场好看不好吃。虽然2008年全球液晶电视总需求量仍交出近1亿台的成绩，较 2007年近8,000万台的需求量成长，但对品牌业者包括三星电子(Samsung Electronics)、 Sony、夏普(Sharp)、Panasonic等业者而言，受金融海啸、消费者缩减支出、液晶电视价 格竞争与跌价速度过大等因素冲击，让多数业者投入液晶电视销售仍无法脱离亏损的窘境 。且展望2009年，业者预估由於液晶电视市场需求转朝新兴市场为主，价格竞争情况持续 ，预估品牌业者欲脱离亏损情况恐仍不易。 三星电子日前表示，2008年第4季三星电子薄型电视出货提升仍有相当亮丽的表现呈现， 仅管第4季全球薄型电视需求较第3季约成长10%，但三星电子的液晶电视出货却有20%的出 货成长成绩交出。然而，三星电子的数位多媒体部门，2008年第4季2.41兆韩元的营收仍 较2008年第3季下滑近10%，而营业利益则出现1,700亿韩元的亏损，除与液晶电视价格竞 争有关外，液晶监视器、印表机等销售疲软，也同样是让其数位多媒体部门持续处在亏损 局面主因。而三星电子数位多媒体部门，全年营业利益仍出现3,900亿韩元的亏损。 除外，2008年第4季Sony的财报表表现也因液晶电视等电子产品销售表现疲弱与日圆走升 等因素影响表现相当难看，以日本会计年度计算，Sony在2008年已出现近2亿美元营业损 失，预计2009年第1季亏损的幅度仍将扩大。而Sony的亏损，与Bravia液晶电视销售不如 预期与价格竞争等因素同样有关，其2008年第4季，在北美、日本当地市场的液晶电视销 售量能，都出现下滑的情况。 而对应电视销售量能不如预期，Sony与夏普合资，原订在2010年3月量产的10代面板产线 计画，也将延後1年。 另外，Panasonic的表现也不甚理想，且因电视等产品销售表现不彰，单2008年第4季 ~2009年第1季预估，其就将出现1,500亿日圆以上的营业亏损，以日本会计年度计算，其 并恐出现超过3,000亿日圆的亏损情况。 而外电报导也指出，夏普2008年度(2008年4月~2009年3月)也因液晶电视销售不佳、面板 需求疲弱等影响，恐出现上市以来首见亏损，营业亏损金额并估计将超过100亿日圆。 乐金电子(LG Electronics)2008年第4季财报表现也相当难看，由於手机、薄型电视与子 公司LG Display出现亏损等拖累，让其2008年第4季单季亏损6,713亿韩元(约4.895亿美元 )，营业亏损达3,098亿韩元，其中负责薄型电视销售的数位显示部门(Digital Display) ，2008年第4季营业亏损则达139亿韩元。 展望2009年，业者认为，由於液晶电视需求成长性趋缓，总量预估仅达1.2亿台的规模， 仅较2008年有约15~20%的成长性，然由於预估业者价格竞争情况持续，预估2009年多数电 视业者恐仍难逃亏损的局面。 --

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