Ipsos Insight最近的一份研究报告指出，当数位影音在串流及下载影片市场不断的成长 下，今日这些娱乐内容的热衷者，以传统媒介观看影片的态度仍然不变。在美国，这些主 动观看串流及下载影片内容之使用者当中，仅有11％的影片内容是在电脑上观看，绝大多 数（75％）之影音内容仍是在电视上观看。纵使12- 24岁的年龄层是影音串流及下载影片 之重度使用者，在电视上观看影片的比例仍超过60％之比例。虽然影片提供方式越来越多 元，消费者在电视上可以看到选择也越来越多，也比过去拥有更多的自主权。 美国人在客厅内也开始增加娱乐设备投资。例如有超过四分之一（27％）的美国家庭用户 拥有多声道喇叭的家庭剧院系统、20％拥有投影机液晶电视，以及近五分之一（19％）拥 有TiVO或数位录影设备（DVR）。消费者在观看较长时间之影片时，仍然会以客厅的电视 为主。消费者不只花费在客厅花费在视听新科技上，也在影片内容上作了不少投资。DVD 这项媒介在美国已经无所不在，超过四分之三（74％）家户拥有DVD播放机，并拥有近50 片DVD影片。电视在抢夺「银幕」（screen）收视的竞争当中，仍然为最多人所使用，也 继续蝉联主宰性的地位。 在该调查中，仅有11％之使用者认为因为影音串流及下载，而减少了观看传统电视的频次 。观看数位影音的行为日渐频繁，而大多数影音串流及下载是以较短时间的内容为主，诸 如音乐录影带、业余短片、电影预告片、重大新闻、体育及评论性影片。主流电视网的节 目也会允许事後将先行在电视上首播的节目以带有广告方式在网路上供人观看。然而仅有 26％的影音串流观众（相当於11％的美国总人口）及29％的影音下载观众（相当於8％的 美国总人口）会或以串流或下载方式观看长时间的电视节目。 虽然以串流或下载等数位格式观看长时间之电视节目并不盛行，但这些观众对於用电视播 放这些数位格式的内容感到相当有兴趣。有43％观看串流或下载影音经验的美国成年受访 者会以电脑烧录方式将这些影片烧录到DVD上，以方便用DVD播放机在电视上观看。 大部分消费者只是很单纯选择大电视银幕来观看电视影集及电影，而非电脑银幕或手机装 置。该报告归结，美国人仍然以电视作为观看影片的主要媒介，虽然许多消费者开始尝试 新的影片获得方式与观看模式，但若要他们选择，他们仍然会以客厅为主要收视的地点。 而市场自然会顺应此潮流，让消费者更轻松的观看各式各样的数位影音内容。 资料来源 : Ipsos Insight --- 引自：资策会FIND http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=4882 -- 罗德昂 emoissac's Blog http://www.wretch.cc/blog/emoissac 无名小站BBS <LCD TV> 液晶电视版 telnet://wretch.twbbs.org --

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