作者zxcvxx (zxcvxx)
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标题[情报] GoPro快速崛起也快速跌落
时间Wed Jan 17 14:49:56 2018
GoPro快速崛起也快速跌落
http://bit.ly/2rfAcqC
一家被看好的运动相机公司GoPro的股价从接近90美元跌至6美元左右的时间,不需要太久
。只要接连犯了一些错误的决定,就能够在短短三年左右,跌至谷地,甚至走到寻找买家
的地步。
GoPro在2014年IPO之中大获成功,因为一家主打小众运动相机的企业获得150亿美元市值
的追捧,并让Woodman被舆论推崇到与苹果创办人贾伯斯相提并论的地位。其实,GoPro的
兴起源於运动爱好者透过运动相机记录和分享,让其突破传统相机的框架,以夺得众人的
目光。
这时候Woodman认为,如果GoPro能从Youtube或instagram的模式学习到拍摄一些影片内容
且分享给更多消费族群,其就能激发消费者购买GoPro相机的欲望,变成一套软硬体整合
的服务模式那就更为完美了。所以他决定开拓内容媒体业务,这一冒险事件证明了花费数
百万美元的灾难性摧毁就此开始。
就在GoPro冲刺内容业务之时,公司的员工数量就从700人暴增至1600人。在这一年半的时
间,由於运动相机商机无限,许多硬体厂商开始加入,让更廉价的产品严重冲击GoPro硬
体业务,然而内容媒体业务却迟迟没有进展。最终,从2015年第三季开始,GoPro股价开
始走低,并於2015年第四季出现IPO以来的首次亏损。
最终GoPro於2016年12月1日宣布重组,裁减大约15%员工,并关闭旗下媒体内容业务部门
。为了脱离困境,Woodman决定重新打造其硬体业务,让其转向无人机市场。
在无人机崛起时,GoPro的运动相机获得大量采用,尤其第一大无人机品牌大疆的采用。
GoPro早知内容媒体业务将面临失败之前的2015年中,就积极寻求无人机夥伴,让其相机
业务提升。由於合作价码谈不拢,让GoPro兴起自己设计的念头。或许Woodman没想到无人
机成为压垮GoPro的最後一根稻草。
历经一年多的研发,Karma上市却带来电池故障等爆炸问题,仅仅上市16天,就全面回收
,即使於2017年2月重新推出,也面临竞争对手在可携型无人机占据大部分江山,且Karma
定价过高,以及消费者对Karma产品失去信心等问题,进而让GoPro於2018年不得不再次裁
员且放弃无人机市场。
这两次的转型失败,终於让GoPro面临被卖的命运。这表示着要成为一家硬体公司,如果
无法在核心业务中寻求长远规划,而指望GoPro品牌带来其他非核心业务的突破,简直就
是一场恶梦。
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1F:→ zhizhuan : 卖掉也好 不然GOPRO 6的品质真的很糟糕 01/17 15:18
2F:推 ElrosHsun : 还是SONY光学防震用起来爽 01/18 22:28
3F:推 jyenhuang : 没用过gopro 6...可是有很糟吗? 之前还不少人说要 01/19 14:22
4F:→ jyenhuang : 卖sony买gopro6... 01/19 14:22
5F:推 fcshden : 昨天刚买6,录影比我预期的好,至少防手震有感,不 01/19 18:24
6F:→ fcshden : 过没比较过x3000就是 01/19 18:24
7F:→ td200672 : hero6良率超差 01/21 11:35
8F:推 sai1268 : 6整体都有提升,但看到社团有事没事就当掉拔电池, 01/23 21:48
9F:→ sai1268 : 瞬间冷掉 01/23 21:48
10F:推 fcshden : 目前用一周,每天上下班当行车纪录器,还没当过@@ 01/28 20:39