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标题[转录][转录] 南非世足赛 企业抢赞助
时间Mon Apr 12 01:11:54 2010
※ [本文转录自 WorldCup 看板]
作者: pf775 (pf775) 看板: WorldCup
标题: [转录] 南非世足赛 企业抢赞助
时间: Tue Apr 6 21:54:46 2010
http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/5517474.shtml
南非世足赛 企业抢赞助
经济日报╱编译季晶晶／综合外电 2010.04.05 04:11 am
虽然南非主办的2010年世界盃足球赛6月11日才会登场，但已吸引急於抢食商机的知名大
企业热烈赞助，希望能在届时引爆的全球足球热中提高品牌能见度，并且大幅推升营收。
纽约时报报导，这些积极的行销业者包括运动用品商爱迪达（Adidas）与Nike、啤酒生产
商安布英博（Anheuser-Busch InBev）、饮料巨擘可口可乐（Coca-Cola ）、速食店龙头
麦当劳，以及信用卡业者威士公司（Visa）。
世足赛势将掀起全球足球热，广告商的反应彰显企业愈来愈支持大型电视转播节目，在此
之前的葛莱美奖、超级盃美式足球赛（Super Bowl）、冬季奥运会，以及奥斯卡奖都刷新
收视纪录。
现代汽车美国分公司行销主管裴瑞说，他们的广告策略是「大场地要提高音量」，而且该
公司觉得此举大有斩获。
曾赞助超级盃及奥斯卡奖电视转播的现代汽车美国分公司，已取得美国广播公司（ABC）
及ESPN体育频道转播世足赛的独家汽车赞助商资格，他们的权利将扩及平面、网路及广播
。该公司的南韩母公司现代起亚汽车集团也与国际足球总会（FIFA）达成交易，成为全球
独家汽车赞助商。
可口可乐旗下运动饮料Powerade则打着官方指定运动饮料的招牌，首次整合包括电视、平
面、网路及户外活动等全球行销活动，广告台词强调「FIFA选择Powerade，为2010年世足
赛选手补充水份」。Powerade将在销售占总量逾95%的数个国家同步播放广告，包括美、
英、法、德、义、巴西、南韩及墨西哥等国。
可口可乐资深副总裁葛瑞崔说：「大型运动盛事及重大电视节目是理想平台，可拉抬品牌
的全球销售。」
该公司认为运动饮料在运动员间仍大有潜力，与大型赛事结合、在每个可能的接触点增加
能见度，将可大幅拉抬营收。
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◆ From: 61.228.46.143
1F：推 c895c06:鸿海勒? 04/06 23:32
2F：推 leoturkey:忙ECFA 没空 04/06 23:55
3F：推 Vicky1016:鸿海是生产机械 赞助这对它没帮助 04/07 02:48
4F：→ Vicky1016:赞助商还是以运动产品跟饮食为大宗 04/07 02:49
5F：→ Vicky1016:而且是品牌企业 04/07 02:49
6F：推 philjane:不同意楼上 很多WC sponsor也是跟足球相关性不高还是赞助 04/07 12:53
7F：推 ByronX:怎没看到LG? 一堆比赛都有赞助 还是早就赞助了? 04/07 13:01
8F：推 Doppelganger:KIA汽车表示： 04/07 13:09
9F：推 MONGA7:台湾的企业对体育比较没兴趣 04/07 13:40
10F：推 Robben:代工魂 04/07 15:43
11F：推 philjane:sony是FIFA partner=1级赞助商 一般来说这种会有排他性 04/07 19:47
12F：→ philjane:也就是说 同一种类型的厂商只会有一个 04/07 19:47
13F：→ philjane:然後二级是WC sponsor 三级是national supporter 04/07 19:49
14F：→ philjane:而且Continental跟Castrol都是二级且相关性较低 还是赞助 04/07 19:51
15F：推 WRD:一年前的规定就是这样了 南非航空 04/07 22:50
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