http://ppt.cc/Yb1h 1月16号的「康熙来了」节目中，主题介绍「展场Show Girl」的甘苦谈。节目进行一半， 主持人蔡康永非常巧妙的，请在座的十位展场女模，一起来评价某位来宾女艺人「介绍展 场产品的水准表现如何」？ 紧接着，节目整个长达两分多钟，所有观众一起看着，任凭那位来宾女艺人明显拿着虽然 看不见「Samsung」商标的宽萤幕手机，却是极其清晰完整的，依序介绍了产品的「触控 笔」功能、「网页图片剪贴」功能、「触控笔靠近图片浮起」功能，乃至最终如数家珍的 说出手机照相「前後镜头画素」，还示范了「最佳照片模式」的脸部调整特殊功能！整个 过程，虽然没有具体说出「三星」的品牌，但整个「康熙来了」明显一整集，完全是为了 这支「三星手机」所进行的「行销置入」！如此夸张的让明眼人「一眼即知」！ 三星Samsung产品，最近以高价找了包括蔡康永在内的一批「知性形象」的人士进行一系 列广告代言，网路广告到处播，众所皆知。但以我作为「康熙」的忠实观众，历来除了「 戏剧电影、写真出版、乃至小吃餐厅」等还算具备了「文化内涵」与「生活资讯」的活动 与作品，会透过「康熙」节目设计的其他话题单元，「间接」的进行宣传推荐之外；这一 次「三星手机」大咧咧的以市场正在热销竞争的产品，算是节目有史以来第一次顺利切入 ，并且以展场女模特的甘苦主题，进行不可思议的完整置入！ 我非常想知道，中天电视台的「节目编审」或「广告业务部门」，究竟有无发觉「康熙来 了」是如何巧妙的变成一期「三星来了」？ 是节目制作单位收了钱，特别巧妙设计的排入宣传用语？还是蔡康永自己因为代言，而「 公器私用」？ 而我真正最想知道的，其实是「三星」为了能透过在两岸当红的综艺节目中曝光，一次直 接在华人世界观众的眼前打响手机产品的广告宣传，「三星」在台面上与台面下总共编列 了多少预算？ 其实我所要表达的，并非「强烈的质疑」，而是「彻底的敬佩」！从这次节目的强力置入 中，完全可以感受到「三星」行销宣传的策略与强度，如水银渗地般毫不迟疑。以我自己 熟悉电视作业多年，这当中无论是要与节目的制作人、主持人，乃至嘉宾女艺人「怎麽说 、说什麽、说的程度」，可都要反覆演练、讲定，并练习好。尤其要如何回避NCC如今还 对於「节目广告化」可能遭罚款的尺度，但又要尽可能的「传达所有产品的优势」！节目 的顺序Rundown几乎要设计到一种「天衣无缝」的地步才行。 事实上，在我过往的接触经验中，台湾科技产品无论手机诸如「HTC」，乃至其他电脑3C 产品的「ACER、ASUS」等主要品牌，或许「电视广告预算」还会正常的编列来排播一些。 但要像三星这般想尽办法的「杀入节目」之中，甚至能直接针对收视率在两岸首屈一指的 「康熙来了」，将其彻底转化成「三星来了」！这应该不是台湾3C品牌「敢想、敢做」的 ！而这也确实不是一般简单的创意思路与市场企图心。 3C产品的「行销广告」，除了最初一个「全球性的总定位」，不同国家区域的「消费文化 」与「广告语汇」差异极大！通常强调行销广告必须要「在地化」的结果，也使得不同地 区乃至同地区不同媒体的预算结构，难以灵活又精准的运用，而经常在执行上陷入「你做 你的、我做我的」本位主义。以 HTC为例，光是「中、港、台」三地的同一手机广告策略 ，就必须完全不同！甚至针对「国际」或「亚洲」的产品定位与特色描述也不同！这也使 得最终且最高战略的「市场业务、行销广告」，究竟应该采取「华人头脑」或「老外头脑 」的风格与角度，在HTC内部也一直是很大的争议且至今未决！ 但这次1月16日播出的「康熙来了」实际上变成「三星来了」！或许可以提供许多的启示 。至少提醒着，倘若没有如同「手机研发」一样强大的创造力与企图心去做「广告行销」 ，纯粹以为「靠消费者口碑」，如今几乎已经可说是一种「鸵鸟心态」了！三星最近宣布 Galaxy S系列手机全球卖出一亿支，背後的种种「强渡关山」的企图心与执行力，绝对不 只是说几句「爱用国货」的无聊风凉话，就可以抹去高丽棒子的努力与决心。 当然，无论如何，我还是想知道：「康熙来了」到底收了「三星」多少钱啊？ --

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