我来讲讲我的经验好了，我曾经是文案兼AE，在设计公司。 基本上我们在业界里面会把广告公司和设计公司分得蛮开的， 其实做的事情会差不多，只是设计公司通常规模小一点而已。 就是因为规模小，所以我必需要身兼AE与文案。 先稍微来讲一下作业流程好了。 通常客户会先依自己的需求跟广告公司这里briefing，这时候通常是AE接洽。 了解客户的需求与限制後，AE便回来整理资料，系统化後报告给创意部。 通常这是新case的第一次meeting，参与的人有AE、CD、AD、Art、CW 在这个meeting里，AE必需要告诉创意们客户提供的所有资讯， 由於创意那里会有各式各样的疑问，因此AE在开会之前就要先把所有资料准备好 创意的问题常常都很犀利，如果没准备好，AE准备挨骂吧～ 第一次meeting要决定的事情包括下一次讨论的时间，以及提案时间。 接下来的meeting的次数则不一定，看案子大小，与大家的构想如何。 并不是像大家以为的那样创意部坐在一起空想，没这麽好的事情， 因为大家手边通常都还会有案子，忙的要死，凑在一起的时间不多， 因此开会其实都是每个人都有初步的构想与idea，节省大家的时间。 决定想法之後，Art做执行，CW将copy完成，赶在初次提案前给客户。 提案亦主要由AE跟客户面对面沟通，如果案子大，CD亦需要出席。 如果不幸客户不喜欢此次提案，那麽就再来重新发想，又一次煎熬。 提案次数很难说会有多少次，多少有点运气成分。 如果运气好，一次就提案通过了，也免不了要修改的部分。 这些revised常常也要来来往往好几次，这时候AE就要细心，并且有耐心。 有时候遇到一些客户真的是会吐～血～ 等到最後都没有问题了，就要完稿。然後交给印刷厂，或杂志社，或报社… 因此AE在接案後，第一件事情其实就是排schedule， 或许不可能很detail，可是至少要让设计知道deadline在哪里， 不然常常都会有手忙脚乱的情形发生。 AE在跟客户提案前，一定要非常非常清楚这次提案内容的创意为何， 以及所有的细节部分。 因为AE是创意与客户之间的桥梁，是将彼此想法传达给对方的管道。 AE所需具备的条件，刚开始一定是耐操，好体力，高EQ，以及良好的沟通能力。 随着时间越来越资深之後，AE更要能有评监广告的能力， 要先为客户把关，当你知道创意不佳时，就不要让东西出去， 也要在开会时顺便提出自己的构想。 喜欢广告不一定代表自己就能做广告；但做广告的人几乎都是热爱广告。 多数人以为做广告可以漫天发想创意，多棒～ 这是错的观念。 其实在发想创意时，通常都有很多的限制。 包括主题、目标客户群、产品类别，客户的要求，甚至民情与时点都很重要。 好的创意是能在这些限制下，依然能令人耳目一新，更重要的是， 既然是广告，一定要有广告效果，有卖点才行。 想在广告业待得长久，其实并不是这麽容易的事情。 因为看广告与做广告是截然不同的。 如果对广告的热忱不够，也没有得奖的企图心，到後来很容易看不到未来。 尤其是工作常常极度压缩自己的时间，压榨自己的体力........ -- 男人要是贱， 女人就该玩。 --

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