不卖小孩改卖大人！日本玩具反斗城开成人专门店　业绩飙386% 国际中心徐筱晴／综合报导 2026-07-28 18:13:47 少子化冲击日本玩具市场多年，但玩具反斗城（Toys”R"Us）却从中找到新商机。看准近 年快速崛起的「Kidult」（Kid＋Adult，指喜爱玩具、模型、动漫等儿童娱乐的大人）消 费族群，日本玩具反斗城日前在东京开设了首家以成年人为主要客群的玩具专门店，开幕 首日便吸引约100人排队，单日业绩更冲上原先预估的386%，反映成人玩具市场需求持续 升温。 瞄准「Kidult」商机　玩具反斗城开设成人专门店 综合日媒报导，日本玩具反斗城17日在东京上野丸井地下1楼开设全新「玩具反斗城 上野 丸井店」，不同於一般门市主打亲子客群，新店以近年迅速成长的「Kidult」市场为核心 ，将成年人列为主要目标客层。 店内贩售商品涵盖角色周边、公仔模型、收藏玩具及各类兴趣商品，希望满足成人玩家的 收藏需求，也让购物过程成为探索兴趣的一部分。 上野丸井表示，新店也是丸井集团推动「由喜好驱动的经济」（好きが駆动する経済）策 略的一环，希望透过动漫、娱乐及兴趣消费，吸引更多不同年龄层与海内外旅客。 开幕首日业绩暴冲386%　海外旅客也疯朝圣 新店开幕首日便吸引高度关注，开店前约有100名民众排队等候，当天营业额更达原先预 估的386%，远超业者预期。 日本玩具反斗城指出，除了日本本地的Z世代及千禧世代外，也有不少海外观光客特地前 来购物，显示成人玩具市场已逐渐成为新的消费趋势。 上野丸井认为，这样的成绩也反映出上野地区正逐步发展成兼具观光与娱乐消费的新据点 。 少子化下逆势成长　日本玩具市场连6年创新高 根据日本玩具协会统计，2025年度日本玩具市场规模达1兆1664亿日圆，创下历史新高， 也是自2019年以来连续第6年刷新纪录。 在出生率持续下降的背景下，日本玩具市场仍能维持成长，其中一项重要原因，就是「 Kidult」消费族群快速扩大。 越来越多成年人愿意投入角色收藏、公仔模型、动漫周边及疗癒玩具等兴趣消费，也让过 去以儿童为主的玩具市场逐渐转向全年龄化。 不只买玩具　打造「逛玩具」的新体验 有别於传统玩具店依商品分类陈列，新店采用强调回游动线的设计，希望消费者能在店内 边逛边发掘新商品，享受「寻宝」般的购物乐趣。 不少消费者表示，原本只是为了购买特定商品而来，却在逛店过程中发现更多感兴趣的收 藏品，也有人认为，「店里有很多喜欢的角色商品，光是慢慢逛就很有趣。」 业者希望透过体验式购物空间，让顾客不只是完成购物，更能享受探索兴趣与收藏的过程 。 疗癒玩具、公仔最热卖　「捏捏乐」占四分之一卖场 目前店内最受欢迎的商品之一，是日本玩具品牌iBLOOM推出的捏捏乐玩具。这类采用柔软 、慢回弹材质制成的疗癒玩具，以独特的蓬松、Q弹手感吸引许多年轻女性及海外旅客， 店内甚至规划约四分之一的空间作为iBLOOM专区。 此外，《星际大战》（Star Wars）系列角色公仔，包括《曼达洛人》（The Mandalorian ）及古古（Grogu）等收藏级模型，也都是热销商品。 日本玩具反斗城表示，未来将持续引进更多能让大人感到惊喜与心动的玩具，希望打造一 间不只是贩售商品，更能让每位玩家尽情享受「喜欢」的专门店。 新闻出处:NOWnews今日新闻 https://www.nownews.com/news/6860939 --

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