喵，喵，喵，消费乌托邦 ◎裴在美 　(20040117) 这是给你的。 我取出姊夫出差日本时特地买的一只凯蒂猫来给女儿。那是 一只身着白色新娘纱缎的凯蒂，六英寸高，须用电池。对声音有 感应，只要一拍手，牠立刻会摇摇脑袋，娇憨地掀动美丽的头纱 。我想，在东京，这样一个玩偶索价至少要三十五美元吧。 Hello Kitty！她兴奋莫名，马上搂在怀中。我当然晓得电动 玩偶对小孩的吸引力。只是，她又从哪里得知凯蒂猫的名字？ Everywhere。她说：玩具店，超市，便利超商，百货公司， 还有你上次去买衣服的那家，还有书店，还有图书馆，还有…… 还有亚洲、美洲、欧洲、澳洲、纽西兰，随你说好了，日用 品、零售商店、便利超商，甚至街上地摊，没有不见日本凯蒂猫 产品的。 就像许多人讨厌美国大受欢迎的消费偶像──迪士尼米老鼠 Mickey Mouse一样，认为牠代表一种霸权资本主义和嚣张的国族 气焰，一面虚伪地戴着天真的童騃面具，一面却又实质性的大举 入侵，从儿童消费下手同化他种文化，进而全球化大肆拓展所有 可能的消费市场。 不管是否出於纯粹商机或国族意识，还是为了抵制（和瓜分 ）米老鼠与其他同性质产品的市场；也或许牠的经营者从开始便 打好仿效米老鼠路径的算盘。如今凯蒂猫果然不负众望，成为千 万人喜爱的偶像。牠本身当然也因着资本主义和消费文化的扩张 本质，而落入与米老鼠同样的争议之中。 二十八岁的牠，从一九七四年诞生起，便开始积极经营事业 和市场的开发了。从浴室、卧室、餐厅、玩具等装饰到儿童少女 流行服饰，概括一切可能经营的产品项目。各种造型，各种功能 和配备。让喜欢牠的人，可以同时拥有不同的牠。更可让不同兴 趣不同层次的人，被不同面貌和不同用途的凯蒂吸引。从家里车 到身上，从头到脚都是牠。灯罩上的凯蒂，桌上的凯蒂，厨房饭 厅里的凯蒂，洗澡间里的凯蒂，睡房中的凯蒂，爸爸妈妈的凯蒂 ，弟弟妹妹的凯蒂，内衣上的凯蒂……。於是，对此一符码的爱 恋者，开始形成一定的消费倾向与格调，甚至形成一股意识、仪 态、行为举止的类型。这就是凯蒂猫所掀起的文化潮吧。其实哪 里止於凯蒂呢，全世界的消费行为，已然进入所谓消费乌托邦的 新领域了。 消费乌托邦这个字：consumutopia，由consume消费和utopia 乌托邦拼合而成，意即从购买喜爱物件来达到物质和心理双面的 满足和需要，也就是由消费文化中建构其理想国。人把对乌托邦 （也就是对理想）的希冀和想望，欲扎根到现实中去，现实当然 不可能多麽理想，因此转而投注於物质和购买，把可爱物件和精 品作为精神的寄托。人以消费为手段，圈选特定消费产品为其媒 介，来达成乌托邦的梦想，或某一理想的幻觉。人迷恋名牌、名 设计师的衣饰物件，名车、名种、名画，甚至名流。不仅花钱消 费他们的各式产品、蒐集有关的史料和新闻，犹有甚者与流行书 报消息人物等迳自构筑起一股消费文化／美学潮流。譬如：某设 计师的物件必要配合（符合）特定之场景、情境、身分与心情， 正如某几个独领风骚的杂志或名流所示范的那样，也或者正应与 他们错误的示范相反。而这一股股庞大的消费文化潮流，正在世 界各个城市、青少壮年龄层中不断地形成着，推广着，汹涌着， 翻搅着。 --

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