涨价後反被打脸！奢侈品行业正「变相降价」冲买气 2025/06/20 13:28 https://i.imgur.com/UVCHSNs.jpeg 报告指出，奢侈品品牌为了吸引顾客上门，正推出更便宜但尺寸更小的配件商品。图为西 班牙1家Loewe分店。（彭博） 林浥桦／核稿编辑 〔财经频道／综合报导〕 谘询顾问公司「贝恩公司」（Bain & Company）周四（19日）发布的最新报告显示，面对 需求放缓，奢侈品品牌为了吸引顾客上门，正推出更便宜但尺寸更小的配件商品。 换句话说，奢侈品品牌正在变相降价，藉此应对业务放缓趋势。 《彭博》报导，这股趋势是在过去几年奢侈品品牌大幅涨价後，面临消费者反弹而出现的 转变。 贝恩公司合夥人达皮齐奥（Claudia D'Arpizio）称，多达4分之1的奢侈品品牌正在采用 这种策略，以吸引消费者进店。 她在接受采访时说：「它们明白它们需要重新调整。」 虽然在皮革制品、鞋和成衣等类别中，较难推出平价产品，但一些品牌正在设法绕过这些 类别，特别是动起了纺织品的脑筋。 举例来说，LVMH旗下的Loewe品牌，以皮革包款闻名，能卖到5200欧元（约17.9万元新台 币），但Loewe现在出了款类似毛巾布材质的束口袋包，售价仅为280欧元（约9680元新台 币）。 根据达皮齐奥的说法，奢侈品品牌也开始进军更便宜的产品类别，如时尚饰品、眼镜与美 妆品，以吸引年轻消费族群。 这项转变发生在奢侈品价格经历大幅上涨之後，从2022年到2024年上半年期间，奢侈品价 格平均年涨幅高达12%，导致不少消费者却步。 贝恩公司在去年估计，这个市值3640亿欧元（约12.5兆元新台币）的个人奢侈品市场，在 2023与2024年之间流失了5000万名消费者。 根据贝恩公司最新报告，在最可能出现的情景中，该产业在去年持平表现後，今年将萎缩 2%至5%。如果不算新冠疫情的时候，这将是2009年全球金融危机以来，奢侈品产业最差的 表现。 此外，达皮齐奥补充称，更何况当年中国市场还在成长，但现在已不再是这样了。 https://ec.ltn.com.tw/amp/article/breakingnews/5080958 --

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