部落格广告联盟：BloggerAds、GoogleAdsense、百度 网志图文版： http://www.b88104069.com/archives/3099 在部落格上放广告，至今有三年。一开始文章发表在乐多，等於在别人地盘 上摆摊位，虽然免费，但也因此，有许多先天上限制。当时我唯一能放的广 告，是BloggerAds，所以这个台湾本土的广告联盟，我是使用最久，也最有 感情。 後来文章越写越多，逐渐手痒，首先是买网址，在Blogger上面拥有自己的网 路地址，因此敲开GoogleAdsense的大门，後来，追逐梦想一发不可收拾，於 是乾脆自己架站，而且因为是在大陆，直接租阿里云主机，装载wordpress， 跑完域名备案流程，www.b88104069.com正式上线，六个月之後，符合百度联 盟资格，能挂上百度图案的广告，至此，我的部落格和广告联盟之旅，走到 一个有模有样的里程碑。 自从挂上百度广告，到现在半年，这半年间，我BloggerAds、 GoogleAdsense、百度三家广告没有一家放过，只不过依照版面和收益率的考 量，在网页侧边栏、网页置底栏、移动置顶栏、移动置中栏、移动置底栏之 间，三家联盟试过各种不同的排列组合。 现在，打算放弃BloggerAds的侧边长条广告，如前所述，这是我最早一块广 告，里头参杂着岁月和情感，我既然是个部落格写手，在放弃之前，必须写 篇文章以资说明、以资纪念。 简单讲，三岸三地的三家广告联盟，我比较。 Bloggerads我挂了三年，这三年来，一直都只有两种规格：多重广告（ 180X940）、横式广告（450x120），像这种情况有两种可能，一种是这家公 司原地踏步（没进步），一种是广告联盟不是这家公司的业务主力，看着 Bloggerads网页上一直都在的「活动案件」、「问卷调查团」、「推荐贴纸 」等业务，我宁可相信後者。 相较之下，GoogleAdsense规格五花八门，不但在网页上，有各种大小的竖形 横形版块，也有开发专属移动手机的小单元，虽然受限於手机萤幕，大不到 哪去，所以广告规格不多，可是比起Bloggerads，感觉就是iPhone跟Nokia的 差别，Bloggerads还活在桌机电脑为王的年代，Google毕竟是跨国公司，早 已走在潮流的前端，布局往移动市场发展。 於广告形式上，GoogleAdsense比起Bloggerads再怎麽厉害，遇上百度，根本 小巫见大巫，因为GoogleAdsense和Bloggerads都是嵌入性版块广告，而百度 ，早就摆脱这种形式，不但有「悬浮」、「图+」、「内文」、「贴片」这些 已经制式化的广告花样，而且持续不断有创新，像是原生广告、櫉窗广告、 信息流广告，每次登入百度联盟，百度就会提醒用户考虑一下，试试新的广 告花样。 我是百度的爱好者，因为毕竟是华文第一大搜索引擎，如今在世界上，也排 得上数一数二，都进军日本和巴西市场了。只不过，我持续试验结果，客观 上（残酷地）根据收入报告，至少就我这个小咖部落格而言，花样毕竟只是 花样，并没有因为广告形式的创新，带来更多的收入。 於是，回到部落格广告的原点，一切的一切，都是为了钱呀。 广告形式再怎麽多样，收入的计算只有两种，一个是曝光量，一个是点击量 ，可想而知，点击量所带来的收入，远远超过曝光量。首先以曝光量来说， 我是部落格小咖，架站几个月以来的努力，勉勉强强维持在每天100ip的读者 ，然而同样的曝光量，各家广告联盟给的报酬不同，平均而言是 GoogleAdsense＞Bloggerads＞百度，我想这个跟企业文化和产业规模有关， 谷歌虽然丢了大陆市场，但毕竟是世界龙头，掌握的资源多，给的出手、给 的大方。 曝光量再怎麽算，很难靠这个赚钱，几千几百的曝光量，不如一次点击，所 以广告的实质收入，来自於点击率。这方面，Bloggerads虽然三年，很惨， 是个位数，本来以为是我的问题，可是经过持续不懈的板块调整，发现好像 不是这样，因为除了Bloggerads之外，我终於找到自己的那一桶小金矿。 首先是百度。 前面说过，百度强项是各种广告形式的创新。什麽「悬浮」「贴片」之类的 ，我都试过，使用者（读者）体验很不好，广告置入性太强，超过所能忍受 的正常阅读版面，有机会看看百度首页的新闻联播，就可以理解创新的广告 置入，终究到达了什麽程度。不过，百度有个挺有创意的「图+」广告，是在 文章附图嵌入跳窗式广告，等於保留了读者接受广告的自主性，而且不怎麽 影响正常阅读，我觉得很有意思，事实证明，「图+」点击率高，以我的部落 格流量来说，平均一天有一次点击，带来的收益让我很有成就感。 点击率高低，除了广告形式，更多的重点广告内容。这部份，我的 Bloggerads做得不好，因为三年来，它的广告就那几项，图文都一样，当然 没办法有效吸引点击，百度广告也是相同情况，大部份为游戏，并且两个不 同大小的版块，竟然 挂的是双胞胎广告，真的是够啦。 移动广告部份，我的网站有繁有简，大陆地区GoogleAdsense轻微障碍，百度 则是放诸两岸毫无阻碍皆，所以原本我挂的是首选百度。但，百度联盟的曝 光收益率低，没赚到什麽钱，於是试着投放GoogleAdsense的移动广告，结果 出乎意料，点击率漂亮，足以媲美百度的明星产品「图+」，近乎每日一击！ 这归功於GoogleAdsense的全球性规模，所以它的广告多样性够，例如我网页 上放三个GoogleAdsense，三个展现出全然不同的广告内容，不像百度是双胞 胎，Bloggerads是千篇一律，所以长期而言，GoogleAdsense点击率比较漂亮 。 目前百度我除了「图+」，还保守放了两个侧边栏嵌入广告，这两个广告只有 曝光、没有点击，收益近乎零，打算撒掉。Bloggerads本来是多重广告（ 180X940）、横式广告（450x120），多重广告太长，很占空间，收益率低， 也打算撤掉，留下一个小横式广告作纪念。 最後，对於收入微薄的小站长而言，还有一个挺关键的：何时能收到第一桶 金。Bloggerads的门槛是1000NTD，GoogleAdsense是100USD，百度联盟是 100RMB，目前我的百度图+後来居上，指日可望，GoogleAdsense的移动广告 速度加快，可以再加把劲，至於Bloggerads，真的是很难，可能真的要等到 牛年马月了。 衷心期盼，哪天我的部落格事业，能够回收成本，达到损益两平。我相信这 是文化创意产业，具有无形资产的特色，一旦跨越了门槛，後续要再往上爬 ，就轻松多了。 -- 赞赞小屋作品集： http://www.b88104069.com/archives/category/story 赞赞小屋粉丝团： https://www.facebook.com/zanzanstory --

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