「想看大谷请付费」——Netflix独家转播WBC的冲击：运动转播权究竟属於谁？ 泷口隆司 3月5日揭幕的国际棒球对抗赛「世界棒球经典赛」（WBC），由效力於道奇队的大谷翔平等大联盟球星领军的日本代表队备受瞩目。然而，本届赛事将不再於无线电视免费播出。在转播费用屡创新高之际，取得独家直播权的是美国影音串流龙头Netflix。攸关运动普及推广的运动转播「公共性」议题，预料将在日本引发一场激烈的论辩。 转播费用暴涨，无线电视无法播出 2025年12月，日本民间放送联盟（民放联）会长早河洋在记者会上，针对国际运动赛事的转播问题坦言：「现实情况是要由无线电视转播，一年要比一年更困难了。为了运动推广的赛事转播固然重要，却也不可能将经营损益抛诸脑後。」 根据报导，本届WBC日本转播费已飙涨至150亿日圆。相较於日本夺冠的2006年赛事10亿日圆，以及上一届2023年的30亿日圆（均为推估值），短短3年间便暴涨至5倍之多，堪称异常的涨幅。 上届赛事由美国Amazon的Prime Video负责网路直播，但并非独家播出，朝日电视系列频道与TBS电视台体系亦同步在无线电视免费转播。「日本武士队」（译注：侍JAPAN。原文为「侍ジャパン」，日本代表队正式队名）在大谷翔平投打二刀流的惊人表现带领下，第三度荣登世界冠军宝座。由朝日电视台体系转播的日美决赛，甚至创下平均家庭收视率高达42.4%（关东地区，Video Research调查）的惊人纪录。 过去负责转播权等市场行销事宜的日本交涉窗口，一直是读卖新闻社。然而此次谈判却绕过了读卖，由Netflix直接与主办方斡旋协商，最终取得了转播权。 日本电视台沦为制作承包商 WBC的主办单位为美国职棒大联盟（MLB）与球员工会共同设立的「WBCI」（World Baseball Classic Inc.，世界棒球经典赛有限公司）。换言之，不同於国际运动组织主办的其他竞技赛事，WBC实质上隶属於美国职棒大联盟管辖。面对美国庞大的商业利益，日本各大电视台甚至连竞标资格都无法取得。 在美国国内，福斯电视网（FOX）延续上届取得了独家转播权。在有线电视普及的美国，多数家庭早已签订包含福斯在内的多频道付费套餐。网路付费直播亦持续扩张，日本似乎也难逃这股趋势的影响。 日本野球机构（NPB）会长榊原定征2025年9月在与12球团的业主会议後指出：「如何确保广大球迷能够自由收看，是日本棒球极为重要的课题」，并强调必须探讨无线电视并行播出的可能性。 然而，无线电视转播终究未能实现。开幕前，日本武士队的强化热身赛（对战中日、欧力士、阪神3队），虽透过TBS与朝日电视台系列频道播出，但正式赛事方面，日本电视台仅与Netflix签下赛事影像制作以及开幕特辑节目的合约。日本电视台仅以负责炒热大会气氛的「宣传夥伴」身分参与其中。自1953年开台以来，以巨人队比赛为核心、70多年来一肩扛起职棒转播重任的日本电视台，如今竟不得不屈於美国网路媒体旗下，沦为承包制作的角色。 日本电视台社长福田博之在例行记者会上说道：「或许外界看来有如承包，但既然负责制作的是举国瞩目的棒球赛事，那麽就是值得高度自豪并全力以赴的工作。」Netflix目前在日本尚无独立制播运动赛事的专业能力。正因如此，负责影像制作的重任依然非电视台莫属，这或许也是身为电视台的自负吧。 今後，由传统电视台制作影像、再卖给网路媒体播出的时代，或许即将到来。日本电视台此次的应对策略，让人隐约感受到了如此时代的预兆。 日本帐号突破千万大关 Netflix在日本开展服务，2025年迎来了10周年，以国内外电影及影集为主广受欢迎，原创作品亦不断推陈出新。无论是电视机、智慧型手机、平板电脑或个人电脑，随时随地皆可收看的便利性，正是其最大特点。 想要观看本届WBC，必须订阅以下方案之一：「包含广告的标准方案，每月890日圆」、「标准方案，每月1590日圆」，或高画质的「高级方案，每月2290日圆」（3月18日前享有每月498至1145日圆的新用户优惠）。虽然日本放送（Nippon Broadcasting）将提供免费广播直播，但当然这仅限於声音而已。 一般认为，Netflix的日本帐号数量在2024年上半年已突破千万户。但根据日本总务省去年统计，日本全国共有6128万7994户家庭。Netflix订户数量虽然持续成长，却仍无法覆盖全体家庭。此届WBC的观赛情形，恐怕难以重现上届举国沸腾之盛况。 足球界对未来深感忧虑 足球界对於上述情势早已忧心忡忡。问题的导火线可回溯至2022年卡达世界盃亚洲区最终资格赛。当时掌握亚洲区所有资格赛转播权的，是运动专业影音平台DAZN。 日本代表队的主场赛事，无线电视台同样握有转播权，但客场赛事的转播版权却由DAZN独家垄断。结果，决定日本代表队晋级会内赛的关键战役对上澳洲，而此役恰好在客场举行，导致只有DAZN的付费订户才能收看。时任日本足球协会会长田嶋幸三当时表示：「我甚至想过自掏腰包，设法在无线电视上播出比赛」，但终究未能实现。此後，田嶋更以英国明令禁止对奥运、世界盃等广受国民关注的赛事实施付费独家转播为例，呼吁「国家层面也必须有所作为」，强调立法规范之必要性。 在英国，大多数国民关注的赛事因为具有高度公共性，皆由广播法规指定为「特定活动」，依法有义务在免费频道上播出。英国此制度的根本理念在於「普及近用权」（Universal Access Rights），认定无论是谁皆享有获取资讯的基本人权。而是否为特定活动的认定标准，就在於赛事是否具备公共性。 2026年6月将由美国、加拿大、墨西哥3国联合举办的世界盃足球赛，日本的转播费亦飙升至估计300至350亿日圆（上届推估为180亿日圆），由DAZN取得全部赛事的转播权。但经过协商後，NHK、日本电视台、富士电视台亦获得了包含日本代表队在内等广受瞩目赛事的无线电视转播权。日本关於「普及近用权」的论辩虽然尚未明朗，但电视台此次算是勉强守住了底线。 奥运坚守免费转播 放眼全球重量级赛事，奥运与帕运始终维持无线电视免费转播的传统。落幕不久的米兰－科尔蒂纳冬季奥运，在日本同样由NHK与各家民营电视台透过无线及卫星频道播出，亦可在NHK ONE及民营电视台系统的TVer平台上免费收看网路直播。 奥运之所以始终贯彻免费播出的方针，在於其重视透过运动促进世界人民交流、推广追求和平的奥林匹克运动精神（Olympic Movement），相信感动与兴奋应当与全世界共享，正是奥运存在的意义。 不过在邻国南韩，在卫星播映与有线电视上经营付费频道的「JTBC」，取得了米兰冬奥的国内转播权。由於其与无线电视台的转播权谈判破裂，导致只有订户才能收看，国民对於赛事的关心程度大幅下滑，引发了轩然大波。 无线电视转播向来在运动竞技的普及推广上扮演着不可或缺的角色。但在日本，例如拳击等项目，网路直播已成主流，甚至有部分运动项目在无线电视上销声匿迹。如此一来，便只剩下愿意付费的死忠粉丝，才有机会接触到该项运动的精彩赛事。 以足球为首，运动领域已经开始对这种现状被打破深感忧虑。在少子化浪潮持续冲击之际，孩童远离运动的问题由来已久。免费转播的消失，将导致运动参与人口萎缩、运动文化衰退的问题。棒球界同样有必要严正检视，WBC的付费独家转播究竟会带来何种深远影响。 原文网址：https://www.nippon.com/hk/in-depth/d01217 ----- Sent from JPTT on my Samsung SM-S9260. --

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