https://is.gd/95PBsf http://i.imgur.com/ppIcEvZ.jpg 美国职棒大联盟（MLB）在 2025 年创下历史性的赞助收入纪录，首次突破 20 亿美元大关，其中洛杉矶道奇队功不可没。 根据今日由 SponsorUnited 公布的 《2025 MLB 市场行销夥伴报告》，MLB 球队总赞助收入达到 20.5 亿美元，较 2024 年成长 9%，自 2022 年以来更大幅成长 68%。 SponsorUnited 指出，美国职棒已成为北美仅次於 NFL（2022 年达标）的第二个球队赞助收入突破 20 亿美元的体育联盟。 洛杉矶道奇队推动 2025 年爆发性成长 根据 SponsorUnited 创办人暨执行长 Bob Lynch 表示，MLB 球队赞助收入之所以能出现如此惊人的成长，关键在於一支特例球队——洛杉矶道奇队。 根据预测，道奇队将成为北美首支年度赞助收入突破 2 亿美元的职业球队。他们目前拥有 76 家赞助商，其中包括 20 家日本品牌，并在 2025 年新增 6 项新合约。这正是签下 大谷翔平、山本由伸 与 佐佐木朗希 等球星後带来的强大商业回报。 为了凸显道奇队在赞助市场中的巨大影响力，他们的平均单笔合约规模是联盟平均值的五倍，展现出其全球号召力与商业实力。 目前，道奇队是联盟中五支年赞助收入超过 1 亿美元的球队之一，其他四支分别是洋基队、红袜队、小熊队与勇士队。 「如果把道奇队的成长因素排除在外，全联盟的赞助收入年增率约为 6.5%，这与其他主要职业联盟的增长幅度相当接近。」Lynch 在接受《富比士》访问时表示。 「令人惊讶的是，仅道奇队一队就新增了约 3,000 万美元的赞助收入——这几乎等同於替整个联盟新增了一支球队的赞助规模。道奇队的成长动力来自於他们品牌的庞大影响力，以及他们在高端赞助类别中不断扩张合作夥伴的策略。 因此，尽管整个联盟的表现都相当亮眼，但推动整体赞助收入创下新高的主要引擎仍是道奇队的强劲成长。」 如前所述，道奇队成功善用大谷翔平的明星效应，他本人获得了惊人的个人代言收入。根据 Sportico 的报导，大谷翔平在 2025 年的个人代言收入达到 1.02 亿美元。 为什麽 MLB 对品牌而言仍具长期吸引力 那麽，美国职棒大联盟（MLB）究竟是如何在众多品牌与产业间维持如此广泛的吸引力？根据 Lynch 的说法，棒球的强项一直在於其稳定性、安全形象与家庭友善特质。 MLB 提供了其他联盟难以复制的独特价值组合──包括庞大的比赛场次带来的长时间曝光、现场行销与招待活动机会、以及每日媒体能见度。此外，棒球还具有深厚的世代传承性与全球共鸣力，在亚洲与拉丁美洲拥有极广的影响范围，这也是其他运动难以匹敌的优势。 Lynch 表示：「真正有趣的是，MLB 近年来的发展方式。过去 MLB 在商业策略上相当保守，但像是投球计时器（pitch clock）这类新制让比赛更现代化，也提升了球迷参与度。另一方面，头盔品牌标识（吸引了八位数金额投资）与投手丘广告等新赞助项目，也为品牌开启了全新的行销空间。」 他补充说：「另一个经常被忽略的关键是，MLB 并不需要与 NFL 在行销预算上直接竞争。棒球赛季横跨春季与夏季，让品牌能在美式足球休赛期间维持曝光；这与 NBA 和 NHL 不同，它们的赛程与 NFL 与大学运动高度重叠。正因如此，这种季节上的区隔性，再加上棒球的长期稳定性与灵活性，让 MLB 成为最具可靠性与可扩展性的体育赞助平台之一。」 http://i.imgur.com/ixIMR4U.jpg ----- Sent from JPTT on my Xiaomi 24129PN74G. --

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