前几天有人分享Youngdae Kim这个Youtuber的评论，他的频道还有另外两个分析防弹的影 片，我看了觉得也蛮不错的，所以就试着翻译了一下，分享给大家。 我本人的韩语根本幼幼班阶段，所以我是照着他的英文字幕翻的，真的觉得字幕很怪的时 候，才会搬出我贫瘠的韩文，如果有些翻的不是很好，请大家包容一下，还有为了句子的 通顺，我没有逐字翻译，而是有视情况修改或更动顺序。 --------------------------------以下正文-------------------------------------- 原始影片：https://youtu.be/NLAeK1ljdWU 防弹在北美成功的独特性 首先，防弹在北美的成功，最明确的指标就是Billboard排行榜，最近DNA连续四个礼拜在 Hot 100榜单上榜上有名，另外专辑「Love Yourself 承 Her」也在Billboard 200专辑榜 上连续六个礼拜在榜，不管是排名还是在榜时间都是Kpop史上最好的成绩，并且这是短时 间难以超越的纪录。 这是个令人难以置信的纪录，但深入了解，可以明白他们的成功是来自於稳定吸粉、一路 累积下来的结果，换句话说，他们的成功不是因为某一首特定的歌或是某一个事件，但令 人玩味的是，现在还是有很多南韩人对他们杰出的表现感到困惑，说实话，我认为防弹在 美国和Billboard的成功、全球化的热潮，这一切发生的太快，以至於南韩无法追上他们的 速度。 在2014年，我参加了Kcon，以新人来说，防弹在Kcon的表演已经获得了不错的回响，而两 年後，当他们重回Kcon，粉丝的应援简直到了瘫痪会场的程度，也就是说，DNA的成功不是 一夕之间造成的。 并不是很多人知道，防弹一开始就瞄准了美国市场，是一个很特别的团队，光是最初在美 国跟着嘻哈音乐人一起拍摄实境节目就是一件很不寻常的事；另外，在还没出名的时候， 他们也不断的在美国举行巡演跟见面会，努力地展现自己的才能，说实话，这种独特的行 销方式是一般大型经济公司无法想像的，或者说即使想到了，也会觉得很难去执行。 当谈到防弹在美国的成功时，韩媒通常只会说Billboard是俱有指标性的排行榜之一，而不 会提到防弹能够进入Billboard排行榜俱有怎样的历史性意义。 美国可说是流行乐的起源，美国市场是Kpop的梦想和最终的目标，但真的要打进美国市场 是困难的，首先是它保守和打压的态度，美国流行乐的市场是由大型经纪公司和合作的经 销商掌控，所以很自然的，除了拉丁乐，来自其他文化的音乐是很难受到关注的，即使亚 洲歌手们已经尽力做到最好，也很难突破这个屏障。 再来想要进入像是Billboard这样的排行榜，还要翻越名为「广播电台」的高墙，虽然主要 的电台像是Kiss FM，会因为大公司或经销商的要求而播放某些歌曲，但对小公司和外国音 乐来说，即使他们的音乐再好，也很难争取到播放机会。 更进一步地说，想要作出一个详细的企划去瞄准美国市场是很困难的，因为美国市场的喜 好和粉丝规模是很难分析的；美国国土很大，每一个区域都由不同的文化和种族所构成， 因此不管是音乐人还是民众对音乐的喜好都是很多元的，基於这个理由，想要突破地域性 ，获得全美的关注，所需要的不仅是才能和实力而已，而是要有超越这些的要素，这就是 为什麽以美国市场为目标是很困难且不易看到成果的。 综合以上，防弹可以在美国有如此高的人气是件很惊人的事，甚至可以看做一个奇蹟。 防弹一开始就把几乎不可能打进的美国市场作为目标，为了达到这个目标，他们不是单纯 的直接在美国打歌、展现他们的音乐，反而很聪明的选择走「增加粉丝」这条路，这方式 之所以可行，是因为海外粉丝对Kpop的需求，特别是对偶像有高度关心的美国年轻人们， 他们比较不在意语言和种族的隔阂，而防弹成功的决定性关键就是和这些喜欢他们音乐的 美国歌迷见面，创造了一个亲民的形象。 防弹现在的成功和Kpop之间有什麽关系，以及隐含的意义 防弹的人气和当今的Kpop，两者间有什麽异同，又我们该如何看待彼此的关系？这是一个 很复杂的问题，很难单纯的透过数据去解释他们的关联，需要实际去调查才能理解，因此 我相信藉由我在美国的经验，我可以获得较为准确的分析。 直接说结论的话，我认为防弹的确是乘着这股快速成长的韩流，但他们的成就却不能单纯 地用韩流崛起来解释。 将时间倒转的话，约2000年的时候，Kpop的发展只局限亚洲区，在2010年到2012年间藉由 Big Bang和SM Town演唱会，才在美国和欧洲发现Kpop的踪迹，但要等到2012的江南Style 获得了前所未有的人气，Kpop才真的以全球流行音乐的面貌出现，进而将这块饼做大。 防弹在2014年登场，当时正是Kpop最受注目的时候，所以理所当然的他们可以获得更多粉 丝的关注，然而，更重要的一点是，防弹从花样年华和WINGS之後，创造了一个有别於当今 Kpop饭圈、独特的粉丝群，也是因为如此，防弹在很多方面都证明了他们不仅仅是搭上了 韩流顺风车。 海外饭，特别是美国的粉丝，有着很特别的文化——多重饭圈，他们倾向同时喜欢不同的 艺人，这也是韩流或次文化粉丝的共同特徵，先从韩剧对韩国文化产生兴趣，接着扩展到 Kpop，最後成为某些歌手的粉丝，这就是韩流饭和防弹人气的主要来源。 在此同时，近几年来，我发现防弹粉丝很独特的一面，不像一般的韩流饭，只支持防弹的 铁粉的暴风成长速度是其他饭圈不能比拟的，那到底为什麽会有这种改变？ 首先，因为韩流正在全球扩张，所以听众可以从多样性的韩国音乐中找到自己的偏好，像 是偶像、独立音乐、摇滚或嘻哈等等，听众不再只是单纯的韩流饭或是韩团饭，因为个人 喜好而成为某人的粉丝的情况越来越多，这也是防弹有那麽多铁粉的理由。 另外一个值得注意的现象是——防弹造就了一种新型态的粉丝，阿米，超越了韩饭圈，和 其他的韩团相比，防弹压倒性的有更多年轻世代的粉丝，有趣的是这些粉丝并不是原本就 关心Kpop或韩剧的那群人，他们反而是因为防弹才接触了Kpop的世界，而这类型的防弹铁 粉在网路上非常活跃，热情地支持防弹，且大多数的人认为自己是阿米，而不是Kpop饭。 虽然现在说防弹正在引领Kpop的潮流还太早，但至少可以确定防弹创造了新形态的粉丝， 也是这群狂热的粉丝造就了防弹的成功。 防弹的成功在Kpop的全球化和在地化中，有着什麽样的意义 为了扩张海外市场，在地化是一个用来进入当地主流市场的必要手段，通常有几种方式来 扩张市场，一种是歌手本身融入当地，像是在日本发展的韩国歌手为了顺应日本市场，发 行日文专辑，然而因为语言和文化隔阂，这种模式在美国是行不通的；另一种方式是利用 小分队，加入当地成员，重新组一个分队，像是SJ-M和EXO-M，但这种方法会有成员离开的 风险；还有别种方法是加入海外韩裔或是国际成员，像是TWICE；从这个观点来看，防弹在 全球的成功不能说是因为在地化，然而就结果来说，他们却是在地化最成功的例子。 防弹没有刻意制作不同语言的版本的歌，或是以特定国家为目标，反而是专注在以每个人 都会有的情感，做出各个不同文化的人都可以享受的音乐。 另外防弹没有依靠大型经纪公司或经销商的影响力来进入当地市场，也很令人耳目一新， 他们不像以往的艺人依赖日本或美国的经销商和经纪公司来打入当地市场，而是利用社群 软体和全世界的粉丝互动，将他们的故事反映在音乐上，用这样的方式和粉丝建立了情感 联结，所以他们和粉丝之间的连结比其他的艺人来的强烈。 除了防弹和粉丝间的连结，来自世界各地的粉丝之间也有着很特别的情感，因为彼此都喜 欢防弹的音乐，他们在社交平台上互相支持对方、帮忙翻译和及时向全世界分享新消息。 防弹创造了一个新的模式来打破国界、语言和文化隔阂，这三个在全球化中最主要的绊脚 石。透过防弹的成功，Billboard的纪录，可以看出粉丝对防弹的情感联结、上下一心的感 觉、还有自发性的分享防弹的资讯，比其他任何在地化的方式还要强势并且有效率。 对我来说，防弹的成功之所以吸引人，是因为这是一个新的模式，跟以往的经验或是娱乐 产业的发展模式完全不同。 流行乐包含美国流行乐、主流音乐和其他文化的音乐，但很多其他文化的音乐，因为西方 音乐已经遍布全球很多年了，所以往往在还没到达流行乐的中心就被淘汰了，而防弹的人 气透过社群网络和他们的粉丝，在全球扩张，换句话说，防弹为Kpop展示了一个新的模式 ，藉由粉丝自发性的推坑来拓展人气， 同时这也是一个小公司进入全球市场、令人佩服的 案例。 ----------------------------翻译结束，以下个人心得----------------------------- 他的第一段分析中提到防弹一开始就瞄准美国，但整段影片看完，我觉得这里比较偏向是 设立了一个终极目标，而这个目标比较像是成员们说的想进入Hot 100这种，而不是真的进 入美国市场，然後整个团队就朝着这个方向努力，所以防弹和团队并不是真的想了一个进 军美国的完整企划，而是朝着这个理想，用心地做着自己能做的事情。 另外影片中他提到防弹的成功是因为选择「增加粉丝」这条路，我觉得也是一个很有趣的 观点，经他这麽分析，好像可以更具体的理解防弹成功的原因，一般公司推艺人的确是想 办法在电视上打歌或是上节目，以往去美国发展的韩国艺人大多也是走这个路线，想用歌 曲去圈饭，但防弹跟大黑却不局限在这个模式，毕竟要用一首歌网罗全美那麽多听众几乎 比登天还难，大黑应该也没那个经费这样玩，所以他们走了一条完全相反的路，他们不以 在美国发歌为目标，只是努力的做音乐，同时利用各种管道吸粉，藉由粉丝的力量来推动 事情发生，饭上防弹以後，我觉得不只防弹很厉害，连阿米都让我超佩服。 还有关於「广播电台」这个高墙，也让我对於欧美米的行动力甘拜下风，如果歌曲没有在 电台放送，想要进到Hot 100根本是不可能的事情，但当知道防弹希望进到Hot 100的时， 美国米就发起了连署，要求电台播防弹的歌，当时我也立刻签了连署，然後有种要饭上美 国米的感觉。 饭上防弹之後，真的经历了很多不可思议的事情，身为因为防弹才踏进韩圈的阿米，真的 觉得自己跟防弹有一条特殊的连结，那是一种没有办法跟别人描述的感觉，即使有其他喜 欢的歌手，但是对防弹的情感真的是完全不一样的，虽然不能清楚地描述自己心中对防弹 的情感，但可以确定的是，只要能把防弹推到更高的地方，再微小的事情我都会做，真的 是成为阿米之後才能理解刷MV跟办一堆帐号投票的心情，花时间做这些事情，真的只是很 单纯的想把这些阿米傻瓜送到他们想去的地方。 最後，虽然他说防弹拥有很多年轻粉丝，但我想说，防弹也有很多姊姊饭跟姨母饭好吗！ 想当初，当我发现忙内足足小我10岁时，真的超纠结的，脑中挥之不去的犯罪感(欸！不是 ，你是想对忙内干嘛！？)，总之我觉得除了年轻粉丝，防弹可以圈到3、40代的人才是更 神奇的事，每次看韩评下方的年纪分布，我都会感叹阿米年龄的广泛啊！说实在的，看韩 评年纪分布，20代跟30代才是最多的，反而10代的年轻人比较少啊... 不知不觉打了这麽长的文章，希望大家有耐心看完，最後的最後，因为不知道怎麽收尾， 所以就...金南俊、金硕珍、闵玧其、郑号锡、朴智旻、金泰亨、田柾国、BTS! --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 88.111.101.21 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/BTS/M.1511484334.A.91B.html ※ 编辑: kawagirl (88.111.101.21), 11/24/2017 08:48:42 我觉得防弹这个成功的例子，根本是可以写论文研究的程度，这段影片他的重点比较是防 弹跟整个Kpop的比较，防弹大受欢迎的分析在之前版友分享的影片才有比较多的琢磨。 我觉得进军美国真的不是单一个公司或他们七个人可以独立完成的事情，所以他们先累积 一定量的粉丝，再藉着粉丝去达成这些目标，真的是很明智的举动，虽然现在回头看觉得 他们很聪明，但他们当时应该也只是用他们可以做的方式推销自己，应该也没预料到会有 现在的成果，毕竟方PD都说防弹走到了他想像不到的地方了。 另外，讲现实一点，如果没有大量的粉丝让美国看到商机跟防弹的可能性，这些事情都不 会发生。最後更重要的是，阿米们都是心甘情愿的去做这些事情。 ※ 编辑: kawagirl (88.111.101.21), 11/24/2017 09:10:11 没错！就像RM说的，它们像是一个礼物盒，里面什麽都有，一开始我是被MV中田警官的帅 气模样圈到，但後来发现他小我10岁，犹豫着要放弃的时候，不知为何看了很多Bomb，然 後知道了他们很多的故事，最後回过神就已经在坑底，然後帮忙刷MV了。 如果他们没有写出那麽多有共感的歌，展现那麽多不同的样貌，真的会让姊姊我在发现他 们的年纪之後就潇洒离开，变成阿米真的是因为他们是一群可爱的孩子，我不忍心让他们 失望，因为他们从来没让我失望过。 全世界的阿米都双手举高，然後慢慢地聚集了一颗元气弹，让他们飞的更高。 真的超爱他们的音乐，不管是难过还开心都有相对应的歌可以听。 美国米的行动力真的常常让我望尘莫及.... ※ 编辑: kawagirl (88.111.101.21), 11/24/2017 09:25:30 感觉我们有相同的经历啊！(击掌) highlight起来了！先别说这个了，你有听过防弹吗？ XDDD 每个姊姊米必经的崩溃过程 XD ※ 编辑: kawagirl (88.111.101.21), 11/24/2017 09:50:43 真的是一种很神奇的力量！而且把他们推到高处变成我生活的乐趣 Bomb跟Vlive真的有毒！看他们一起玩得开心，我也会觉得开心，团魂真的很感人~ 我大概挣扎了一个月才呵呵认了 本来只看韩剧，觉得偶像什麽的离我太远了，但这群孩子真的太可爱了！虽然因为他们开 始听其他韩国的音乐，但只会说自己是阿米。 真的是可以从很多面向来分析成功的原因啊！ 没错！觉得因为想红而当idol跟因为想让更多人听到音乐而当idol的本质是不同的。 突然明白了赚钱的意义 XD 我觉得真的是饭随偶像，因为他们一直展现好的一面，会让阿米有自觉自已是防弹的门面 阿米要好才会有更多人喜欢防弹，虽然不知道其他饭圈是什麽情况，但阿米真的很像一个 大家庭，之前有个推特，一个外国米说我有上百万个兄弟姐妹，我们共同的姓氏是ARMY。 真的是因为他们歌曲中传达的故事让人有共感，而愿意去更了解他们。 我知道这次韩媒有报导喔，但这影片是在防弹受邀去参加AMAs之前的评论。而且他专注的 点是在韩媒的报导没有点出这件事情真正的意义是什麽。 感谢提醒，竟然打错专辑名称，太害羞了，我去旁边罚写一百遍 > < 哈哈，所以说走路要看路啊，不然怎麽掉坑的都不知道 XDD 我懂这种心情！就是想要为他们做些什麽，不管是什麽都好，其实一开始我很犹豫到底要 不要翻译，毕竟将近30分钟的影片，翻起来一定是很花时间的，但真的觉得这种好分析不 能只有我看到，所以昨天休假在家，一整天都花在翻译上。 我当时知道他们在连署也很感动 T^T ※ 编辑: kawagirl (86.129.219.168), 11/24/2017 20:04:01