2009-09-10 旺报 【记者罗珊珊／综合报导】 　中国大陆自2004年开始，认真投入扶植本土动漫产业。短短几年间，中国的动漫企 业的成长正快速飞昇中；然而制作预算来源不足、利润回收不敌游戏产业快速，中国原创 动漫的茁壮仍面临着隐忧… 　2004年，中国广电总局正式发布公文，要求3/1以上的省级和副省级电视台开办少 儿频道，且国产动画片每季播出的数量不少於播映动画总量的60％；同时，还在各地建立 了15个「国家动漫产业基地」来培养动漫人才。今年8月，中国政府更公布了动漫产业减 税政策。短短几年间，中国的动漫企业已经从最初的几百家增至5600多家，从业人员高达 20多万名，动漫作品产量超过13万分钟。根据中国社会科学院最新发布的《2009年中国文 化产业发展报告》显示，去年以来，动漫产业正以97%的增幅飞速发展中。 　重游戏轻动漫 　上个月，中国国产动画电影《快乐奔跑》在北京首映，这是由北京电影学院动画学 院院长孙立军带领学生、历时三年完成的作品。该片邀请谢娜、黄渤、李扬等明星为动画 角色配音，开映四天票房已达100万。 　尽管导演孙立军已经认为这是个奇蹟，但就投资金额看来，中国每年在动画片方面 的总投资不足1.2亿元人民币，和迪士尼动画片每部动辄上亿美元的预算差以千里。孙立 军之前已经有两部备受赞誉、获得多个奖项的动画作品《小兵张嘎》和《欢笑满屋》。然 而孙立军表示，之前由於没有经费去做行销和宣传，无法走上商业院线。 　根据北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽的说法，目前多数投资 人对於游戏的投资意愿显然更高於动画。一位同业人士也表示，中国动漫产品的发行管道 太少了， 　商业模式模糊。上下游都没有打通，综合经济效益很差。可以说85%以上的动漫企 业仍是亏损的。游戏则不同，一个团队1-2年开发一个产品，如果能够吸引8-10万人玩， 同时在线2万人就能够与成本持平，以後再增加的都是利润。做得好的话，净利润可达 60%-70%。 　不同於国外动漫产业多由基金或大企业来支持，中国动漫产业的资金基本上都是靠 动漫企业自己出资，制作出来後，有的也只能靠政府补贴生存。邓丽丽表示，将动画电视 剧卖给电视台播出，约可收回20%的成本。由於目前中国各省都在大力发展动漫产业，不 少省市都有奖励、补贴机制，同时可申请立项，争取财政拨款。目前大陆许多动漫公司都 靠着做教育片、各省传说、文化片、政府形象片等在生存。然而普遍的隐忧在於，如果一 直没有优秀的动漫作品出现，这样的扶持能够持续多久。 　挤破头争上央视频道 　事实上中国的国产动画片很难在电视台的黄金时间播出，很多动画制作公司指望电 视台的补贴，然而电视台购买动画片的成本比重本来就很低，真正有钱也愿意去购买动画 片的电视台寥寥无几，收购价格更是低到只有几十元一分钟。因此靠电视台出钱来补贴制 作成本肯定不够。 　也因此，动漫公司在电影、电视、网路等各种管道播映动画片，主要是一种行销推 广手法，希望最终能拉抬相关书籍、DVD、以及授权衍生商品的发展。 　目前动画片最希望曝光的电视台就是央视。邓丽丽表示，「由於播映付费以及对衍 生产品产生的拉抬效益更高，就算免费，大家也多希望能在中央电视台播出。」 　不过，央视一台垄断的情形或许不久可望得到改善，北京卡库、上海炫动、广东嘉 佳、湖南金鹰等好几家卡通动漫频道也正在形成新的势力，这是让原本挤破头要上央视的 众多动漫公司值得期待的事情。 --

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