■ 记者丁万鸣／专题报导 去年8月大陆中央电视台播出台湾电视豆公司制作「魔豆传奇」卡通影集，仅半年多，魔 豆传奇童话书在大陆不包括盗版就大卖150万册。 台湾插画家几米创作的绘本「向左走向右走」，不但被拍成电影，周边商品也是热门的情 人商品，「向左走向右走」水球音乐钟大卖数万个。去年起以几米「小蝴蝶小披风」和「 遗失了一只猫」两本绘本插图为元素的周边商品，也开始在日本个性商品店销售。 台湾人从小在布满「米老鼠」、「小叮当」…等外国漫画人物的世界成长，2000年时，电 视豆公司董事长张水江决定改变现状，以熊猫为题材创作全新卡通人物，并邀请制作「名 侦探柯南」的日本大庭秀昭担任导演、「神奇宝贝」的编剧园田英树写剧本，制作国内第 一部卡通影集。 「魔豆传奇」推出後先後在台湾、日本、大陆中央电视台和数十个地方电视台演出，逐渐 打响知名度。电视豆行销经理张俪龄说，「魔豆传奇」一集制作费高达数百万元，至今已 投入上亿元制作费，但主要收入不在播映，而是周边授权商品收入。 今年暑假电视豆决定推出第二部「金牌熊猫」卡通影集，张俪龄说，动画片和电影一样， 也有主角、配角、跑龙套和各种道具、场景，电视豆有几十位设计师，从魔豆传奇到金牌 熊猫，所有的人物造型都是台湾人原创。 相较之下，几米的人物题材和故事，完全由几米一人创作，但几米的意向商品影响力一点 也不逊於魔豆传奇。专门从事卡通肖像授权的硕特电脑公司总经理周文礼分析，卡通或漫 画肖像发展立体周边商品要成功，首先需有明确的巿场定位，其次是行销。 几米绘本和充满魔幻意境的钰事风格，主要的巿场客层为18至35岁的都会女性，几米业务 发展经理林琼华称，几米全球会员就有40多万人。 几米授权的商品更包罗万象，手机外壳、饰品、床组、杯盘…几乎涵盖所有生活用品。 为了打开魔豆传奇的局限，电视豆前年推出「屁屁熊」卡通肖像，锁定高中以上女性和上 班族，用FLASH制作了70多支1分钟长的卡通片，专门供网路播放，推出後在绒毛玩具和文 具授权商品巿场反应不恶。 但魔豆传奇在日本巿场成就就不及几米，张俪龄认为，主要是日本的动画产业太成熟，光 是出品小叮当卡通的日本小学馆公司，旗下就有数千个卡通人物，但成功的作品不超过50 个。 不过，就长期处於「被殖民」的台湾卡通漫画产业，只要有创意，结合正确的行销策略， 勇於放眼国际，仍有成功的机会。 2006/05/04 联合报 --

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