作者tsim (山猴大王吼噜噜)
看板ADS
标题Re: [喜欢] 宏佳腾机车
时间Sun Jul 7 00:41:19 2013
虽然很多人批评这支广告偷吃步的地方
但我觉得这种手法有其重要性
欢迎点选部落格阅读全文：
http://monkeyinsight.blogspot.tw/2013/07/Aeon-TVC.html
以下摘录文中心得部分
我觉得这是支很好的广告，内容有创意，讯息清楚，效果也很强。
第一次看到这个广告，想说一直拍摩托车是要干嘛。直到字幕打出
「刚刚有个外星人在排队买珍奶」的瞬间，让我有大吃一惊的感觉。
这个吃惊感觉让人立刻清楚地接收到广告传递的讯息：车子太显眼，
你如果想吸引全世界的注意力，就要骑这台。
此外，这种让人吃惊的感觉有助於观众记住这支广告，更重要的是
同时也记住宏佳腾这个品牌。虽然这两支广告各自主打的车款没有
特别被凸显，但我觉得不是太大的缺点。因为机车不是冲动购买的
产品，而且可能十几年才买一次。所以新品牌要拚的是品牌知名度，
让消费者在人生中那一两次要买机车的时候，会把宏佳腾这个品牌
放进考虑的清单。而宏佳腾的名气目前还没有三阳、光阳等主流品
牌那麽大，所以让大家记住他是当务之急。从这个角度来看，这两
支广告的效果是很成功的。
不过这支广告拍摄上有个小问题在网路上被众人诟病，就是重看一
次的时候会发现那个外星人还有那只熊抱周杰伦在第一次根本就很
不明显，鬼才看的到咧。不过，我不认为这一定是坏事。因为这样
子拍才可以百分之百确定消费者在第一次看的时候不会注意到後面
的东西，保证那个惊讶感会出现。而且，如果主要目的就是要让消
费者记住它的品牌的话，大家一时的批评不代表什麽，等到一年後
就忘光光了。留在消费者脑中的，只剩下宏佳腾这个品牌。
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 1.162.55.250
※ 编辑: tsim 来自: 1.162.55.250 (07/07 00:42)
1F：→ themost:从这角度来看，广告是成功的，但从品牌效益来看有待商榷 07/07 09:54
2F：→ themost:吸引注意->产生认同->购买行为 这广告是否能走到第二步? 07/07 09:56
3F：推 freely10469:以销售量来说的话，AEON的车路上能见度比去年同期高很 07/07 11:00
4F：→ freely10469:多，但跟广告有关吗？不知道～ 07/07 11:00
5F：推 kisakisa:有注意到这个广告 07/07 15:02
6F：→ tsim:产生认同的部分可能要靠机车行老板的努力了 07/07 17:55
7F：→ tsim:freely:他如果卖的好，几年後就会访谈老板成功的因素了XD 07/07 17:59
8F：推 ckw19:我不知道我有没有OP，不过他们是学[为什麽你看不见大猩猩]这 07/08 18:11
9F：→ ckw19:个知名实验以及书籍，上网查看看你就知道了。 07/08 18:11
10F：→ ckw19:说错，是[为什麽你没看见大猩猩?] 07/08 18:12
11F：推 acbwanatha:没有真的周杰伦就觉得逊掉了。 07/11 13:05
12F：→ tsim:ckw大谢谢您的回应，其实这里只是摘录评论广告的部分(以免离 07/14 00:11
13F：→ tsim:题)，我的部落格全文中有简介您提到的实验:) 07/14 00:12
14F：→ tsim:acb大你说的没错!!没有真的周杰伦让我觉得搞屁啊 07/14 00:12