作者filmwalker (外面的世界)
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标题[情报] 金马影展《NO》广告行销的传奇:政治革命
时间Fri Nov 9 13:59:31 2012
http://eweekly.atmovies.com.tw/Data/369/33699604/
【2012金马影展】《NO》广告行销的传奇:政治革命
文:苏士尹
电影《NO》是改编自真实历史,1980年代智利举办公投,人民要用「Yes」或「No」决定
未来八年是否继续受强人统治。电影着重在媒体宣传广告上,YES跟NO两大阵营每天各有
15分钟,可以再电视上宣传自己的理念。
导演帕布罗拉瑞恩(《命运解剖师》《周末魇狂热》)特别以「电视」4:3比例和粗糙影
像拍摄,以广告行销包装严肃国家议题,暴露政治与媒体复杂连动关系,特别是剧情安排
同一家广告公司老板和员工分别为两大阵营广告操刀(想当然尔,资方是YES,劳方是NO)
,也安排两大阵营的"大佬"和广告人开会,凸显政客和广告人的立场不同,特别是政治受
害者那有话不吐不快的立场,大力将行销考量排除在外,直是巧妙又深刻到极点,且广告
公司老板和员工的关系,演化成政治角力和创意角力,在在显示资方与劳方不平等的权利
强弱中并存着惺惺相惜的爱才惜才。
交织着社会脉动、媒体渲染力和政权的优势,这些台湾也都经历过,看来感受格外强烈。
透过一支一支的选战宣传广告,更可以看到选战宣传长期抗战的演变,更在伴随着强权政
治的恐怖阴影下,考验着理念该如何坚持下去,特别是当主角René Saavedra(盖尔贾西
亚贝纳饰)面对老板的恐吓和利诱的双重压力下,依然做他想做的事,不得不说,《NO》
借着媒体不血刃的革命成功,完全是一场广告行销的奇蹟,也是广告行销人美梦成真的电
影。
特别喜欢当公投後,「NO」阵营胜利,René Saavedra脸上却没有如同夥伴们一样喜不自
胜,反倒是,当他牵着儿子的手,走到街上,感染了街道同胞们的欢欣鼓舞,这份喜悦才
真正打入他心底。
推荐给大家,更推荐给行销人和广告人!
2012金马影展 | NO
https://www.youtube.com/watch?v=wBPYQO9CFGY
(2013年 台湾戏院 接力上映)
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