http://eweekly.atmovies.com.tw/Data/369/33699604/ 【2012金马影展】《NO》广告行销的传奇：政治革命 文：苏士尹 电影《NO》是改编自真实历史，1980年代智利举办公投，人民要用「Yes」或「No」决定 未来八年是否继续受强人统治。电影着重在媒体宣传广告上，YES跟NO两大阵营每天各有 15分钟，可以再电视上宣传自己的理念。 导演帕布罗拉瑞恩（《命运解剖师》《周末魇狂热》）特别以「电视」4:3比例和粗糙影 像拍摄，以广告行销包装严肃国家议题，暴露政治与媒体复杂连动关系，特别是剧情安排 同一家广告公司老板和员工分别为两大阵营广告操刀(想当然尔，资方是YES，劳方是NO) ，也安排两大阵营的"大佬"和广告人开会，凸显政客和广告人的立场不同，特别是政治受 害者那有话不吐不快的立场，大力将行销考量排除在外，直是巧妙又深刻到极点，且广告 公司老板和员工的关系，演化成政治角力和创意角力，在在显示资方与劳方不平等的权利 强弱中并存着惺惺相惜的爱才惜才。 交织着社会脉动、媒体渲染力和政权的优势，这些台湾也都经历过，看来感受格外强烈。 透过一支一支的选战宣传广告，更可以看到选战宣传长期抗战的演变，更在伴随着强权政 治的恐怖阴影下，考验着理念该如何坚持下去，特别是当主角René Saavedra(盖尔贾西 亚贝纳饰)面对老板的恐吓和利诱的双重压力下，依然做他想做的事，不得不说，《NO》 借着媒体不血刃的革命成功，完全是一场广告行销的奇蹟，也是广告行销人美梦成真的电 影。 特别喜欢当公投後，「NO」阵营胜利，René Saavedra脸上却没有如同夥伴们一样喜不自 胜，反倒是，当他牵着儿子的手，走到街上，感染了街道同胞们的欢欣鼓舞，这份喜悦才 真正打入他心底。 推荐给大家，更推荐给行销人和广告人！ 2012金马影展 | NO https://www.youtube.com/watch?v=wBPYQO9CFGY (2013年 台湾戏院 接力上映) --

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