http://www.ftc.gov.tw/internet/main/doc/docDetail.aspx?uid=126&docid=11860 行政院公平交易委员会新闻资料 100年8月4日 行政院公平交易委员会（下称公平会）於100年8月3日第1030次委员会议通过，好来 化工股份有限公司（下称好来公司）於「高露洁抗敏专家」牙膏（下称系争商品） 比较广告（下称系争广告）上，对竞争者商品品质为不公平之比较结果，为足以影 响交易秩序之显失公平之行为，核已违反公平交易法第24条规定。公平会除依同法 第41条规定，命其立即停止违法行为，并处好来公司新台币40万元罚锾。 公平会表示，好来公司於系争广告以「我们邀请其他的敏感牙膏使用者，来比较高露 洁抗敏专家有什麽不同」为引言；接续为系争商品与一局部打马赛克牙膏并列之图照 ；次再出现系争商品与打马赛克牙膏之图照画面时，即同步口白「我不会再用XXX（ 消音），因为我想改用高露洁，它才是真正有效」，爰足认系争广告系就市场上其他 抗敏感牙膏之效能所为比较。又该打马赛克牙膏系右方以绿色矩形为底，左方以白色 矩形为底，右方下角有一排白色小字，左方白矩形上有大面积之蓝色字体，经比对市 售抗敏感牙膏外观，有「舒酸定牙膏」与之相同，通体观察仍可辨识打马赛克牙膏为 「舒酸定」牙膏，系争广告虽未载明具体或可辨识之被比较厂牌或名称，惟其内容足 令消费者产生产品来源之联想。 系争广告将系争商品与打马赛克牙膏并列，并同步口白「我不会再用XXX」及「因为 我想改用高露洁，它『才是』真正有效」，予人印象为系争商品才是市场上真正有效 之抗敏感牙膏，尤其是与打马赛克牙膏（即舒酸定牙膏）之比较。惟「舒酸定」牙膏 之主要成分为含5%之硝酸钾成份，依卫生署研拟之「一般牙膏得标示之词句表」揭示 ，得标示「帮助缓解敏感性牙齿的疼痛」及「减低敏感性牙齿疼痛」，即亦属「真正 有效」。系争广告仅主观就系争商品使用新的pro-Argin™ 科技，可达舒缓敏感牙齿 酸痛之商品优越为陈述，复积极表示「我不会再用XXX」及「因为我想改用高露洁， 它『才是』真正有效」，及刻意将系争商品与竞争对手「舒酸定」牙膏施以马赛克处 理後并列，已足使消费者产生系争商品『才是』市场上真正有效之抗敏感牙膏，其他 或舒酸定牙膏并非真正有效之联想，而有引起消费者错误之认知或决定之虞，已违反 效能竞争的原则，显有违公平竞争之商业伦理，足以影响交易秩序，核属违反公平交 易法第24条之规定。 --

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