※ 引述《alliswellll (alliswellll)》之铭言： : 去年有修过一堂有关性别的课 : 老师提出许多广告 也点出很多性别刻板印象 : 让我到现在看广告都会思考这是否有刻板印象的味道 : 虽然现在讲究男女平等 : 也会批评物化女性的广告或词语 : 但是其实刻板印象还是存在很多地方 : 例如 : 为什麽广告酱油就一定是媳妇煮饭给大家吃呢 : 为什麽房车就是爸爸开车带全家玩而不是妈妈呢 : 或者 : 因为喝了某某茶让被分手的女友身材超火辣 前男友都後悔 : 难道女生就只能用身材来证明自己吗 : 或是 : 身材好就多一点特权的饮品 : 抑或 : 当过兵才是男人的军校招生广告 : 更不用说一堆夸张的线上游戏广告... : 其实广告主会喜欢愿意投资这些广告 : 也是因为他们认为他的消费族群就吃这套的吧 我这边提供另外一个思考 大脑每天要处理的资讯多到很恐怖 如果每种东西都要花时间精神去处理 人类会挂掉 因此大脑才会建立一个基本分类的机制 协助人类快速阅读资讯 但是分类的标准不一致 因此你会轻易分辨你死党的脸有啥不同 但是你不太能够马上分清楚 你买的两颗柳丁有啥不同 这也是刻板印象之所以难以消除的原因 30秒的广告(日本更离谱 是15秒) 如果你看到一个很会煮菜的男人 或者是凶悍的女超人 黑人是音痴....反正所以违背你刻板社会价值观的元素全部出现之後 你当下是会被带离主题的 至少会离题一下 (除非这是广告刻意的战术) 那这样你关注的产品讯息就会减少 这种状况更容易发生在原本就没啥特色的东西 没有企业愿意冒着风险标新立异罗 即使广告公司满腔热血 一句 "为什麽是男主人端卤肉上桌？？？！！！！" “为什麽女生不辣一点？“ 就会改变广告的呈现 当然大脑分类的基准是流动的 也许原本熟悉的东西已经渐渐改变 这点也许可以渐渐发现 另外制作广告的时候 是不会刻意“顺着刻板价值观走“的 不会有人在一开始发想 就说 "嘿！我们来做一个温柔持家女主人的酱油广告好了" 大家默默的会作出同样的东西 不少比例也是因为自己大脑早已建立这样的分类模式 认为本该就要这样所致 这样子做的目的也是要帮助大脑减轻工作负荷 --

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