举一个学广告跟传播的人都知道的简单例子 假设舒洁卫生纸这个商品 有上过电视广告 虽然只有短短15秒 内容也吸引不了人 看过的人 对广告的唯一印象 就是舒洁有拍过广告 但是演甚麽不记得了 好 对一个家庭主妇来说 舒洁这个广告 可能一天只看到一次 可能是在她看娘家等广告的无聊时间偶然看见的 她对这支广告其实根本没印象 最多就是下意识里记得 她曾经看过这支广告 但是当某天她去大卖场买卫生纸 架上有A B C D 舒洁 五种卫生纸 里面只有舒洁有上过电视广告 其他的她根本连听都没听过 此时 虽然这个妈妈根本不记得舒洁卫生纸的广告内容是甚麽 但是因为架上的各种品牌 她就只听过舒洁 所以她最後就选择买舒洁了 以上的阶段 就是广告的目的 那如果五个品牌都有上过电视广告呢? 很简单 广告商就要想办法让自己的品牌 在一堆有"印象"的商品中 成为最有印象的一个 所以就要买很多广告时段 或是多拍几个版本 甚至玩一些有互动式的内容 总之 广告的目的 就是要引人注意 让人对你这个广告留下印象 广告本身跟商品有无联结 其实根本不重要 因为绝大多数的人看广告 都是在一种低介入感的传播状态下 广告只要在这个状态下 留在观众的浅意识里 当他去卖场要买东西时 会想到这个品牌就可以了 像国外有更多这种 广告不看到最後一秒 根本不知道他要卖甚麽的广告 这种广告本身跟商品的连结性也很小 但是他就是能吸引人注意 只要在他广告播到最後一秒 要上商品MARK时 仍能把你的目光留住不转台 而把商品的MARK留在你的浅意识里 那这个广告就大功告成了! 至於观众买了这个商品後 因为纸太粗会擦到破皮流血 或是纸量太少 没几天就用完 因而对这个商品留下不好的恶评 导致下次去卖场 不再买这家的商品 这部分就不是属於广告效果所能影响的了 ※ 引述《kisaku1980 (心平气和才是王道)》之铭言： : ※ 引述《dagoma (阿盛)》之铭言： : : 看看造成洗版的这支广告 : : 就知道 : : 这个广告真的成功了 : : 洒狗血? : : 故事感人? : : 真人真事? : : 这些元素被融合在一起的结果 : : 就是让大家不断的讨论她 让大众这个名字越炒越响亮 : : "不平凡的平凡大众"这个SLOGAN (不过我个人很喜欢这句话就是了) : : 让这支广告达到了他所要的效益 : : 不过话说回来 这个泰国导演真的超洒狗血的 : : 那支洗发精广告就够狗血了 : : 拍台湾的广告一样很狗血XD : 如果说一支广告 只想做到被大家不断讨论 : 那麽恒源祥广告就够了 应该也不用花到1000万 : 恒源祥广告 https://www.youtube.com/watch?v=5Jv4upSH9Jo&NR=1 : 广告最主要的目的是提升业主形象 增加业绩为最主要目的 : 如果只是单纯以被讨论为目的 那实在不能算是经典 : 就像之前任贤齐的和信电讯"琳达与安琪"系列广告 : 不也是红了广告 但是商品本身呢?? : 泛亚电信的那两个男角当初也红了一阵子(虽然现在几乎看不到) : 但是大家对於商品本身的关注度似乎不足 : 这广告其实某种程度算是失败的 : 有一句成语 买椟还珠 http://www.bookstrg.com/Readstory.asp?Code=SS207139 : 我觉得有些广告已经陷入这种困境了 --

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