以下是4/3(四)的社課內容筆記 PO上來和大家分享! XD ------------------------------正文開始------------------------------------ 一、典型的選前電話民調 　1.台灣的媒體統計數據加起來常不到100％，這是錯誤的計算方式 　2.國內真正有在做”選情預測”的是《遠見雜誌》， 　　其他的媒體不是不專業就是沒膽！ 　3.台灣共有1370萬選民，所以１％大約就是13-14萬 　4.台灣媒體一定會誇大事件的影響力，因為這樣才會有人買報紙。 　　（1）事件的影響力其實是很小的 　　　　　藍委踢館／莊國榮粗口事件其實只影響３％ 　　（2）真的要看新聞，看中央社的摘要就好。 二、抽樣 　1.非機率抽樣------媒體常用手法 　　（1）便利抽樣：抓到誰就問誰 　　（2）立意抽樣：自己主觀的選擇訪問對象／場所 　　（3）自願抽樣：網友自願填答的網路問卷／Call in 即屬之 　　（4）配額抽樣：把人口採樣（年齡、男女......）都先算好 再去找符合條件的對象， 　　　　　　　　　 此法對抽樣統計的公信力殺傷力最大！ 　 　2.機率抽樣------科學作法 　　（1）母體定義、抽樣清冊、涵蓋率 　　（2）每個人中選的機率相等嗎？ 　　（3）有沒有”戶中選樣”？ 　　　　（電訪時如果一家有好幾個人，背後的權數就會不同） 　　（4）樣本代表性 　　　　　ex.TVBS 的樣本多為白領、中年、高知識份子，所以代表性上有bias 　3.電話抽樣 　　（1）有嚴重的不等機率抽樣／涵蓋率缺失 　　（2）容易訪問失敗（掛電話／某些項目不回答） 　　（3）影響涵蓋率的因素 　　　　a.電訪不到的人很多： 　　　　　住在國外、住院者及家屬、軍警、監獄犯、加班者、住宿者， 　　　　　約400萬人，佔全台２５％ 　　　　b.抽樣底冊與抽樣方法： 　　　　　電話來源：電話簿、電話後２碼隨機、電話後４碼隨機 　　　　　　　　　　ＲＤＤ（全台4000個區域碼+局碼隨機，配上後４碼隨機） 　　　　 　　　　c.戶中選樣 　　　　d.訪問日期＆時段：周日晚上最易成功，但最好是跨周日＆連續三天 　　　　e.電話線的分布 　 三、台灣媒體的原罪------急就章 　1.媒體常在事件發生的當晚就做完一個電訪的case， 　　這樣很容易受到星期幾＆時段的干擾，而且可能很多民眾根本還搞不清楚事情真相 　　所以常出現民調”大起大落”的狀況。 　2.媒體在民調上的投資太少，又要很快出報告，所以品質自然糟糕。 四、台灣政治版圖分析 　1.民進黨立委選舉得票率歷年都維持在 31％+-２％ 　　　　　行政首長得票率都在41％+-3％ 　　台聯由藍轉綠後，帶走了５％（80萬選票） 　　 　2.所以只要泛藍團結，沒人脫黨參選、親民黨不攪局，就一定會贏！ 　3.這次立委選舉泛藍大勝，就是因為馬英九之前不斷在搓湯圓， 　　地方派系認為馬會當選總統，所以賣他面子， 　　於是泛藍便在沒內亂的狀態下贏了。 　 　4.台灣的藍綠比約６：４ 　　台聯出走後轉為55：45 　　最近的台聯回流潮則會形成57：43的局面 　 　5.台灣的選票結構非常穩定，50年不變，這是非常罕見的狀態。 　6.馬英九掌權後，泛藍分裂的危機暫時消失，所以短期內沒什麼分裂的可能。 　 　7.台灣選舉結果的典型鄉鎮 　　（1）全國性典型鄉鎮------台北縣鶯歌鎮 　　　　　歷年選舉結果與全國大選誤差僅１％， 　　　　　不過其人口結構與全國其實差很多.........非常神奇！ 　　（2）台北市選舉的典型-------士林區天玉里 　　　　　和鶯歌有異曲同工之妙！ 　 五、台灣政治版圖極為穩定的可能因素 　1.目前較有證據的穩定因素： 　　（1）空中因素（意識形態） 　　　　a.文宣戰、廣告 　　　　b.和居民特性有關，非常不易改變 　　　　c.台獨基本教義派約佔22％～25％，多年不變，應與家庭教育有關。 　　　　 　　（2）地面因素（人脈、樁腳） 　　　　a.農會、漁會等草根性的力量（肉搏戰） 　　　　b.李登輝知道這無法根除，所以乾脆把手伸進去 　　　　c.台中地方勢力都”向錢看”， 　　　　　彰雲除了”義氣”之外還有”子彈” 　 　 　2.目前較無證據的因素：中共戰爭說 　　----------怕打仗的人會能可投給泛藍，維持兩岸關係。 　 　3.其實選舉時只要看雙邊候選人會不會破壞這些”穩定因素”， 　　就可以抓到大概的盤數。 　 　　以2004和2008總統大選來看， 　　馬＞連--------就”候選人”的quality來說 　　謝＜扁--------扁勤跑基層，擅長”肉搏戰” 　　　　　　　　　謝太相信文宣的力量，所以只留在中央（這是不行的！） 　 六、美國就很重視”政治傳播”，且是典型的”算帳型”選舉。 　　所有的政治傳播都在比　政績、戰爭、經濟.........項目。 　　這是台灣與歐美一個很大的不同點。 　　（聽說台灣現在跟巴西比較像..........orz） 　 七、選舉的不穩定因素-------施政不滿意度 　 　1.不滿意度＜10％　要連任就很順 　　　　10％～25％　有危險 　　　　　　＞25％　要連任很難 　2.不穩定因素會破壞前述的穩定因素。 　3.臺灣人太厚道了，只要是”不貪污”的地方首長就幾乎都會連任。 -- 計利應計天下利 求名當求萬世名 --

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