作者puregon (puregon)
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標題[情報] 男性花內褲風行美國 白帥帥不吃香
時間Fri Apr 20 12:31:53 2007
男性花內褲風行美國 白帥帥不吃香 楊明暐/紐約時報十九日報導 2007.04.20
美國奧立岡州資訊科技專家史帝芬.連,過去曾經營過滑雪用品店,去年他突發奇想,
在親友們皆不看好的情況下於波特蘭市中心成立一家名為「UnderU4Men」的商店,專門販
賣某些不知名品牌的新奇男性內褲。
然而這家小店開張五個月來,生意好得超出史帝芬.連當初最樂觀的預期,而他現在正打
算開設兩家分店。他說:「開店卅天不到就已開始賺錢。我的店可不是開在同性戀區,而
是開在美國的主要大街上。」
新奇內褲過去常成為人們開玩笑的話題,但是近兩、三年來,這種內褲開始搶佔每年十一
億美元的男用緊身內褲市場,成了一門值得認真經營的生意。
長久以來,男用緊身內褲(不是寬鬆的四角內褲)一直是「白色」的天下,但在花花綠綠
、外觀滑稽的新奇內褲崛起後,白內褲迅速丟失城池。去年,白內褲的市場佔有率首次跌
至五○%以下。
許多新奇內褲奇特得令人難以置信,如:
AmericanApparel的廿款亮麗七彩內褲,
GoSoftwear的超低腰內褲,C-IN2的竹纖內褲,2(x)ist的豆纖內褲。
此外還有Diesel印了巨幅賽車圖案的內褲,AndrewChristian新推出的足球圖案內褲,
FrankDandySuperwear帥氣十足的七○年代日落圖案內褲。最奇特的,莫過於GinchGonch
那些印有消防車、摩托車和熱狗的內褲。
自一九六○年代男性時尚界掀起所謂「孔雀革命」(又稱「炫耀革命」)後,男性服飾已
久未出現這種百花齊放的狀況,這一趨勢也打破了一個固有格言:男人忠於內褲的品牌,
要超過任何其他服裝。
對當今男士來說,品味鑑賞能力比忠誠度更重要。過去對更換內褲品牌態度猶豫的男士,
如今會登入InternationalJock.com這類收羅各種品牌內褲的網站,挑他們中意的內褲。
InternationalJock.com網站老闆約翰.席佛斯說,近來花色內褲、低腰露臀內褲和其他
各種不同款式的內褲大行其道。三年來,他的生意增加了一倍。他說,新廠商利用縫合或
襯墊技術製造內褲,以凸顯男士的「輪廓」,取得極好的業績。
席佛斯說,將神奇胸罩技術用在男性內褲上,讓他們賣出「數以噸計」的新奇內褲。此外
,就像業者們說的,包裝也很重要。以AmericanApparel為例,他們用了一張沒洗澡,沒
刮鬍子的男人穿著一件有白邊的粉紅色內褲照片大打廣告,兩年賣出超過一百萬條這款內
褲。
GinchGonch則在網站推出類似YouTube的影片上傳功能,並藉此舉辦內褲趣味競賽。這一
招果真奏效,GinchGonch去年賣出一百八十萬條內褲。他們的內褲還真不便宜,每件大約
卅美元(約合台幣一千元)。該公司預測今年的銷量可望增加一倍。
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