男性花內褲風行美國 白帥帥不吃香 楊明暐/紐約時報十九日報導 2007.04.20 　美國奧立岡州資訊科技專家史帝芬．連，過去曾經營過滑雪用品店，去年他突發奇想， 在親友們皆不看好的情況下於波特蘭市中心成立一家名為「UnderU4Men」的商店，專門販 賣某些不知名品牌的新奇男性內褲。 然而這家小店開張五個月來，生意好得超出史帝芬．連當初最樂觀的預期，而他現在正打 算開設兩家分店。他說：「開店卅天不到就已開始賺錢。我的店可不是開在同性戀區，而 是開在美國的主要大街上。」 新奇內褲過去常成為人們開玩笑的話題，但是近兩、三年來，這種內褲開始搶佔每年十一 億美元的男用緊身內褲市場，成了一門值得認真經營的生意。 長久以來，男用緊身內褲（不是寬鬆的四角內褲）一直是「白色」的天下，但在花花綠綠 、外觀滑稽的新奇內褲崛起後，白內褲迅速丟失城池。去年，白內褲的市場佔有率首次跌 至五○％以下。 許多新奇內褲奇特得令人難以置信，如：AmericanApparel的廿款亮麗七彩內褲， GoSoftwear的超低腰內褲，C-IN2的竹纖內褲，2(x)ist的豆纖內褲。 此外還有Diesel印了巨幅賽車圖案的內褲，AndrewChristian新推出的足球圖案內褲， FrankDandySuperwear帥氣十足的七○年代日落圖案內褲。最奇特的，莫過於GinchGonch 那些印有消防車、摩托車和熱狗的內褲。 自一九六○年代男性時尚界掀起所謂「孔雀革命」（又稱「炫耀革命」）後，男性服飾已 久未出現這種百花齊放的狀況，這一趨勢也打破了一個固有格言：男人忠於內褲的品牌， 要超過任何其他服裝。 對當今男士來說，品味鑑賞能力比忠誠度更重要。過去對更換內褲品牌態度猶豫的男士， 如今會登入InternationalJock.com這類收羅各種品牌內褲的網站，挑他們中意的內褲。 InternationalJock.com網站老闆約翰．席佛斯說，近來花色內褲、低腰露臀內褲和其他 各種不同款式的內褲大行其道。三年來，他的生意增加了一倍。他說，新廠商利用縫合或 襯墊技術製造內褲，以凸顯男士的「輪廓」，取得極好的業績。 席佛斯說，將神奇胸罩技術用在男性內褲上，讓他們賣出「數以噸計」的新奇內褲。此外 ，就像業者們說的，包裝也很重要。以AmericanApparel為例，他們用了一張沒洗澡，沒 刮鬍子的男人穿著一件有白邊的粉紅色內褲照片大打廣告，兩年賣出超過一百萬條這款內 褲。 GinchGonch則在網站推出類似YouTube的影片上傳功能，並藉此舉辦內褲趣味競賽。這一 招果真奏效，GinchGonch去年賣出一百八十萬條內褲。他們的內褲還真不便宜，每件大約 卅美元（約合台幣一千元）。該公司預測今年的銷量可望增加一倍。 --

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