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從模仿出發的本土內衣第一品牌 http://www.businessweekly.com.tw/article.php?id=21149 本篇文章摘自:商業周刊第 932 期 作者:呂國禎 曼黛瑪璉是不折不扣的本土內衣品牌,卻讓很多人以為是法國進口貨,董事長黃丁守, 是如何從鞋墊代工走向品牌之路? 彰化員林往八卦山的山路上,沿途盡是傳統的低矮平房與農田果園,蜿蜒的山坡上, 突然出現長十公尺、寬五公尺的名模林嘉綺巨型廣告牆,這是本土內衣品牌 「曼黛瑪璉」總部艾思妮國際公司所在。 雖是隱身山林間的傳統產業,但艾思妮國際發展腳步卻很快速。九月份,一口氣在 百貨公司成立十五個內衣新品牌「摩登girl」的專櫃,直追內衣大廠如華歌爾、黛安芬 推新產品的擴點速度。 日本的華歌爾與德國的黛安芬內衣,在台灣耕耘時間長達三十年以上,往往被誤以為是 台灣本土品牌,反而是曼黛瑪璉,竟被多數女性消費者視為是歐美品牌。 事實上,曼黛瑪璉是不折不扣的台灣品牌,一手塑造曼黛瑪璉的艾思妮國際公司董事長 黃丁守,本來是NIKE、愛迪達等知名運動鞋品牌的鞋墊供應商。他花十二年時間, 在內衣市場從零開始,如今在百貨通路中擁有一三%市占率,成為僅次於華歌爾和黛安芬 的第三大品牌,單看本土品牌,曼黛瑪璉則是百貨通路中市占率最大的本土內衣品牌。 捨不得關廠,乾脆跨行 黃丁守會跨入內衣市場,和產業外移有關。 一九七八年,黃丁守以一台機器、一輛機車加上租來的三合院,創立丁守企業,專門替 台灣的鞋廠代工鞋墊。和很多台灣白手起家的老闆一樣,黃丁守肯打拚、肯吃苦,也賺 到財富。他常常半夜十二點騎著一百二十五CC的摩托車,載著堆得比人還要高的鞋墊, 從彰化騎車到雲林虎尾送貨,往往到天亮時才回到彰化。 但隨著台灣製鞋業大量外移大陸,黃丁守跟著大廠寶成與豐泰的腳步出走到廣東設廠。 和一般出走的中小企業最大不同的是,黃丁守對留在台灣的裁縫機及員工不捨之餘, 決定為這些機器和員工找出路。 --



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1F:推 cocoasheep:為什麼看了這篇.我會把罩杯跟鞋墊聯想在一起...XDDD 10/20 15:51
2F:推 Isolde:文章好像還沒完? 10/20 16:54
3F:推 shygreen:可是她們現在不是也出走大陸了? 10/20 17:00
4F:推 asubyou:"艾思妮"好像在美華泰之類的地方看過 我當它是雜牌內衣耶 10/20 19:28
5F:推 andreana:曼黛居然是本土的阿 10/21 00:24
6F:推 Motionless:呵呵,是啊,本土貨喔^^ 10/21 18:11







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