當媒體不再報導真相‧朱淑娟2009.5.4 （http://www.peopo.org/shuchuan/post/35195） 正當全民陷入失業的焦慮時，五一勞動節前夕，翻開Ｃ報，斗大的標題寫著 「王如玄：搶救失業大功臣」。雖然對媒體與政府合作「編業」早有心裡準 備，但看到這麼露骨的標題，還是嚇了一跳。聽說寫這則編業的記者被同業 取笑了一番。 我笑不出來，我很想哭。 當有權者變成真相的詮釋者 其他報的記者又有什麼資格笑Ｃ報記者？再打開Ｕ報，標題寫的是「短就、 充電、王如玄：盡力救急」。媒體圈的人都心知肚明，這些都是「置入性行 銷」，講白一點，就是某個政府單位「買」了這則新聞，而「賣」了這則新 聞的媒體，叫記者寫了這則報導。當新聞存在買賣關係，要是你會怎麼寫？ 然而讀者每天花10元買這份報紙，是真心相信這個媒體能給他們真相。如果 他們知道，這個買賣關係花的還是他們的納稅錢，你覺得他們會怎麼想？新 聞的買賣關係，已不單純只是買賣而已。 從歌功頌德、到政策辯護 置入性行銷並非始於今日，那個政黨上台都做過。只不過，過去的媒體對置 入式行銷還能掌握基本的份際，多半只接受「歌功頌德」式的合作案，什麼 花藝大賽啦、鮪魚很好吃啦、來個座談會啦之類的，基本上還比較無傷大雅 （當然我不是說這樣就可以）。 然而如今的置入式行銷卻進展到「政策辯護」，農民的苦、勞工的痛，通通 可以用錢擺平。於是我們來看看民眾讀到什麼：農村再生許農民美麗的未來 ；失業根本沒什麼好怕的，因為我們有搶救失業的大功臣；核能是最好的能 源，減碳、便宜、又安全啊...。 而且，置入式新聞登出的時機掌握得還真好，不是公聽會當天、就是勞工頭 綁白布條上街頭時。新聞講究的是時效，如果當天這則事件的版面都給買走 了，媒體又有什麼空間可以平衡報導？ 當記者變成業務員 置入式行銷手法不但從「歌功頌德」演變成「政策辯護」，記者的角色也有 明顯的變化。所謂「編業」（或業配，意思就是編務支援業務），過去都是 由業務部先把業務談好，記者再依指示寫新聞，基本上本身並不涉及業務。 但如今，許多媒體老闆直接把業務目標加在記者身上，記者的考績表不再像 過去一樣，獨家有多少、專題寫的好不好，而是「幫報社帶進多少業績、協 助多少編業...」。 想想看，有了業績壓力的記者，還能把牙磨利，咬那個胡作非為、不負責任 的政府或事業？（事業雖然較少置入，但動不動抽廣告，說到底還是錢）於 是記者每天除了跑新聞，還得鞠恭哈腰問採訪單位「有沒編業可做？」如果 你打算跟這個單位要編業，下筆不慈眉善目都很難。 或許你會問，「這樣還幹啊？」是啊，批評別人很容易，但如果你是主流媒 體的記者，就能明白拒絕有多難。我相信只要是記者，都想望一個純淨的編 採環境，好好採訪、好好給人民真相。然而當事與願違，又往往無法大聲說 不。 那不單單只是必須領這份薪水，等著給兒子繳學費這麼簡單而已，因為你總 想，或許妥協一點點，可以換取更大的空間，只要你還站在舞台上，還是有 機會可以好好採訪、給人民真相....。 為何媒體淪落至此 說別人「淪落」或許不公平，當我還是所謂主流媒體的大報記者，聽到人家 這麼講，心情真的很複雜，很想反駁「不是的，我們不是這樣的，報社也要 生存啊...」，但這話又無法說得理直氣壯。 媒體當然可以做生意，她本來也是一個生意。只是，媒體畢竟不同於一般生 意，她有社會責任、有報導真相、揭發不法的天職，媒體不是常自許「第四 權」？也因為媒體能給讀者真相、新知、樹立權威報導，所以有人願意付錢 買報；當媒體閱讀人口多了，就能吸引企業登廣告。這才是媒體「正常的」 生意模式。 當沒人買報、登廣告了，媒體要生存，於是把編業當救命仙丹。生存，為賣 新聞找到正當性。然而這只會惡性循環，當媒體不再報導真相，就愈來愈不 能吸引別人買報、登廣告，就要愈依賴賣新聞為生。當監督者、被監督者角 色互換，賣新聞這種「皮肉生涯」又能做多久？不知報老闆有沒想過，究竟 那一種作法比較划算？ 只有自己，能給自己純淨的新聞空間 曾經待過主流媒體，我當然知道如今媒體生存多不易、記者的處境有多難。 但我總覺得，編業不是不能做，但編、業之間應該有最起碼的份際，畢竟失 去靈魂的媒體終究會被遺棄、而終至毀滅。 如果媒體能多一點堅持，向當權者計較；記者也能多點勇氣向報老闆說不。 一個人肯站出來、就能鼓勵十個人站出來、然後百個、千個。 當後有來者，浩浩蕩蕩，或許事情真的會有所不同。因為我想，能還媒體純 淨新聞空間的，只有媒體自己。 （新聞來源：環境報導部落格http://shuchuan7.blogspot.com/) --

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