http://news.ltn.com.tw/news/life/paper/1058466 醫療廣告 代言嚴規悄上路 名人需親身體驗、限單一店家 〔記者吳亮儀／台北報導〕許多藝人常代言醫療廣告和機構，為免內容誇大、誤導消費者 ，衛福部修改醫療法，規範代言人需實際接受過醫療服務，且只能代言單一店家，違法最 高可處業者廿五萬元罰款。 衛福部之前拋出「禁止任何人代言醫療廣告」的修法方向，遭演藝圈撻伐，認為侵犯工作 自由；衛福部修改後，推出新的版本，由於擔憂又引發軒然大波，新規定已在上月十七日 悄悄上路。 衛福部醫事司科長呂念慈舉例，假設Ａ藝人到某連鎖醫美診所台北店做臉部美白，她就只 能代言「台北店的臉部美白」服務，不能代言整個連鎖醫美診所，且廣告上需明確揭露這 些訊息，讓消費者得知。 衛福部官員表示，醫療廣告常找知名人士代言，特別是醫美業，許多人衝著名人加持而上 門消費。但事後引發的消費爭議也不少，也沒人知道這些名人有無實際接受過醫美手術。 新制上路後，只要出現在醫療廣告上的名人，就表示已親身做過手術。 不過，新規範也有不少灰色地帶，現今廣告設計巧思多，有時只是請藝人來做「形象代言 」、不涉及醫療服務，是否仍算醫療廣告？呂念慈表示，這在判定上的確有困難，但只要 廣告提到某項產品或服務，就很明確是代言醫療廣告，衛生單位會對業者開罰。 醫療廣告規範嚴格，除了禁止誇張、有傷風化等內容外，包括敘述性名詞如「唯一」、「 最專業」、「完全根治」等字眼，也都禁止。 官員表示，各縣市衛生局和衛福部會定期監看廣告，若查獲違規可處五萬元到廿五萬元罰 款，不過，新規定上路後，至今還未有違規案例。 (自由 2016-12-04) --

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