暢銷書排行榜 誠品 金石堂「對」上了 本報記者丁文玲／專題報導 　(20050328) 過去一向標榜絕不公布暢銷書排行榜的誠品書店，日前策略大轉彎，公布了統計自全 國47家誠品書店的銷售排行榜。未來誠品將每兩周更新排行資料，店內並將設置排行榜陳 列專區，還會邀約專家學者分析榜單背後的社會文化現象。 誠品的破天荒大動作，意味著另一書店龍頭金石堂書店長期主控全國讀者閱讀口味的 暢銷書排行榜，未來有了互較影響力的強勁對手。無獨有偶，近一個月來，金石堂的暢銷 書排行榜，也正悄悄地開始質變，過去長時間盤據榜上的勵志型暢銷書，已連續一個月滑 落至20名之後，代之而起的是《達文西密碼》《黑夜之後》《在天堂遇見的五個人》《白 色巨塔》等大眾小說。過去暢銷書榜（尤其文學類）多由作家個人魅力所決定，但現在， 暢銷書形成的因素已更形複雜，全球閱讀趨勢、影視效應等，均立即快速地反映在暢銷書 榜中，一場從排行榜掀起的書店風雲，看來正熱鬧上演。 金石堂排行榜有22年歷史 金石堂創立未久，就仿效國外書店業，開始每周、每月公佈其銷售排行，至今已22年 之久。暢銷排行榜決定讀者閱讀口味的影響力，至為巨大，張曼娟、吳淡如、吳若權、戴 晨志等作家，均因名列榜上而崛起，躍為歷久不衰的「暢銷作家」。尤其80年代末至90年 代中，各地書店幾乎都依據金石堂榜單來進貨與陳列，規模較小的連鎖書店如何嘉仁書店 ，也都跟進發佈各自的排行榜。 不過，排行榜爭議也不少，榜上的暢銷書常是輿論的話題焦點，批評者視其庸俗淺薄 ，附和者則肯定其代表了社會大眾普遍的需求。另外，出版社私下到書店買書，以炒作排 行榜的江湖傳言也從未間斷，即令金石堂設下諸多防弊的關卡，例如同一本書單次購買的 本數過多，店內會回報不計入榜單等，但「買書衝榜」的傳言長期以來仍衝擊著排行榜的 公正性，只是廣大讀者並不知情。 在排行榜長久的爭議中，誠品一向堅持不干擾讀者、不引導書籍流行趨向，故始終不 肯公布其書籍銷售排名。如今，選在創立16周年之際，誠品宣告投入暢銷書榜的「遊戲」 ，確實引起震撼。 誠品以往堅持不公布排行 誠品執行副總廖美立解釋，誠品之所以不計毀譽和外界質疑，替讀者重新量身訂做一 份暢銷書榜，乃是經過長達半年的思考與籌畫。基於一年多達4萬種的出版量，動輒十萬 甚至數十萬種的新舊書目，導致讀者找書益形困難，加上網路、國際書店、量販商場等通 路興起，購書型態與閱讀品味日漸多元，使得以往按「文學／非文學」分類的排行榜，已 無法照顧讀者的需求，更不足以反映複雜且快速變化的閱讀現況，因此，誠品才會甘冒大 不韙推翻前言，力求「打造」出不同氛圍、屬於誠品特有的暢銷書排行榜。 甫出爐的「誠品書店暢銷榜」將中文書籍分為：藝術、人文科學、華文創作、翻譯文 學、心理勵志、財經商業、健康生活、休閒趣味8大類，打破了金石堂文學與非文學的分 類方式。在首度公布的榜單中，以往金石堂榜單中的常客僅張曼娟與劉墉登上誠品榜，過 去難以歸類為文學或非文學的明星書，在誠品榜單中也按內容分散歸入各個類別中。另外 ，蔣勳的《舞動紅樓夢》居藝術類第一名、人文科學類則由《革命前夕的摩托車之旅》出 線，確實呈現出獨屬誠品人文走向的暢銷書面貌。 出版業兩大書店的龍頭之爭 政大書城負責人李銘輝認為，中小型書店與出版業者對誠品的暢銷書榜確實相當期待 。有不同的排行榜相互對照，出版社應可從炒作暢銷書等惡質競爭裡脫困，各書店也可以 向讀者推薦更豐富的書種，對書市健康化、社會閱讀風氣的提升，都具有正面的效益。他 並認為，未來出版業應不至於花更多金錢炒作「雙榜」吧。 幾位不願透露姓名的資深出版人和書店工作者也指出，誠品公布暢銷書榜，是其繼「 誠品2003報告」後，與金石堂再一次的「龍頭」之爭，在店數、營業額以及對閱讀文化的 詮釋權方面，兩家書店較勁得更形激烈。他們認為，誠品每回的商業動作，總是扣合著社 會閱讀的脈動，因此均能獲得外界肯定。只是新的暢銷書榜如何避免炒作的老問題，誠品 所採的分類方式，使得各類的銷售數據是否具「暢銷」的代表性，仍是業者所關心的。 金石堂「金」榜不會失去地位 金石堂副總經理楊秋福則表示，金石堂對誠品的暢銷書榜「樂觀其成」，他並強調金 石堂既有的文學與非文學分類方式，乃依歐美書市慣例，金石堂不願對書籍的類別做過度 的詮釋或涉入。他相信，另一份暢銷書榜的出現，是提供讀者更多的參考，金石堂暢銷書 榜不會因而失去既有地位。 兩年前，金石堂推出「我的文學書房」，努力改變原有的商業形象；誠品則以出版年 度「誠品報告」、公布暢銷書榜等積極動作，急起直追。兩大書店龍頭之外，還有號稱已 開始盈餘賺錢、各項低價促銷氣壞傳統實體書店的博客來網路書店，書店的激烈競爭不言 可喻。 誠品的暢銷書榜果能帶動不同的閱讀風貌？金石堂暢銷書榜中讀者要故事、不要勵志 訓示的改變，是否顯現了一個新的暢銷書榜時代來臨？兩大書店的暢銷書榜之爭，所帶來 的書市風雲，不僅從事出版工作的人，即使一般讀者大概也都熱切地拭目以待吧。 --

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