作者neo718 (The 3rd Birthday)
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標題Re: [閒聊] lativ感覺已經沒梗可以玩了
時間Thu Apr 7 01:10:30 2011
※ 引述《GHJK777 (GHJK777)》之銘言：
: 網站改版 但是感覺怎麼越來越像uniqlo官網
: 30色原色T恤 明年目標是50色嗎？
: 38色POLO衫 應該沒有人想每年一直買相同的衣服 應該也會穿膩吧
: 感覺真的沒梗可以玩了 走紅了 應該要更聰明的阿？！
: 在衣服的版型上 是不是可以做一些改變？
: 衣服的款式 是不是可以再符合流行一點
: 顧客的胃口只會越養越大
: 不端出更好更棒的菜 應該就沒有人要買了
: 我們的國民服飾品牌 Lativ 請加油 好嗎？
Lativ如果還想進步的話，目前看來至少還有三個地方可以加強。
(1)設計 (2)材質 (3)版型
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設計感:
不管是T恤/Polo衫/襯衫/毛衣，這些都可算是各大服飾品牌每年會出的基本款。
個人覺得Lativ的設計師們，可以再多用點心思/巧思/創造力，
在這些就算是基本款的服裝，也依然可以發揮出變化/創造的idea。
以下列舉我比較喜歡常買的襯衫來說，例如:格紋襯衫。
Lativ今年春季到目前為止，共出了兩款的女生格紋襯衫。
分別是:
經典格紋長板襯衫
http://www.lativ.com.tw/Detail/01716051 (共6色)
經典格紋襯衫:
http://www.lativ.com.tw/Detail/01715121 (共12色)
再來我要拿來作為跟Lativ比較的對象，是美國品牌的A&F/Hollister。
這兩家品牌的關係，剛好一個是主牌，一個是副牌(同一家集團)。
而今春到目前為止(大約從2月份就開始陸續推出了)，
各自推出了大約有二三十款(包含正價品+降價的Clearance，總計大約有超過五十款)。
以下要列舉的是，目前我已經購買 或 預訂購入名單中的格紋襯衫。
(1)
http://tinyurl.com/373cuww
(2)
http://tinyurl.com/3flgzg3
(3)
http://tinyurl.com/44t8q9c
(4)
http://tinyurl.com/3ja5ffp
(5)
http://tinyurl.com/3o7axhv
(6)
http://tinyurl.com/3tyo6q3
(7)
http://tinyurl.com/44osqw6
(8)
http://tinyurl.com/3o4575z
(9)
http://tinyurl.com/3e22co3
(10)
http://tinyurl.com/3ekx54e
(11)
http://tinyurl.com/3zfh82t
(12)
http://tinyurl.com/428fugn
如果假設先不論售價差異的話，單純以兩方的襯衫外觀設計來看，
各位會想買上面的Lativ襯衫還是下面Hollister/A&F的?
前幾天我曾經在ES版某篇文章的底下推文，放上這些H牌/A牌的襯衫給版眾參考，
結果有好幾位板友都說看了我放過的照片，覺的Lativ的襯衫整個滅火不想買，
甚至也有人提到，看過對照後，覺得Lativ的襯衫製作的像制服一樣。
(接下來幾天，還有好幾位ES版眾寫信來，問我型號名稱/色號/在哪買的)
同樣都是長袖的春季款薄棉格紋襯衫，為何人家A&F/Hollister可以做到這樣變化?
但是Lativ的樣式/圖案組合搭配，
就幾乎是萬年千篇一律的不變款? (Lativ自己美其名是經典款)
當然，成本的考量，絕對脫離不了關係。(上面那篇襯衫文章的推文，我也提過了)。
但是，Lativ若是有認真計畫在"設計感"上面做出提升，
等成品做出來了，自然賣相更好，也才更有合理的原因可以去拉高售價，以增加利潤。
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材質:
上面列舉的A&F/Hollister，他們襯衫的主要材質也是100%的Cotton。
跟Lativ官網所列的是相同的。但是A牌/H牌襯衫用的Cotton，
是用纖維長度更長的長纖棉(纖維長度越長,觸感越細緻)，而非Lativ用的低價短纖棉。
而且採用來源的布料單位磅數更高，經緯線縫合織密度也比Lativ扎實。
如果說設計感輸別人的品牌，那還有機會靠材質來扳回一城。
但是如果兩者都輸人家，那當然在市場上消費者的評價會更差。
或者是，可以朝著戶外裝備服飾品牌所使用的材質來看齊。
例如The North Face/Patagonia/mont-bell/Go-Lite/Rab/這些戶外用途品牌，
跟Primaloft/Malden Mills/Schoeller這些世界頂尖的紡織布料製造商，
買他們布料的專利，採用到Lativ自家產品內。
像日本的Uniqlo，雖然它本身並非是製造戶外裝備服飾起家的廠牌，
它在日本當初也是平價的休閒服飾。但是最近這些年來，
Uniqlo不斷的在與一直努力創新的日本服飾材質大型紡織生產廠商合作，
推出例如Heattech/Sarafine/Silky Dry/Premium Down...等類型，
有別於傳統服飾製造思維的新科技服裝紡織品。
這些對於注重服飾功能性的消費者來說，如果該品牌又能同時兼顧到流行或設計感，
那自然可以吸引更多的消費者族群，願意購入其產品。
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版型:
太過寬鬆不定型的服裝，它雖然可以讓允許容納的身材範圍更廣。
(換言之，廠商打板作出一個版型出來，可以允許容納更多身材尺寸誤差。
等於可以讓更多比例的人，穿的進同一個版型的衣服。意謂著降低了廠商生產成本)
但是相對來說，對於想要追求合身剪裁版型的消費者來說，這反而會是個扣分選項。
許多台灣休閒服飾品牌(包含實體通路或網路自有商店)，
最讓人詬病的也就是版型剪裁這點。
這些台灣服飾品牌，有許多都是過去曾經代工過歐美服飾的廠商。
但是握有公司決策權走向的高階領導者，還在用著過去的思維來生產衣服。
這裡指的過去的思維，聽起來或許太過抽象。用比較具體化的例子來看，
各位可以看看自己親戚家族裡的長輩(婆婆/嬸嬸/姑姑/爺爺/伯父之類)，
看看這些人裡面，平常習慣穿的衣服之版型，
如果以我們年輕人一代的"合身"板型觀念來看，是否會讓年輕人覺得太過鬆散了?
當然，我相信還是會有喜歡追求合身版型的長輩們。
但是若以比例還說，這還是低於喜歡將衣服穿的比較鬆/比較長/比較寬身的長輩們。
(各位年輕版眾們可以回想看看，當你今天穿著很合身剪裁的服裝回老家過年時，
那些長輩們，是不是大多數都會有 覺得"你穿這樣太小件了"的意思存在?)
這是他們那一世代從小就養成的穿衣觀念跟行為，非外人所難以改變的。
而這也正是許多台灣本土的中低價位休閒服飾品牌，其領導者的根深蒂固觀念。
時代演變到我們較年輕這一世代的消費者，追求的已經不再是過去那種穿衣型態。
有更多的年輕消費者，是會更希望服飾的打版/剪裁設計，
能夠更貼合發揮出個人身材的優勢，甚至若能夠隱藏身材劣勢的部位會更好。
如果Lativ想要增加更多年輕族群消費者的加入，
打破過去版型設計的舊有觀念，相信這是絕對勢在必行的。
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以上三點如果Lativ都可以改變做到，能吸引到的消費者母體，相信會是更大市場。
(把市場的餅做大，相信廠商不會不了解)
希望將來Lativ也有機會可以將品牌發揚光大，擴展到世界其他各國。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 182.233.74.19
1F：推 sweetspring:品牌合作也是很大的吸引力啊，國內112.105.138.109 04/07 01:17
2F：→ sweetspring:也有很多好的設計師，可是感覺LATIV112.105.138.109 04/07 01:18
3F：→ sweetspring:不重視這塊112.105.138.109 04/07 01:18
4F：→ neo718:像Net年春季的T恤,也有跟"兩個八月"設計師 182.233.74.19 04/07 01:23
5F：→ sweetspring:發掘好的設計師，才是一個品牌能否長112.105.138.109 04/07 01:25
6F：→ sweetspring:久經營的關鍵，可是台灣很忽略這塊112.105.138.109 04/07 01:25
7F：→ neo718:"莊瑞豪/盧珍雲"來合作,推出綠色時尚, 182.233.74.19 04/07 01:26
8F：→ neo718:以及"沒有生命的動物園"等系列產品. 182.233.74.19 04/07 01:26
9F：→ neo718:另外像Sofu也是,他的設計T恤都有固定合作 182.233.74.19 04/07 01:26
10F：→ neo718:的國內外設計師班底.感覺上就比Lativ用心 182.233.74.19 04/07 01:27
11F：→ neo718:台灣其實有許多設計師好人才, 182.233.74.19 04/07 01:28
12F：→ neo718:其中也不乏留學歐美設計學院回國的. 182.233.74.19 04/07 01:28
13F：→ neo718:只是台灣資方,開出的薪資,只能讓人搖頭... 182.233.74.19 04/07 01:28
14F：→ neo718:換個角度來說,如果你自己是有能力的設計師, 182.233.74.19 04/07 01:29
15F：→ neo718:你會選擇拿台灣品牌的低新? 182.233.74.19 04/07 01:29
16F：→ neo718:還是接受歐美日品牌的高新招攬? 182.233.74.19 04/07 01:29
17F：推 legu:成本必竟是反應到消費者上..lativ是贏在便宜 118.171.163.26 04/07 01:39
18F：→ legu:就像sofu的衣服圖都很有創意~但比lativ貴很多 118.171.163.26 04/07 01:40
19F：→ legu:就看大家自己想買哪種吧 118.171.163.26 04/07 01:40
20F：→ kazuyuki:AF超貴..... 58.114.75.188 04/07 02:04
21F：→ neo718:A&F建議等放到Clearance了之後再買. 182.233.74.19 04/07 02:09
22F：→ neo718:價降之後買才比較划算(畢竟原價本就不便宜) 182.233.74.19 04/07 02:10
23F：推 elsa50320:AF貴 可是各方面真的很都很好....但是貴111.250.198.152 04/07 02:25
24F：→ elsa50320:呀～～～～111.250.198.152 04/07 02:25
25F：→ neo718:這也只能說,好的商品本來就一分錢一分貨. 182.233.74.19 04/07 02:33
26F：→ neo718:正常來說,天底下沒有東西很好又很便宜的 182.233.74.19 04/07 02:34
27F：→ neo718:道理吧?XD.商人開店營業就是要賺錢的阿. 182.233.74.19 04/07 02:34
28F：→ neo718:賣衣服畢竟不是慈善事業那種做功德的. 182.233.74.19 04/07 02:34
29F：推 orangeneko:AF真的好貴喔>< 120.126.68.219 04/07 02:40
30F：→ orangeneko:可是很讚~ 120.126.68.219 04/07 02:41
31F：推 kazuyuki:AF貴到連清倉有時候都還是很貴 品質是好 58.114.75.188 04/07 03:29
32F：→ kazuyuki:但是CP值會被價錢啦低...雖然還是很愛>< 58.114.75.188 04/07 03:29
33F：推 stacie1107:這一季的lativ背心質料不好... 124.218.3.159 04/07 06:08
34F：→ stacie1107:到底是怎麼了??以前的lativ不見了~~ 124.218.3.159 04/07 06:08
35F：推 RoseLen:我真的覺得買lativ很大的一個原因 是因為 61.217.145.35 04/07 07:59
36F：→ RoseLen:它的售價相對便宜... 61.217.145.35 04/07 07:59
37F：→ neo718:要比低價的話,永遠比不過中過的低價傾銷品 182.233.74.19 04/07 08:33
38F：→ neo718:或是仿冒國際品牌的盜版品. 182.233.74.19 04/07 08:34
39F：→ neo718:Lativ如果還想要繼續生存下去, 182.233.74.19 04/07 08:34
40F：→ neo718:品質的提升是它未來勢必要遇到的狀況. 182.233.74.19 04/07 08:35
41F：推 honobono:請問ae的襯衫版型好嗎？ae較買的下去 59.125.204.55 04/07 09:14
42F：推 javabird:只能說一分錢一分貨,要便宜又要求做到跟 114.32.2.103 04/07 09:43
43F：→ javabird:品牌更高等的設計質料都相同,實在是太過 114.32.2.103 04/07 09:44
44F：→ javabird:強人所難. lativ這種價錢在質料上我很滿 114.32.2.103 04/07 09:45
45F：→ javabird:意了, 因為有太多網購經驗, 便宜好看, 但 114.32.2.103 04/07 09:46
46F：→ javabird:質料很差的經驗, 所以在lativ的質料上我 114.32.2.103 04/07 09:46
47F：→ javabird:沒意見. 但設計上, 確實格紋襯衫的花樣都 114.32.2.103 04/07 09:47
48F：→ javabird:不生火. 另外, 他們家的褲子都是中低腰的 114.32.2.103 04/07 09:47
49F：→ javabird:, 我老人家穿了很不習慣. 近來買了pazzo 114.32.2.103 04/07 09:48
50F：→ javabird:的長褲, 穿了就十分滿意, 臀部被包覆得很 114.32.2.103 04/07 09:49
51F：→ javabird:有安全感XDD, 不會一直覺得褲子要掉了. 114.32.2.103 04/07 09:50
52F：推 RoseLen:lativ牛仔褲變鬆的程度快的誇張 我平常穿 61.217.145.35 04/07 10:04
53F：→ RoseLen:27腰 lativ的穿到24腰都還可以不解釦子直 61.217.145.35 04/07 10:05
54F：→ RoseLen:接脫掉... 61.217.145.35 04/07 10:05
55F：→ RoseLen:但我到覺得lativ在價錢和品質上剛好都介在 61.217.145.35 04/07 10:06
56F：→ RoseLen:中間 價前當然比不過低價的中國品 但質感 61.217.145.35 04/07 10:07
57F：→ RoseLen:比低價品好很多 它有自己訴求的客層 可以 61.217.145.35 04/07 10:07
58F：→ RoseLen:再進步 但若是變成原PO舉例的品牌價位 那 61.217.145.35 04/07 10:08
59F：→ RoseLen:很多原本的客層可能都買不下手了... 61.217.145.35 04/07 10:08
60F：推 pegtom:model滅火~穿每件都超壯的… 218.211.32.194 04/07 10:38
61F：推 espanol:我看完反而還是沒滅火 Hollister的花紋 140.115.86.2 04/07 11:39
62F：→ espanol:雖然都很特別但就是很美式 也有點小孩子 140.115.86.2 04/07 11:40
63F：→ espanol:Uniqlo前陣子走高價設計款 賠了很多錢 140.115.86.2 04/07 11:40
64F：→ espanol:其實Uniqlo要怎麼突破也是一大重點 140.115.86.2 04/07 11:41
65F：→ espanol:當然Lativ又更多可以改進的了 感覺就是東 140.115.86.2 04/07 11:41
66F：→ espanol:學一點西學一點 140.115.86.2 04/07 11:41
67F：→ minabeauty:拿AF跟Ho比???會不會太機腿比懶X @@" 58.114.195.54 04/07 11:42
68F：推 espanol:其實A&F那些反而看久了也是那個樣子 140.115.86.2 04/07 11:45
69F：→ espanol:一般台灣民眾想要買Clearance價也很困難吧 140.115.86.2 04/07 11:46
70F：推 LovelyVivi:看一看 找個代買 買af特價品 不難阿~~ 61.57.146.160 04/07 11:54
71F：推 xiaogui:款式都太休閒了 59.124.221.166 04/07 11:55
72F：推 ann10200:不過現在lativ很多商品也不便宜了 快700.218.163.249.139 04/07 12:03
73F：推 toxd7:AF很貴+1 雖然版型好 可是覺得CP值不太高 114.24.41.98 04/07 13:41
74F：→ toxd7:Lativ/特價AF/特價NET 我應該會選NET吧 114.24.41.98 04/07 13:42
75F：推 xmaix:如果L跟AF做工一樣，價錢也一樣，大家不會買 140.119.72.53 04/07 14:54
76F：→ xmaix:L吧～畢竟AF真的蠻貴的阿？ 140.119.72.53 04/07 14:55
77F：推 STARISE:像韓貨的打版就滿強的140.112.153.127 04/07 15:09
78F：推 dreamtracy:韓貨打版除非特別仔細去摸質感跟觀察 219.71.91.132 04/07 15:24
79F：→ dreamtracy:不然感覺真的不太有差 囧 219.71.91.132 04/07 15:25
80F：→ dreamregion:我覺得清倉AF很棒 他的TEE真的很舒服 111.252.39.236 04/07 16:24
81F：推 rrk3:至少他家的版型很適合我 不用試穿也很OK 61.59.236.88 04/07 18:22
82F：推 concen:好認真~推推。我買AE之類都得等折價才買111.251.183.202 04/07 19:24
83F：→ concen:拿折價比到底公不公平我不知道，不過美牌111.251.183.202 04/07 19:24
84F：→ concen:一直都有不錯的清倉品可買也是事實。之前買111.251.183.202 04/07 19:24
85F：→ concen:了幾件外套，很貴(折價後)但料子過了一年111.251.183.202 04/07 19:25
86F：→ concen:就可知真章~質料是真地比較不會顯舊~111.251.183.202 04/07 19:25
87F：→ concen:不過美牌對我是有袖長稍長的困擾就是~111.251.183.202 04/07 19:26
88F：推 RainInNight:推 114.43.123.132 04/07 19:52
89F：推 QQ5566:寄給lativ老闆啊118.160.191.114 04/07 21:54
90F：→ neo718:honobono:AE的襯衫要看它是用哪一種Fit. 182.233.74.72 04/07 22:12
91F：→ neo718:我印象中Slim Fit/Vantage Fit/ 182.233.74.72 04/07 22:13
92F：→ neo718:跟Boyfriend Fit的剪裁都不同. 182.233.74.72 04/07 22:14
93F：推 febreyfebrey:應該跟類似的國民衣PAZZO比吧 111.240.69.237 04/07 22:40
94F：推 gomennna:設計一定要加強 一堆原色T 原色什麼的 59.115.165.108 04/07 22:54
95F：→ gomennna:很膩了...不會原色的東西買那麼多 59.115.165.108 04/07 22:54
96F：→ gomennna:若設計無法跳脫原色 版型一定要特別一點 59.115.165.108 04/07 22:54
97F：→ gomennna:不然再怎麼便宜也只有那幾款~唉 59.115.165.108 04/07 22:54
98F：推 kazuyuki:AF最近對清倉區做了更嚴格限制 無界 58.114.75.188 04/07 23:01
99F：→ kazuyuki:已經看不到，其他改IP方式可以但要關掉 58.114.75.188 04/07 23:01
100F：→ kazuyuki:GOOGLE追蹤，其實蠻難入手，且清倉價格 58.114.75.188 04/07 23:02
101F：→ kazuyuki:還是桂桑桑 囧 58.114.75.188 04/07 23:02
103F：→ neo718:直接把A&F網址輸入到下面的網址欄位, 182.233.74.72 04/07 23:48
104F：→ neo718:就可以直接迴避掉A&F的IP封鎖, 182.233.74.72 04/07 23:48
105F：→ neo718:跟無界一樣,可以直接瀏覽下單了. 182.233.74.72 04/07 23:49
106F：推 kazuyuki:謝謝XD我會用拉 我是說有些對電腦比較不 58.114.75.188 04/08 00:30
107F：→ kazuyuki:熟的朋友 58.114.75.188 04/08 00:30
108F：→ demitri:Lativ提供了一個介於中間的商品選擇 140.109.226.69 04/13 04:24
109F：→ demitri:設計要加強 不過不認為需要提升到名牌 140.109.226.69 04/13 04:24
110F：→ demitri:除非他們不想要有價格優勢... 140.109.226.69 04/13 04:24
111F：推 demitri:AF真的很貴 如果品質沒好那麼多才見鬼 140.109.226.69 04/13 04:27
112F：→ demitri:台灣平價成衣整體設計都要加強 這責任需不 140.109.226.69 04/13 04:27
113F：→ demitri:需要由lativ扛 我個人認為不用... 140.109.226.69 04/13 04:28
114F：→ demitri:但lativ出大量基本款 真的讓人沒動力去買 140.109.226.69 04/13 04:28
115F：推 han223:推~ 124.11.190.228 04/13 23:57
116F：推 t7788921:lativ版型很怪+1 140.138.35.58 04/15 13:51