卓新論壇-「收視率」真是新聞品質的魔咒嗎？ 主辦單位：卓越新聞獎基金會、中央通訊社 贊助單位：行政院新聞局、國家通訊傳播委員會 時 間：98年7月9日（四）上午9：00—12：00 地 點：中央通訊社八樓嗜啡館（台北市松江路209號8樓） 主持人：陳世敏（卓越新聞獎基金會董事長） 與談人：（依筆畫順序排列） 　　　　王彩雲（動腦雜誌社長） 　　　　王業鼎（TVBS趨勢發展總監、民調中心主任） 　　　　朱詣璋 (凱絡媒體總經理) 　　　　林照真（交大傳播與科技學系助理教授） 　　　　黃聿清（前廣電人市場研究公司媒體研究總監ˋ世新大學助理教授） 　　　　蘇義崧（民視新聞製作中心主任） 　　　　Irene陳 (AGB Nielsen 媒體研究總監) 討論提綱 一、收視率調查基本上係依據統計學方法操作，凡統計便有誤差，當收視率經常只有零點 幾的狀況下，收視率數據是否仍具有足夠可信度？其在方法論上如何說服？ 二、除少數非商業電視台，台灣的電視新聞已經出現「唯收視率」主導現象，商業電視台 對新聞的操作方式比照八點檔連續劇依「吸睛準則」進行「反射性」操作，致使當日最血 腥的新聞往往成為頭條。在新聞選擇上也無時不考量收視率(除置入性行銷的部分之外)， 對於新聞專業造成極大挑戰，電視新聞品質日益不堪聞問。商業電視台的新聞操作真的已 沒有其他可能性了嗎？ 三、收視率是廣告主及廣告代理商藉以分配廣告預算的依據，因此才讓電視台將這些神聖 數字的高低起伏奉為圭臬，但如此操作的結果是讓電視觀眾所獲得的整體新聞品質江河日 下。即使網路普及，電視新聞仍是受最多人仰賴，藉以判斷公眾議題的新聞媒體，電視新 聞的沉淪，是否意味著民主公民社會的危機？危機處理方案為何？ 四、為了緩解「唯收視率」導向，減輕「反射性」操作的問題，NCC已經要求市調業不得 提供每分鐘收視率給新聞台，此規定目前是否具體落實？除此之外，市場調查是否還有其 他超越目前框架的可能性？例如對收視值進行更多著墨，深入了解焦點團體等。 http://www.feja.org.tw/modules/news/article.php?storyid=226 --

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