【為什麼越努力越賺不到錢？自媒體人必須看懂的「資產變現」邏輯】 圖文好讀版： 臉書：https://reurl.cc/O6Oxz7 IG：https://reurl.cc/7Ea6nd 有興趣經營自媒體的人，相信都是想要獲得一定程度的「自由」。 但每天忙著日更、開課、接案，像個不停旋轉的陀螺，白天趕場、晚上熬夜，真的是你想 要的嗎？ 其實，自媒體要點石成金，拼的不是「工作量」，而是「精準度」。 知名自媒體策略創作者李洛克在著作《個人品牌獲利：自媒體經營的五大關鍵變現思維》 中，教導讀者如何建立真正有產值的個人品牌，以下伶伶整理出3個印象最深刻的段落： 1. 先縮小，才能放大 作者提到，個人品牌經營前期，最忌諱把自己定位成「全能專家」。 較好的做法是先鎖定一個精確的小領域，搶下王座後再慢慢擴張。 想像一下有2位律師的名片寫著： A律師：全方位法律專家。 B律師：婚姻法律專家。 一般大眾會立刻產生錯覺，認定在離婚訴訟上，B律師絕對比A律師更專業。這就是限縮定 位帶來的「信任紅利」！ 別怕把自己縮小，當你是某個小領域的佼佼者，大眾會自動產生光環效應，認為你延伸的 其他技能也不差。 就像作者自己一開始主打寫小說的能力，卻依然吸引了編劇、微電影、漫畫、繪本、故事 行銷等各路合作。 不怕待的領域小，只怕你連一個突出的印象無法讓人留下。 2. 克制「賺快錢」的陷阱 剛開始經營個人品牌，什麼都想嘗試、什麼都想多做一點，是很正常的。 但當事情漸漸開始多到無法負荷時，就是你必須重新規劃收斂路徑的時候了。 如何判斷哪些事該繼續做、哪些該終止？ 作者建議用「延續性」（取決於你具體的終極目標是什麼）和「收入」畫出4個象限。真 正的挑戰，是要把「低延續性但高收入」的事情少做一點，也就是要克制不賺眼前好賺的 錢。 以作者為例，他設定的終極目標是：一週工作2天以內，依然能創造300萬以上的年收入。 因此，當大家都求他去開極度熱門的實體講座時，他依然決定不把這當作主力收入，因為 講課是一項必須重複花時間的工作，雖然收入效益很高，但面對這類低延續性的工作，要 以最低需求量來執行。 懂得集中火力在有累積性的資產上，才能用最短的路徑，全心全意朝向你要的未來前進。 3. 投入前的終極靈魂拷問：你真的需要經營個人品牌嗎？ 雖然這本書在教人如何經營個人品牌，但在最後一章，作者請每位讀者先具體思考以下3 個核心問題，看看你是否真的需要開始投入大量時間與心力 ： 1、你每年到底需要賺多少錢？ 2、你想成為什麼樣的人、達到什麼樣的成就？ 3、你每個月想要保有幾小時的自由時間可以運用？ 如果算一算，以你目前的工作與前景，就能達成你目標中的收入、成就與工時，那你根本 不需要經營個人品牌！ 但如果現狀無法帶你抵達理想的未來，這條路可能就是你值得投資的破局解方。 + 關於這本書，伶伶還想告訴你： 本書架構非常清晰，從如何定位自己、經營個人品牌需要哪些技能、如何行銷及變現，一 步步帶著讀者了解。 對於新手來說，可以對個人品牌經營有個整體的輪廓，而對於已經在其中的經營者，也能 針對自己卡關的部分快速切入。 --

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