部落格圖文心得：https://maxjamesread.com/sense-is-from-knowledge/ 品味是天生的嗎？那些厲害廣告、設計作品的誕生，是否都仰賴創作天才們的靈光一閃呢 ？這本《品味從知識開始》將告訴你，這些看似天馬行空的創意背後，靠的並非虛無飄渺 的「靈感」，而紮實的「知識」。 作者水野學是good design company代表，曾打造許多厲害的設計作品，像熊本縣官方吉 祥物「熊本熊」就是出自他之手。而他之所以寫這本書，就是想打破「品味是天生」這樣 的迷思。在他看來，任何人都可透過努力擁有「好」品味。 我想告訴各位，你我擁有的品味本身並無差異，差別只在於如何培養、如何運 用，以及如何訓練。 接下來，就讓我們看看到底要如何培養品味吧！ 【認識普通】 水野學對於何謂品味，有如下的定義： 所謂「有品味」，是指能夠判斷出無法以數字量化狀態的優劣，並加以最佳化的能力。 好的，看起來很厲害，但要怎麼樣才能做到呢？水野學認為，關鍵是要先了解什麼是「普 通」。普通就像把「尺」，有了這基準，才能知道什麼是好東西。如此能力就是品味的基 礎。 這讓我想到影集《創造安娜》中，假冒上流的安娜動不動就把「basic（普通）」放在口 中評判他人。正是因為安娜明白什麼是普通，才能佯裝上流而不被拆穿。不像可憐的記者 薇薇安，被酸完還搞不清楚自己的穿著是出了什麼問題。 當然這邊不是要大家去騙人，而是要強調，想對任何事物有品味，就必須先有那把尺才行 。 【累積知識】 那要怎麼建立出那把尺呢？水野學認為只有一個辦法：吸收知識。也就是說，品味是來自 於知識的累積。 對自己的品味缺乏自信的人，必須先認清自己收集的資訊其實很少，客觀資訊 也相當缺乏。 水野學認為可以透過以下3個步驟，有效增加知識： １．解析經典 第一步可從拆解經典開始。因為所謂經典，代表的就是一件事物「應有」的樣子。也可說 是經過時間淬鍊後，「最佳化」的產物。比如你想了解牛仔褲，就可先從Levi’s 501這 樣的經典款式開始研究。 ２．了解時下的流行 第二步則要去了解經典的反面：流行。雖說流行多半來得快去得快，但藉由這樣的學習， 可以快速拓展知識的「廣度」。像水野學每個月都會看幾十本雜誌，藉此高速累積當下的 時尚資訊。 ３．找到「共同點」或「固定規則」 有了前面的累積，最後便可試著去歸納出這些事物間，是否有哪些共同點或規則。比方說 可以去思考：一間「吸引人的雜貨店」，是否有哪些共通之處呢？透過這樣的分析，便可 精煉屬於自己的知識。建立心中那把尺。 水野學認為「知識像紙張，品味像畫作」，當紙張越大時，你所能自由揮灑空間也就越大 。厚實了知識，才有發揮創意的本錢。 前陣子聽〈尼爾喝牛奶〉，尼爾聊到他們家小時候有一個很大的娛樂：逛百貨公司。想來 就是這樣的習慣，讓他得以累積對各種品牌的觀察，進而建立所謂衣著品味吧。 【說出品味】 有了知識的累積，最後則是要試著把品味具體「說」出來。水野學提到，不管是商標、商 品或吉祥物設計，他在提案簡報時絕不會說「感覺比較好」這樣的話。因為既然品味是知 識的累積，用這樣籠統的話來說明產出其實是很不負責任的行為。 感覺其實是知識的集合。在我感覺這個「字型」好美的背後，包含了過去讓我 覺得好美的各種事物。 因此，當「感覺」來的時候，水野學會不斷確認這種感覺「從何而來」，再精準地說出理 由。 我想到以前看完一本書後，只能約莫覺得喜不喜歡，具體原因常說不出個所以然。而在開 始寫心得後，因為希望能更吸引人去閱讀，便會不斷得去追問自己原因。想來這樣的過程 或許就是在培養品味呢。 同樣道理，在下判斷時也不要依賴感覺，而是要憑藉客觀的知識。比如水野學在設計「法 蘭德斯亞麻」的商標時，就經由「亞麻種植歷史相當悠久，甚至早在活字印刷術前就開始 」這樣的知識，選擇了比現存活字印刷更古老的銅板雕刻文字「Coperplate」。 https://imgur.com/N9LZ08C 法蘭德斯亞麻商標（引用自good design company） 我想到北投女巫作者簡士頡在BIOS專訪中也提過這樣的概念： 我畫畫不靠感覺，不知道要幹嘛就去查資料。靠感覺的話，我會擔心，有一天感覺沒有了 怎麼辦？ 總之，唯有累積足夠知識，才能知曉普通、建立品味，進而產出所謂創意。 【後記：關於品味啊】 這本書雖說薄薄一本200頁不到，但讀來相當有啟發，許多案例和觀念都讓我不時駐足思 索。 書中的概念，我覺得不單是美感設計，在其他領域也適用。像最近YouTube演算法推薦我 一堆綜合格鬥的影片。一開始只隱約覺得KO或降伏很帥。但隨著知識累積，我漸漸能說出 這個拳腿串接為什麼有效，這個地板靶位為什麼致命……這樣的過程正是在建立我對「格 鬥」這事物的品味。 不過當初會讀這本書，其實還是覺得自己缺乏「美感」品味。 過去總覺得身為理工宅哪需要什麼品味。但開始寫部落格後，諸如版面要怎麼編排、圖片 要怎麼選擇等各種問題都讓我很是困擾。 而這問題在我想弄IG粉專時變得更加嚴重，完全搞不懂那些精美圖文到底該怎麼弄。幸好 後來在妹妹和身邊朋友幫忙下，才有了現在雖稱不上太好，但應該還過得去的版面（？） https://imgur.com/RMqmYpV 我目前的主版面 不過社群經營的細節實在太多，我也不好一次次都麻煩別人。老實說，現在的我還是常常 在滑貼文或限動時一直驚嘆，「這照片也太會set了吧！」、「這排版好精美又清晰」， 然後只能對自己的藝術細胞不斷搖頭。 不過，看完這本書後突然有種安心之感。如果品味是可以努力練習與累積出來的，那好像 就沒問題了吧（？） 我想，或許下次在在驚嘆之餘，可以試著說出自己喜歡的原因，再嘗試去仿造。久而久之 ，就能建立出屬於自己的品味也不一定呢！ -- 姆斯的閱讀空間 FB: https://www.facebook.com/maxjamesread/ IG: https://www.instagram.com/maxjamesread/ --

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