球場LOGO被蓋白布怎麼辦？Levi’s逆勢操作爆紅：世界盃最強行銷 記者林子翔/綜合報導 2026-06-17 09:25:48 2026-06-17 09:29:31 位於美國加州的利惠體育場（Levi's Stadium）是本屆世界盃場館之一，但冠名該球場超過 14年的牛仔褲品牌Levi's，因不是世界盃官方贊助商，球場正上方LOGO慘遭FIFA國際足總白 布遮蓋，想不到Levi's逆勢操作，不僅拍攝影片並寫下文案自嘲，獲得超過135萬個讚，甚 至將這塊被帆布遮蓋住的全白標誌，直接換成社群頭像，一系列操作在全球爆紅，被封為本 屆世界盃最強免費行銷，「聰明又高情商」、「神級行銷」、「超好笑救命」 利惠體育場在哪？是Levi's出錢蓋的嗎？ 這座球場最初是由聖克拉拉體育場管理局與NFL舊金山49人隊共同出資興建、於2014年正式 啟用的綜合型體育場，2013年正式落成前，牛仔褲品牌Levi's以2.2億美元（約合新台幣70 億）價格，買下這座球場20年冠名權，球場也改名為利惠體育場（Levi's Stadium）並沿用 至今。 為什麼FIFA要蓋住Levi's商標？ 作為本屆世界盃使用場館之一，因應FIFA「潔淨球場（Clean Stadium）」的商業保護規定 ，球場在開賽前必須遮蔽所有非官方贊助商的商標，因而場館正上方的著名地標看板Levi's Stadium的Levi's標誌也被用白布完全遮蓋住，只留下Stadium字樣。世界盃官網上，則將 該球場改名為舊金山灣區體育場（San Francisco Bay Area Stadium）。 Levi's逆勢操作爆紅　百萬球迷喊讚：世界盃最強行銷 儘管世界盃轉播期間都無法曝光品牌標誌，但Levi's反倒利用這個機會，到現場拍攝自家LO GO被蓋住的影片發布到IG上，還搭配有趣文案：「歡迎來到美麗的『已遮蓋』球場！」，趣 味自嘲立刻在全球爆紅，發文僅2天獲得超過135萬個愛心、超過1.6萬則留言。「包成這樣 反而很顯眼」、「連文案都很有趣」、「把劣勢轉為優勢，這波太強」 本屆世界盃規劃在這座球場進行6場比賽，首場卡達VS瑞士比賽已經在13日結束，後續直到2 5日小組賽，以及後續的32強淘汰賽，都還會在這座球場進型，被白布遮蓋的Levi's標誌， 預計還會持續成為話題焦點一陣子。 原文網址：https://www.nownews.com/news/6847459 FIFA失算了 ---- Sent from BePTT on my Samsung SM-S9260 --

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