作者karta2591146 (JOHN1234)
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標題[情報] 微軟Surface示好中國 背後遭谷歌威脅?
時間Wed Oct 17 17:18:36 2018
消息來源:
http://big5.china.com.cn/gate/big5/tech.china.com.cn/it/20181017/346981.shtml
微軟推特色版Surface搶佔中國PC市場,卻要提防谷歌Chromebook撬開美國大本營
美國當地時間10月15日,Vulcan公司宣佈創始人Paul Allen在西雅圖病逝,終年65歲。保羅艾倫和比爾蓋茨一起創立了微軟,他一直被業界看做是微軟的二號人物。對於他的逝世,微軟創始人Bill Gates發文悼念稱:“如果沒有他,就不會有我們現在的個人電腦”。
1975年,Allen與Gates創立微軟時或許沒想到,微軟將會從一家軟體公司成為“軟硬通吃”的科技巨頭。Gartner數據顯示,2018年第三季度,憑藉Surface,微軟擠掉了宏碁,成為美國PC市場第五大廠商。由聯想、惠普、戴爾、宏碁和蘋果聯手打造的PC市場格局正在被打破,以軟體聞名的公司如微軟和谷歌紛紛在硬體領域拓展市場。
10月15日,微軟首席産品官Panos Panay將中國稱之為微軟Surface美國之外的第二大市場。在業界看來,微軟要想在PC領域實現更大野心,中國市場和美國市場一樣重要。
新打法:靠軟硬兩手促進Surface銷售
10月15日,微軟首席産品官Panos Panay手裏舉著一款新Surface對媒體宣佈,“我們將這稱之為‘灰粉金’,只在中國銷售”。有業內人士評論稱,微軟想示好中國市場,促進Surface在全球第二大市場的銷售。
剛剛過去的第三季度,Surface首次進入美國市場榜單前五。第三方機構Gartner發佈的PC行業市場預報顯示,Surface擠掉了宏碁,首次進入美國市場前五名。
Gartner研究副總裁蔡慧芬表示,在美國本土作戰的微軟有很多優勢,微軟Office 365和Windows的用戶,無論在商用,還是家用場景下都會對Surface的銷售起到一定的拉動作用;類似蘋果,微軟也通過線下直營店增加體驗銷售。
微軟還希望向低端PC市場擴張。7月11日,為了應對蘋果iPad的競爭,微軟預售了一款縮小尺寸版本的Surface,並將該産品線命名為“Surface Go”。蔡慧芬稱,與OEM相比,微軟可以完成軟硬體的整合,提升用戶的體驗,低價版本可以幫助其擴張用戶群。
多位接受採訪的微軟公司業務管理者認為,作為第二大出貨市場的中國將是一個機會。Panos Panay在發佈會上表示,中國Surface市場消費群體已經在發生變化,在過去的兩三年,很多企業級用戶開始使用,部分訂單多達五千台。
一位微軟中國設備銷售負責人告訴記者,已經啟動了一些折扣計劃,只要企業用戶購買了微軟的Office産品,就可以優惠的價格購買Surface産品。不僅如此,微軟還為合作夥伴提供一些優惠,將Surface打包進入雲解決方案共同銷售。
不過,分析師們仍然認為,Surface在中國市場進展並不如微軟所想的那般樂觀。蔡慧芬表示,Surface從全球來看,市場份額排名一直維持在第七。中國的銷量也很大,但這一市場仍以聯想為主,而華為、小米等廠商也推出了類似Surface産品形態的産品投放市場。
至於出貨量大的政企市場,企業仍會以購買聯想等中國品牌為主,但這與美國市場類似。從第三方報告來看,2018年上半年,以區域計算,中美兩個市場的份額僅相差1%左右。
趕上蘋果,微軟的路程還有多少?
值得注意的是,在上述Gartner報告中,機構並未將蘋果iPad設備納入PC市場出貨量統計。也就是説,如果將這些數據整合,蘋果的市場份額可能會進一步提升,Surface想要追趕上蘋果,就必須進一步提升銷量。
微軟和蘋果從PC時代就是對手。在蘋果靠iPhone一手開創移動網際網路時代後,微軟曾經寄望于推出自己的智慧手機及作業系統來分一杯羹,不過其Smart Phone在苦苦支撐數年後在市場上銷聲匿跡。相反蘋果的iPhone和iPad在移動網際網路時代如魚得水。
微軟隨後把目光放到Surface上面。7月19日,微軟髮布的2018財年年報顯示,通用會計準則下,Surface業務收入同比增長25%。經計算,Surface在該財年貢獻了46億美元的營收。微軟CFO Amy Hood在財報電話會議上表示,Surface新品幫助公司提高了毛利率。
10月3日,微軟對旗下硬體産品線完成新一輪更新,發佈了Surface Pro 6、Surface Laptop 2和Surface Studio 2等3款電腦設備。微軟希望在提升硬體品質的同時,強化軟體體驗,跨越PC和智慧手機之間的界限,提供一種新的網路工作和生活方式。
10月3日的全球新品發佈會上,微軟就在展示新硬體産品的同時,首次加入了軟體的部分,更新Windows和Office 365。Panos Panay表示,借助新功能,用戶可以在所有設備上無縫切換,並縮小手機和PC之間的隔閡,並確保用戶不會受到時間、地點和設備的限制完成工作。
據媒體報道,微軟還表示其將在不久後支援在Windows 10上投射Android螢幕。該功能可以將Android手機的整個螢幕投射在PC桌面上,用戶可以在Windows10中直接查看並回復對話,而無需在手機上進行。不過也有觀點認為,該功能能否促進微軟硬體設備的銷售仍存在疑問。那些需要在PC上使用Android系統的用戶群體有多大值得進一步觀察。
新對手:微軟老巢正面臨谷歌威脅?
第二季度,Gartner監測到PC全球出貨量自2012年第一季度首次回彈1.4%後,業界開始重新關注PC市場新的機會。第三季度,同比再次微增0.1%。進入第三季度,不只是Surface的局部突破。從全球市場來看,聯想出貨量重新反超惠普,整個PC市場再度風雲突變。
一個不好的消息是,市場的前三名未來的份額會越來越大。分析師們相信經濟規模推動了這樣的增長,聯想、惠普和戴爾無論從品牌,還是價格,以及産品線的組成都比其他廠商更具優勢。Gartner數據顯示,三家市場份額在2016年為54.83%,而2018年上半年已達到58.81%。
目前看起來最有可能改變市場份額變化的是谷歌Chromebook。蔡慧芬表示,Gartner也沒有將這一産品納入PC的統計範疇,因為其定義PC時將作業系統要求設定為完整OS,而Chromebook所採用的系統被認為是雲端OS,與需要安裝的Windows相比更“輕”。
不過,PC行業需要對Chromebook提高警惕。與四年前,只能依靠低價格銷往教育市場不同,Chromebook開始對PC市場回暖發生推動作用。有業內人士告訴記者,Chromebook在商用場景開發出新的應用模式,而這是傳統Windows無法取代的。
在一些公開的營業場所,員工已經不再需要固定賬號登錄設備,而是可以共用同一設備,通過各自的雲端賬號登錄,使之成為自己的設備。不過,這些設備的銷量增長速度雖然很快,但尚未直接衝擊到産業前幾名。
對於小米、華為,這些新進入者,多數採訪者認為,其優勢在於産品比較集中,且可以借助內部其他産品和品牌的優勢,但PC的銷售渠道、供應鏈和生産模式與手機有較大不同,並且在前端市場上還需要贏得消費者對新品牌的認可,這些都是進一步獲取份額的挑戰。
Gartner高級分析師王爭告訴記者,華為和小米發力雖然頗有成效,銷量大幅提升,但在整體PC的大品類中,包括臺式機、筆電等,份額仍較小。2018年二季度,華為在中國市場份額剛突破1%,全球份額更是渺茫。
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目前看來,Google還是沒辦法威脅微軟,你看今年Google推出的Pixel Slate,又貴又砍掉耳機孔,而且出的價格還依然貴.....
起售價是599美元(新台幣18000元)而且是從4G/32GB起跳,那微軟的Surface GO就起售價12888元起,而且還是4G/64GB起跳......
笑死人,都什麼時代還用32GB筆電阿......現在大家都買64GB、128GB以上的筆電了....我真的覺得Google真的不懂PC市場,難怪軟體雖好,硬體卻是雷聲大雨點小.....
唯有微軟才能超越微軟,只要微軟的Surface系列的表現保持像現在一樣就穩贏了.....
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1F:推 bragollach: MS上次家機在支那吃虧還不醒是吧XDDDDDDD 10/17 17:25
2F:推 a73126: 這感想根本亂捧,Go和Pixel slate概念假想上根本是兩種 10/17 19:08
3F:→ a73126: 產品,要捧也不是這樣亂捧 10/17 19:09
4F:→ karta2591146: @a73126 如果32GB版本能夠價格是13K、14K,我還能 10/17 19:50
5F:→ karta2591146: 接受,賣18K?我覺得不行,套用一個大陸人面對價格貴 10/17 19:50
6F:→ karta2591146: 的一句話:這價格打擾了 10/17 19:50
7F:推 icarus0508: 農場文 看不完嗎 他真的有用過chromebook 嗎 slat 10/17 21:45
8F:→ icarus0508: e 連rrddit chromeos版都看壞了 10/17 21:45
9F:→ u83cjo4: win10的市占,Google還是不開發app給微軟阿..好心機 10/17 23:54
10F:推 spfy: Google:Don't be evil MS:哩工三小 10/18 08:20
11F:推 rockmanx52: Google在N年前就把DBE拿掉了 今年初才宣布他們不再 10/18 12:42
12F:→ rockmanx52: "Don't be evil." 10/18 12:42
13F:→ icarus0508: Google之前上架一個Chrome 但被MS 打回票 雖然是因為 10/18 12:48
14F:→ icarus0508: 瀏覽器沒照規則這個理由 10/18 12:48
15F:推 a73126: 你當然可以說貴,貴不貴是人的價值觀,但是在那邊說甚麼32 10/18 15:25
16F:→ a73126: GB筆電啥的,那就是亂捧阿,很明顯Pixel slate就不是一台 10/18 15:26
17F:→ a73126: 筆電,甚至設計概念應用上就不同 10/18 15:27
18F:→ a73126: 另外真要說微軟硬體這樣保持表現,SP6沒Type-C就讓人搖頭 10/18 15:33
19F:→ karta2591146: @a73126 但是PS沒有耳機孔也讓人搖頭的說..... 10/18 15:53
20F:→ karta2591146: 你有看過沒耳機孔的筆電嗎? 沒有阿..... 10/18 15:57
21F:→ karta2591146: *有人在用 10/18 15:57
22F:→ karta2591146: 就算當成平板好了 沒耳機孔就很怪阿 我就不懂平板 10/18 16:03
23F:→ karta2591146: 怎麼大幹嘛移除耳機孔 ..... 10/18 16:03