作者gt1724 (天野神無伊歐斯)
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標題[情報] AMD全球副總裁詳解為何放棄「ATI」
時間Sat Sep 4 13:01:05 2010
電話那頭的聲音很清楚：「你們要幹什麼？」
「我們要在業界領先的Radeon顯卡家族中用『AMD』取代『ATI』品牌，就從今年第四季度
開始。」
沉默……
「唔，這我倒是沒想到。」
AMD全球副總裁John Volkmann在官方博客裡說，這是他近日和媒體編輯就放棄ATI品牌進
行交流時的典型對話，相信這也是大多數關注AMD、ATI的人的反應。
品牌的力量總是無形而無窮的，牽涉著很多超越理智的感情，有點兒像體育或者政治，很
容易讓人感情用事。John Volkmann說，這也是顯卡業務的「樂趣」之一。
但是
沒有任何品牌能夠永恆存在，多少響亮的名字都來了又走了，有時候一個品牌的情感
價值還在，但實際價值已經在慢慢退卻。這就是「ATI」目前所面臨的情況。年初進行的
調研顯示，對AMD公司的圖形業務來說來說最強有力的組合已經是AMD、Radeon/FirePro。
AMD相信，在購買PC的理由中，CPU、GPU的品牌在很大程度上其實都無所謂，因為屢次調
研反覆證實，普通PC消費者並不知道他們所購買電腦中的處理器是什麼，所以AMD很少在
主流市場上花大力氣營造品牌氛圍，而且啟動了VISION技術項目，讓消費者只要看到
VISION標貼就可以明白這台機器是否能夠滿足他們的需要。
事實證明，VISION成功了。
不過對OEM廠商、獨立軟件開發商(ISV)、渠道夥伴、投資者、IT專業人士來說，品牌和標
識(LOGO)的重要性不言而喻，比如ATI就意味著發燒友和遊戲玩家。今年初，AMD在中國、
巴西、德國、俄羅斯、英國、日本、美國等七個國家訪問了4000多名對圖形處理器比較熟
悉的用戶，結果：
第一，就品牌認知度和選擇度而言，Radeon其實和AMD的其他任何企業、產品品牌一樣強
勢。當然，不同地域有所差異，但總體來說，Radeon已經成為一種標誌、一個領先品牌。
第二，在競爭中，
消費者對AMD品牌的偏愛要強於ATI。當然這不是說ATI太弱，而是發燒
友們更青睞AMD。
第三，那些知道AMD、ATI已經合併為一家公司的受訪者相比於還不知道的，對AMD品牌的
選擇度要高三倍。換句話說，知道了AMD、ATI二合一之後，人們更傾向於AMD。
這就堅定了AMD的決心：向前看。在獨立顯卡市場份額節節攀升、專業圖形市場上新處理
器和新方案相繼出爐、融合了Radeon圖形處理器的Fusion APU融合加速處理器即將誕生的
情況下，此時進行品牌更迭可以說是個再合適不過的時機。將感情暫且放在一邊，AMD認
為這是一個非常慎重的決定，是根據大範圍的客戶、合作夥伴反饋和AMD自己的產業嗅覺
而做出的。不管你感覺如何，歷史的車輪正在滾滾向前，不會停歇。
從今年第四季度的新產品發佈開始，我們就將看到AMD Radeon、AMD FirePro的全面登場。
你如何看待AMD放棄「ATI」品牌？
http://news.mydrivers.com/1/174/174056.htm
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◆ From: 140.121.197.68
1F：推 min19892007:這就是商業 09/04 13:17
2F：推 franchy:簡單的說 是要騙那些不懂電腦品牌的人嗎? 09/04 13:32
3F：推 Shadowzoro:不喜歡阿六用語 發燒友 09/04 13:41
4F：推 jansia:發燒友是台灣用語吧... 源自於音響玩家 這個詞台灣用超過二 09/04 13:43
5F：→ jansia:十年以上了 ( 至少我小時候就聽過了.. ) 09/04 13:44
6F：推 Mogami88:是啊~有些人喜歡亂扣帽子...沒辦法(攤手) 09/04 14:13
7F：推 JeffMcBride:會有一陣子Intel+AMD筆電的意思嗎? 09/04 14:34
8F：推 ntouhr:已經有了阿 X森購物 這台搭載intel雙核心的Althon處理器.. 09/04 14:37
9F：推 ainigi:這種商業行為對於玩家而言是沒啥意義，也沒差別的 09/04 14:54
10F：推 Shadowzoro:我只知道這個詞大陸常用 台灣很少人會用 09/04 14:54
11F：→ ainigi:玩家在乎的是特效全開，FPS是多少，溫度是多少，消耗幾瓦 09/04 14:54
12F：→ kisia:最重要的 價格賣多少 09/04 14:55
13F：→ ainigi:發燒友在還是LD時代就在用了，拜託一下 09/04 14:55
14F：推 Shadowzoro:台灣只有音響玩家會用這詞吧，大陸可是什麼都這樣用 09/04 14:56
15F：→ ainigi:不過那種詞是指追求原音重現的玩家 09/04 14:56
16F：推 Magicwind:我好像聽過電玩發燒友啦 明明就是台灣先用的 09/04 15:29
17F：推 ATIRadeon:88... 09/04 15:50
掰掰
18F：推 jansia:樓上再見 (淚目) 09/04 15:51
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19F：推 ask4what:樓樓上再見XD 09/04 16:40
20F：→ ChangWufei:樓樓上 多多跟大家聊天 讓大家還記得你啊 09/04 16:40
21F：→ ChangWufei:樓樓樓上啦 被斷了 09/04 16:40
22F：→ sohate5566:ATIRadeon 掰掰！！ 09/04 17:14
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24F：推 ganbaday:樓上好過份，這樣拋棄宿敵 09/04 17:50
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