https://bit.ly/338ZuKR 華納媒體對標Netflix、Disney+，執行長：HBO Max用戶人數將追上競爭對手 原文作者︰數位時代 Dylan Yeh 華納媒體執行長傑森·基拉爾（Jason Kilar）近日表示，旗下串流影音服務HBO Max 在2021年已有突破性成長，很快將會與Netflix、Disney+並列市場領先者的地位。 從去年底的統計數據可見，HBO Max與HBO在美國境內付費用戶人數已經累積達7400萬 人，相較2020年的6100萬人增加許多。然而，HBO Max與HBO的用戶人數與Netflix在 去年10月於美國境內累積的2.14億人及Disney+在去年同期累積的1.18億人相比，仍 有明顯差距。 另一方面，付費訂閱使用HBO有線電視頻道的用戶，同時可以免費使用HBO Max，藉此 在外出時仍可透過手機等裝置觀看內容，但並非所有付費訂閱HBO的用戶都會使用HBO Max，因此也代表經常使用HBO Max的用戶人數實際上會比7400萬人更低。 相較於蘋果的Apple TV+、派拉蒙的Paramount+、以及NBC環球的Peacock的實際用戶人 數，讓擁有《冰與火之歌：權力遊戲》等多項人氣IP作品的HBO Max，目前確實在美國 境內與Netflix、Disney+所擁有的串流服務用戶人數差不多，同時只是比起Netflix與 Disney+的用戶人數仍有不小落差。 因此如何縮減與Netflix、Disney+用戶人數之間差距，顯然將成為HBO Max接下來發展 重要課題。HBO Max去年累積增加1300萬名新進付費用戶，同時接下來更希望以超過 180億美元擴展內容庫，加上計畫擴展全球市場布局，將可期待HBO Max用戶人數規模 能快速成長。 只是Netflix接下來也計畫投入170億美元推動原創內容製作，同時迪士尼更計畫投入 超過330億美元製作電影、影集，因此恐怕會讓HBO Max難以如預期的在短時間內縮短 用戶人數差距。 ------------------------------------------------------------------------------ 參考外電︰Yahoo 1.After a turbulent year, WarnerMedia CEO Jason Kilar touts HBO Max gains https://yhoo.it/3tlMOLj 2.Streaming Is a ‘3-Horse Race’ Among Netflix, Disney+ and HBO Max, WarnerMedia Boss Says https://yhoo.it/3GlaX8l 心得︰Jason Kilar的管理人生涯目前其實面臨了不少內憂與外患， 除了Netflix與Disney+這樣的強勢外患外， 事實上他接掌華納並成立HBOMax以來，所有內容都以串流利益優先的策略， 雖然讓平台的市占率可以在北美擠進平台三雄， 但不夠細膩的溝通方式，早已引起影視部門其他下屬乃至創作者的反彈， 不僅間接導致續約合作多年名導Christopher Nolan失利(他後來跳槽環球)， 也使得華納與Discovery合併後，他的位置變得有架空化的跡象 華納與Discovery合作的新公司，預計將由Discovery的老闆David Zaslav 獲得總指導權 https://udn.com/news/story/7086/5504969 --

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