紐時精譯>> 別急著買電影票，先買張DVD瞧瞧 (2006/1/2紐時周報五版頭條) 蔡繼光譯 最近的杜拜國際電影展上，得過奧斯卡金像獎，在去年「登峰造擊」一片中擔綱的摩根 費里曼，接下個人生涯挑戰最大的角色：電影企業家。 費里曼到中東好幾個地方，杜拜是其中一站。他會晤當地製片商，希望找些獨立製作的 影片，由他的ClickStar網路公司發行。ClickStar今夏由費里曼和英特爾公司聯手創立， 希望讓影片在院線 上映同時，也透過網路下載。 費里曼在杜拜說，業界先在劇院放映電影，之後再發行ＤＶＤ版的作法已經過時。由於 數位製片科技突飛猛進，他預測，消費者必會要求更多方便看電影的管道。 「大家要什麼，我們就給什麼，而且在他們需要的時候給，」費里曼說。「我們緊跟 潮流。」 試圖充分利用數位科技優勢的企業家，不只費里曼一人。過去數月，有好幾家旨在協助 片商在網路上、ＤＶＤ及電影院裡尋找觀眾的新公司成立。 今年10月由兩位獨立電影製片人創立於西雅圖的IndieFlix公司，便是其中之一。該公司 將消費者在公司網站上訂購的電影或紀錄片燒製成光碟，寄送給顧客，每片光碟9.95美元 。另一家2929 Entertainment公司，則和奧斯卡得獎導演史蒂芬索德柏合作，將即將發行 的新片「Bubble」，同時透過戲院、ＤＶＤ及有線電視台推出。 但這個市場到底有多大？連那些擅長以新手法行銷電影的人士，也估不準什麼樣的東西 能抓住觀眾胃口。和1990年代初網路熱時許多企業家的作法一樣，同步推出ＤＶＤ版的 電影企業家正在實驗一些未測試過的商業模式。長久以來，好萊塢自有一套促銷電影的 手法，主要是砸巨資發片。除非這種模式改變，否則企業家仍將發現，如何吸引觀眾來看 他們的影片，以及賺夠錢讓他們的新公司獲利，是一大挑戰。 熟悉好萊塢、Picturehouse院線排片公司總裁鮑伯‧貝爾尼說：「不需大力行銷，很多 事情自己會水到渠成，是不切實際的想法。我認為未來數年仍會相當困難，因為現在戲院 仍為發行主力。」 饒是如此，許多好萊塢人仍然嗅到機會，特別是電影業圈外人的蘋果公司執行長史提芬 ‧喬布斯宣布，他將在iPod上提供一些電視節目和電影後。將在今年元月底和商業夥伴 馬克‧古班聯手發行索德柏新片「Bubble」的陶德‧華格納說，「我在過去三個月的進展 中，看到比過去五年更大的動力，我認為現在大家都在說，這個趨勢無法避免。」 不論是透過下載電影，或不假手片廠而直接賣ＤＶＤ給消費者，成本低，對特定觀眾有 吸引力的電影可能是這些發行新徑的最大受益者。 在不受國界或電影發行模式限制的數位世界，機會更大。 費里曼的合夥人羅利‧麥克瑞利說：「中等規模的電影有其特定觀眾。把全球這類觀眾 加總起來，人數相當可觀。」 IndieFlix的共同創辦人杰安-卡洛‧斯坎都齊說，10年前，獨立製片人大多設法和大 製片廠簽發行合約，希望後者能動腦筋促銷他們的影片。「情況已經改變，」斯坎都齊 說。「大製片廠已不太可能購買沒名氣的電影」，所以獨立製片人必須問，「我要怎麼 賺錢？」 斯坎都齊和他的合夥人西利亞‧安德瑞恩創辦IndieFlix，就是要給導演一個出售小 成本電影的地方，因為大片廠根本不發行這些作品。導演把他們的影片交給IndieFlix， IndieFlix把影片介紹放在網站上。消費者選了電影，IndieFlix把電影燒成ＤＶＤ交到 他們手上。每部影片成功與否，全憑口碑。 安德瑞恩說，從10月中旬創業迄今，IndieFlix每天約賣出100份電影（目前網站上約有 60部影片供售），平均每位顧客購買二到三部。她說，IndieFlix希望能在去年底前供售 160部影片。 但是，這項服務是否成功可能不易評量：IndieFlix不詢問製片的預算，所以也無從得知 電影是否獲利。 安德瑞恩說：「我們有點像個培養皿，大家都想看看這種新作法能培養出什麼東西。」 ============================================================================== 關鍵字句 本文中讀者會非常眼熟的一個字，可能是第七段的blockbuster。buster指a person thing) that breaks up or overpowers something。所以電影ghostbuster翻譯成「魔鬼 剋星」非常傳神；crime buster指打擊犯罪的能手，也就是刑事警察；jargon buster指 擅長各種術語的人，bunker buster能炸毀碉堡的炸彈，都能望文生義。但baby buster則 不好理解，這個詞指美國嬰兒潮世代過後，生育率降低時期出生的嬰兒。 至於文中的blockbuster，也許會讓你想到你家附近的DVD出租連鎖店「百事達」 （blockbuster）。 blockbuster原意是能夠摧毀一條街、威力巨大的炸彈，而本文中的blockbuster release 即指花大錢、席捲式的行銷新電影手法。blockbuster也可指大賣座的電影，如Titanic was a blockbuster hit！以此觀之，電影DVD租售店稱為blockbuster非常貼切。（林少 予） 2006-01-02/聯合報/B6版/UNITED DAILY NEWS http://0rz.net/be0Y5 -- 第二次看電影,才是真正享受電影 --

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