蘋果Vision Pro在這兩年內都將是小眾產品，如何擴大市場考驗蘋果能耐 來源: https://bit.ly/44jOBAa 本文: 根據彭博社的預估，蘋果的Vision Pro頭戴式裝置在幾年內不會對蘋果的業務產生實質性 影響，落後於iPod、iPhone和iPad的起飛時間，甚至落後於蘋果手錶的銷售開始上漲的時 程。 蘋果公司推出iPhone和iPad產品之後，幾乎都立即成為重要的營收貢獻者，而iPod則花費 了更長的時間，至於蘋果手錶則是慢慢增加成為主要營收動力之一。但最新的主要新產品 類別Vision Pro混合實境頭戴裝置將需要更長的時間才能達到同樣的壯舉。 2004年，即iPod推出三年後，蘋果公司才將iPod劃分出來有自己的銷售類別。 那一年， iPod約佔公司銷售額的16%。當2007年iPhone發佈時，iPod已佔蘋果公司年收入的近40%， 每年帶來約80億美元的收入。 至於iPhone，雖然最初的iPhone因為其價格點和AT&T獨家經營權而受到關注，但它在不到 三個月的時間裡銷售了100萬支，並在其第一個全年銷售期間突破了1000萬支。到2009年 ，它的收入約佔蘋果總收入的三分之一，現在更不用說了。 至於iPad，其一推出就引起了轟動，到2011年（即推出後的第二年），蘋果公司從iPad獲 得之收入接近200億美元，約佔總銷售額的18%。 至於蘋果手錶，其起步速度比這些產品慢，但後來也成為該業務的重要組成部分。 蘋果 公司從未將蘋果手錶的營收劃分出來，而是與AirPods、Beats耳機HomePod和Apple TV一 起被歸入穿戴式裝置、家居和配件領域。該部門現在每年帶來約400億美元的收入，與Mac 的收入大致相同。未來蘋果Vision Pro很可能會被歸入這一部門。 以使用習慣來說，由於人們已經習慣戴手錶200年，且當時健身手環很受歡迎，所以多功 能智慧手錶才可以逐步受到歡迎。但是Vision Pro面對的情況卻不同，以現今來說，蘋果 最大挑戰是說服人們做一些他們以前可能從未做過的事情，那就是把電腦戴在臉上。VR頭 戴式裝置已經推出多年，仍是小眾產品，蘋果Vision Pro初期也將只是小眾產品，加上其 價格過於昂貴，且不易生產，預計在2025年之前，都不太可能給蘋果業績帶來實質幫助。 蘋果公司原本對第一年MR制定了宏偉的目標，但是卻從大約300至400萬台目標，削減至 100萬台，現在能達到40～50萬台就算是達到初期目標了。 如果Vision Pro的營收要達到iPad規模，其必須每年銷售800萬台，這一數字雖然在 VR/AR/MR類別已經不錯，但卻不能跳脫利基型產品。唯一機會是推出更便宜的型號以及具 有新功能的後續版本，例如：易於連接Mac、改進的視訊會議、5G手機網路連接和更薄的 外形（一般眼鏡外型），才能讓蘋果將MR推向主流大眾。 總之，蘋果Vision Pro面臨很多挑戰，短期內真的看不到，其銷售量可能衝高的理由，蘋 果要如何突破困境，正考驗著這一家3兆市值的公司呢！ 心得: 蘋果本週發布了下一代watchOS 9.6 和 tvOS 16.6、 iOS 16.6 和 iPadOS 16.6和macOS Ventura 13.5軟體更新的最新測試版。對於上一季度，蘋果揭露截至2023 年 3 月的季度總收入為 943 億美元。去年同期的收 入為 830 億美元，而值得注意的是，蘋果本季度估值達到 3 兆美元。 --

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