(￣▽￣)y—~ Lucky Strike在菸版幾乎是大家都很熟悉的牌子 不過這樣的一個菸品 背後卻有著一段歷史 這過程包含口味、設計、廣告、行銷……等 今天小弟我在此和大家分享 一些閱讀關於 Lucky Strike資料後 所整理的點點滴滴文字 重點偏向 歷史資訊(1950年代左右) 以及 設計層面 祝您閱讀愉快！！！ ◎淺談 LUCKY STRIKE Lucky Strike 年表 1871 R.A. Patterson 創立LUCKY STRIKE此品牌， 當時販售的是板煙嚼煙，之後推出紙菸。 1903 R.A. Patterson將 Lucky Strike賣給 W.T. Blackwell & Company of Durham。 1905 由 American Tobacco Company取得經營權利。 1909 American Tobacco Company將 Lucky Strike和旗下另一個品牌Buckingham 合併在一起。 合併後成立一個新品牌 HALF & HALF， 所以盒子上同時有Half & Half和Lucky Strike的logo。 1917 以〝It’s Toasted〞作為產品口號廣告， 因為一般菸草製造過程乾燥法以日曬為主， 然而 Lucky Strike以烘烤的方式取代日曬過程， 也因為如此而有了不同一般菸草的獨特風味。 移除了盒子上 R.A. Patterson的名子後， Lucky Strike綠色的包裝繼續販售持續到1940年。 1939 American Tobacco Company將 Lucky Strike的商標 從 Half & Half的產品中移除。 1942 原本為深綠色的菸盒包裝換成了白色。 並以〝Lucky Strike Green has gone to war〞做為廣告標語而出名， 公司宣稱由於綠色原料所需用的銅金屬， 因為二次大戰開打而軍方需要銅金屬，所以將菸盒的綠色改為白色， 似乎也同時將愛國的精神注入了品牌。 1944 〝L.S./M.F.T.〞(〝Lucky Strike means fine tobacco〞) 為口號印在菸盒上做為廣告。 這句廣告詞相當成功打入市場消費者心中， 直到今天這個標與仍然可以在 Lucky Strike菸盒上看到。 The brand was introduced by R.A. Patterson of Richmond, Virginia, in 1871 as a cut-plug chewing tobacco and later a cigarette. Lucky Strike按照資料記載 並非一開始就是製作紙菸的公司 而是製作板煙 以菸盒來看當時是以鐵盒子裝著菸草 供抽煙斗或者嚼煙用 http://0rz.tw/162He 以紅色為底的圓圈 上面印著黑色字 〝R.A. PATTERSON TOBACCO CO. RICH'D VA〞 也就是創立者和公司所在地 http://0rz.tw/402J3 從盒子前視圖可以更清楚看到 〝THE CELEBRATED〞〝 LUCKY STRIKE CUT PLUG〞〝FRAGRANT & DELICIOUS〞 盒子上寫著 PLUG http://0rz.tw/912Hz 意味著嚼煙、板煙 且也自己廣告行銷自己產品芬芳美味 就像是 明星花露水 的瓶身 說上等香精越陳越香 或者最近復刻的 新樂園 http://0rz.tw/bf2IL 菸盒上印著 菸味芬芳足以媲美舶來品 XD About 1909 the American Tobacco Co. combined the Lucky Strike tobacco with another ATC brand called Buckingham. This was the beginning of a new brand called Half & Half. They did this until 1939, when they removed the Lucky Strike logo from the can, but continued to market the Half & Half product. 1909年 American Tobacco Company 將 Lucky Strike和旗下另一個品牌 Buckingham合併在一起。 合併後成立一個新品牌 Half & Half， http://0rz.tw/c62I0 所以在這個時期 你會看見 HALF & HALF和 LUCKY STRIKE的商標同時印在盒子上 http://0rz.tw/682J7 不過之後 American Tobacco Company把 Lucky Strike的商標 從 HALF & HALF的產品中移除，將 Half & Half獨立開來。 直到今天 HALF & HALF的產品仍然有在販售 http://0rz.tw/b32IP http://0rz.tw/9f2Hf 這張海報是 1914年 LUCKY STRIKE ROLL CUT TOBACCO廣告， 從圖中很明顯可以看到商標還沒更動， 仍然維持紅色圓圈和黑色字體，印著創立者和公司地名。 http://0rz.tw/362K2 後來在 1916年左右，商標上“R.A. Patterson……”創立者和公司地名被移除， 變成綠色包裝上面印製著紅色圓圈， 圓圈部份留下黑色粗體字“LUCKY STRIKE”下面加入“It's Toasted”字樣。 圓圈下方“CIGARETTES”字樣以兩端高中間低的方式呈現， 這樣的字體設計和上方圓形 LOGO有相互呼應的效果。 In 1917, the brand started using the slogan "It's Toasted" to inform consumers about the manufacturing method in which the tobacco is toasted rather than sun-dried. Because of this different manufacturing process, Lucky Strike cigarettes are said to have a unique and distinctive flavour. 1917年 LUCKY STRIKE以〝It's Toasted〞作為口號大力廣告， http://0rz.tw/972I3 以烘烤方式取代日曬進行乾燥過程，因為不同於一般做法， 所以 LUCKY STRIKE有著獨特的香味和口感， 海報中就以兩人的對話，生動地表達這樣的口感是非常具有吸引力的， 邀請各位試試看這樣一款獨特的香菸。 http://0rz.tw/872J1 http://0rz.tw/d52Lf PS︰圖中人物是 Betty Compson http://0rz.tw/502JY http://0rz.tw/732Lk 海報最後底下“It's Toasted”字樣下還有一排字 No Throat Irritation-No Cough. 敘述著不會造成 喉嚨刺痛過躁咳嗽 這段期間還有很多 LUCKY STRIKE海報廣告，都以這樣的標語作為宣傳手法， http://0rz.tw/b82II 左邊海報中甚至打出“Throat Protection”口號， http://0rz.tw/6f2LI 宣稱以烘烤的手法可以將造成喉嚨不適的成分移除， http://0rz.tw/8e2L9 還號稱經過內科醫生說過 LUCKY STRIKE帶來的刺激不適較少。 http://0rz.tw/fc2Io “Your Throat Protection-against irritation-against cough” 這句話印在“It's Toasted”之下再次強化烘烤的優點和特色。 http://0rz.tw/282Ih The brand's signature dark green pack was changed to white in 1942. In a famous advertising campaign that used the slogan "Lucky Strike Green has gone to war", the company claimed the change was made because the copper used in the green color was needed for World War II. 1942年時 LUCKY STRIKE將原本綠色包裝設計改成白色包裝， 當時改版時打出了口號“Lucky Strike Green has gone to war”， 公司宣稱因為印刷綠色的原料需要用到銅，然而大戰發生極需銅金屬， 所以將包裝綠色印刷改成了白色印刷。 撇開綠色顏料短缺問題，綠色包裝當時並不受女性消費者歡迎， 因此當時 The American Tobacco Company總裁 George Washington Hill 決定要更換包裝顏色，不過他需要一個理由，一個強而有力能產生話題的理由， 於是後來打著“Lucky Strike Green has gone to war”口號， 順理成章重新設計包裝更換顏色。 現在看來更換包裝設計目的可能在商業企圖似乎更為重要， 一來“Lucky Strike Green has gone to war”口號成為1940年帶最為成功的廣告詞； 二來 Lucky Strike變成具有愛國精神的產品，在當時也成功提昇了銷售量。 The American Tobacco Company started a new ad campaign in 1942, "Lucky Strike Means Fine Tobacco". The L.S./M.F.T was added to every pack. This slogan was so popular, it was never eliminated from the pack and is still on the Lucky Strike cigarette packs sold today. http://0rz.tw/662Ml http://0rz.tw/902KO 1946 http://0rz.tw/e02Jp 1948 http://0rz.tw/342Hg 1952 http://0rz.tw/292IL 1954 http://0rz.tw/ab2Gw 在 1942年 The American Tobacco Company提出了一個新口號做為廣告 “Lucky Strike Means Fine Tobacco”， 也就是常常在菸盒上看到的縮寫“L.S./M.F.T”， 藉由這樣的口號公司希望將 LUCKY STRIKE品牌深植人心， 直到現在還是可以在 LUCKY STRIKE的菸盒上看到“L.S./M.F.T”字樣。 LUCKY STRIKE Advertise http://0rz.tw/fc2Iq 1948 背景音樂如同軍隊遊行，菸一排一排的前進對齊， 從影片中來看當時後的 LUCKY STRIKE紙菸還沒有濾嘴， 一再強調Lucky Strike means fine tobacco， 就是要強力塑造在消費者心中 LUCKY STRIKE就是款好菸。 http://0rz.tw/492Lh 請來影視音樂名人站台的廣告節目， 拍攝菸草製作並且強調 LUCKY STRIKE使用上選菸草。 http://0rz.tw/852Ix 50年代 LUCKY STRIKE廣告，一男一女點菸享受著， 並且述說著 LUCKY STRIKE的菸草優質， 一樣強調〝Lucky Strike means fine tobacco〞。 這樣的廣告在現在是不可能再出現， 因為各國的反菸團體強力反對下，香菸的廣告空間越來越小， 連電影電視上點菸抽菸的動作似乎都會受到批判， 更不用說這段廣告中，女生幫男生點菸和一起享受抽菸的愉快神情， 這簡直是會讓反菸團體看到暈倒， 所以說利用電視廣告香菸已經幾乎變成歷史。 http://0rz.tw/352JX 這廣告很有趣利用飛行員巧妙掉在安全網上的幸運， 將“幸運”這樣的事情和“LUCKY STRIKE”作結合， 彷彿告訴消費者需要幸運嗎？ 來包 LUCKY STRIKE帶給你幸運吧！ 其他 LUCKY STRIKE廣告 http://0rz.tw/4e2LZ LUCKY STRIKE Original RED http://0rz.tw/362K4 http://0rz.tw/ef2N3 http://0rz.tw/ba2Je LUCKY STRIKE & Raymond Loewy http://0rz.tw/212Hl Raymond Loewy法國出生的美國工業設計師。 1919年為百貨商店櫥窗做設計和時尚雜誌繪製草圖。 1929年開始成立自己的公司（Raymond Loewy Associates）， 接下來在 1930年到 1940年間設計了許多家電產品， 除了家電用品他也設計汽車和大型交通工具，也包括公司企業的整體形象設計。 1934年Raymond Loewy為Sears, Roebuck & Co.所設計的冰箱， 在1937年巴黎博覽會贏得第一個獎。 http://0rz.tw/4e2M0 http://0rz.tw/2f2Jd 在1930年代Raymond Loewy是流線形的代表人物， 例如1937年賓州鐵路火車頭S1、1953年 Studebaker汽車。 http://0rz.tw/892Km http://0rz.tw/510Fp 1940年 Raymond Loewy幫 LUCKY STRIKE重新設計 LOGO和整體形象， 針對原本的綠色包裝設計他做了以下幾點的改變： 1.由原本綠色包裝顏色改為白色。 2.強化圓圈的logo概念，增加金色外圈的面積，黑色最外圈的面積縮減， 並在紅色和金色間增加白色區塊，讓Lucky Strike整體概念更加突顯。 3.將原本“CIGARETTES”字體修正變小，更加突顯 LOGO的圖形， 主要目的還是要人把注意力放在 LUCKY STRIKE的 LOGO上。 -- 資料來源： Tobacco Navi http://tobacco-navi.com/ http://tobacco-navi.com/view.php?no=200 http://0rz.tw/052Iw http://0rz.tw/232Hn Raymond Loewy http://www.raymondloewy.org/index.html http://www.raymondloewy.com/ http://www.boco.com.tw/HotNewsView.asp?DomainType=2&Sno=LPHLHLJP http://www.raymondloewyfoundation.com/ https://www.youtube.com/ LUCKY STRIKE GREEN GOES TO WAR http://www.wclynx.com/burntofferings/adsluckystrikegreen.html Tobacco - Lighters Vintage Ad Index http://www.adclassix.com/tobaccoindex.htm http://search.rubylane.com/collectibles/,id=79.html Avanti 汽車 http://www.theavanti.com/index.htm -- 以上資料未有詳盡之處 敬請多多包涵 <(_ _)> 有部分資料取自英文文章 故可能會有翻譯未達意 歡迎來信或推文告知 我會修文更改錯誤 祝各位品菸愉快 (￣▽￣)y—~ -- 考試有準備的話 進考場前我會抽Lukcy Strike 保佑讀到的部分都考出來 考試沒準備的話 進考場前我會抽短支藍 Peace 讓自己心情平靜考場順睡 --

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