陸電影院上半年票房跌4成 官方出招：賣咖啡、玩AI救市 12:57 2026/07/06 旺報 吳泓勳 大陸電影院上半年票房年跌4成之多，大陸官方近日發布政策文件，鼓勵多元化經營包含 賣咖啡、文化、玩AI來提振不景氣。（示意圖：shutterstock／達志） 大陸國家電影局、市場監管總局日前聯合印發《關於促進電影院多樣化經營 繁榮發展電 影院文化的通知》，將進一步激發電影院經營活力，打造集觀影、社交、娛樂、消費於一 體的綜合文化體驗空間。 針對該《通知》，有大陸網友形容，過去是專門到電影院看電影，未來是到電影院「順便 」看電影。 綜合多家大陸行業媒體引用的數據，2025年全年大陸關停電影院達740家，今年上半年至 少超過550家影院暫停營業，反映整體電影行業的不景氣。 另據貓眼專業版數據，今年上半年全大陸電影票房173億元（人民幣，下同），2025年同 期票房則是292億元、2024年同期為239億元，今年比去年下滑了4成。 該《通知》針對推動電影院業態創新、模式創新、服務創新等，提出3方面10條舉措。 在鼓勵多元業態融合方面，鼓勵電影院引入高品質餐飲、咖啡書吧，拓展文創零售業態， 引入AI智能體、電玩遊戲等娛樂業態；鼓勵電影院結合自身條件和市場需求，引入文創集 市、藝術展覽、IP快閃店等業態，打造超級文化場域。 提升品牌經營部分，《通知》鼓勵電影院加強IP營運及品牌建設，打造藝術電影院、科技 電影院、社區電影院、特色主題電影院等多元形態，培育具有文化辨識度和市場影響力的 電影院品牌，並鼓勵電影院充分挖掘空間文化價值，推出主題影廳、電影文化展覽，開發 具有特色的文創產品、數位藏品及衍生內容。 https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260706002451-260409 --

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