美國電影院經營者加碼投資22億美元升級設備 https://tinyurl.com/jhjbvtk9 葉郎讀報 Hollywood Reporter：「對映演業者來說，投資升級豪華躺椅或是其他設備並不是一件新 鮮的事。然而電影院掌握目前市場觸底反彈的機會——包含了《猩球崛起：王國誕生》（ Kingdom of the Planet of the Ape）和《龍捲風暴》（Twisters ）等暑假大片的熱賣 ——加碼投資，反應的是他們認知到客單價增長有一部分來自消費者為 IMAX 和其他電影 院加值服務額外支付的費用所驅動。」 -------------------------------------------------------------------------- NATO 美國電影院經營者協會昨天宣布北美八大連鎖電影院（共21000塊銀幕和67%票房市 占率），將在未來3年內投資超過22億美元，對電影院的設備進行升級。其中主要包含雷 射投影、沉浸式音響和豪華座椅等項目。 Hollywood Reporter 評論的非常直接，認為這完全不是什麼新點子。長期以來電影院一 直使用設備投資升級來應對各種市場危機和市場機會。差別是目前幾乎全世界每一家電影 院都還在償還 COVID-19 期間所累積的負債，因此3年22億美元的承諾其實比我們想像的 更加沉重。 美國連鎖電影院的動作，除了是向消費者展示電影院體驗將越來越好的願景，另一個重要 的宣示對象是發行業者。 Apple 和 Amazon 去年都先後傳出計畫每年投資10億美元在院線電影上頭。不過這張支票 經歷了一年多的時間，眼看似乎是已跳票。最好的例子就是這幾天剛剛首映的 Apple 新 片《惡狼特工》（Wolfs）在上映前幾週宣佈取消了大規模發行的計畫，改成在少數影廳 放映一週後隨即上架串流。 對於好萊塢重量級明星 George Clooney 和 Brad Pitt 主演的大片來說，跳過戲院發行 是非常非常罕見的事。早先紐約時報報導 Apple 突然反悔的理由是，該公司已經連續兩 部大片《拿破崙》（Napoleon）和《飛月情海》（Fly Me to the Moon）賣座失利（而且 還要拆分費用給替他們發行和行銷的 Sony Pictures）。因此 Apple 才會決定縮回去對 他們來說更舒適而且不用拆費用給別人的地方——Apple TV+。 對電影院經營者來說，從時刻表中抽掉一部由 George Clooney 和 Brad Pitt 主演的大 片代表的是今年營收裡頭會有一大塊餅直接掉到地上，損失可能不少於去年同樣只有小規 模上映的《鋒迴路轉：抽絲剝繭》（ Glass Onion: A Knives Out Mystery）帶。他們不 能再繼續坐視這種事一再發生。 --

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