家母自家中寄了個郵局便利箱到我住處，大概是怕我沒茶喝，塞了盒日月紅茶包在裡面。 這個茶包大概許多板友都喝過，紅紫底白字褐色邊的外盒內裝25包密封茶包， 60元佛心價。日月茶包以往都當標準茶喝，便宜香氣夠，親切無負擔，很直率的一款茶， 單喝加糖加奶都還可以。 現在整盒茶包就放在我的桌上，不仔細看或想還好，一看一想就發現不少問題點了。 首先，外包裝和內包裝真是不大好看，配色一整個不搭和俗氣， 且外盒空間很多浪費之處，六側盒面有五側是重覆或空洞的語句，剩下的一側則是空白。 台灣農林的紅茶產製可回溯到日據時代，和日本三井農林頗有淵源； 又日月潭魚池一帶風景秀麗，兼為台灣紅茶的老產區。盒面顏色調整一下，LOGO重設計， 再佐以相關精緻圖畫或故事說明，內部再放一兩張精緻小內頁，產品質感必然大大加分。 然後為何盒裝只能一種？商品和定價不變無妨，多製作幾種樣式圖案不同的外盒來包裝， 消費者可能基於收藏或有趣就無意識的多買個一兩盒，銷售量很可能增加。 像HARRODS的NO.14有好多不同圖樣、紙盒木盒茶罐的包裝。 講完外觀，再來就是定價了。25茶包60元？這樣的定價也許讓消費者有 ”那麼便宜(產品包裝又不好看)好喝嗎”的負面想法。 紅茶對絕大多數台灣人來說從來就不是生活必需品，不需要去做價格競爭， 臺灣人缺乏英國人早上喝中午喝下午喝晚餐前喝晚餐後喝睡前還喝的狠勁 XD， 所以設定為”高貴不貴的常備品”來經營比較好。就消費者心理來說， 60元和80元和100元和120元差距會很大嗎？我相信不會，所以為什麼不把外觀做好， 茶葉風味或品質再提高一些，多出幾種不同調合或調味茶，然後賣它個一百多元呢? (就算是120元 也不過是市面一般6杯大杯茶飲的價格) (唐寧在百貨公司零售都能賣到135元了，台灣農林為啥不行？歷史有輸嗎？不努力而已！) 反正就是覺得可惜，近年農林旗下的日月老茶廠有認真經營，罐茶產品多樣外觀也不差 （雖然我買過的嚴選阿薩姆不算特別好...有點殘念..）， 希望在茶包方面也能努力提升一下。 最後再說一下，以消費者角度言，總覺得台灣茶商或茶農賣包裝或罐茶的分量， 稍稍多了一些。以愛爾蘭或英國這種喝茶”凶狠”的地區來說 (若把清心五十嵐等連鎖茶販的銷售計入，其實台灣人也挺能喝的 XD)， 標準商品罐也不過125克，台茶零售雖有以兩計價， 但單種茶葉標價包裝販賣動輒半斤一斤未免太多。 像我這種個體戶是寧可平均單價高一些然後包裝量少一點， 太多喝不完或不喜歡擺著也只是浪費。 --

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