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標題[新聞] 全台新書出版量跌10%，誠品為什麼能做到
時間Sat Dec 13 12:05:56 2025
全台新書出版量跌10%，誠品為什麼能做到逆勢成長、甚至轉虧為盈？
2025.12.12|新零售
中央社
重點一：誠品書店2024年轉虧為盈，全年銷售達930萬冊逆勢成長3%，29歲以下購書會員成
長118%，2年內挑戰千萬冊銷售量。
重點二：2026年將推出新店型，嘗試並在既有的海外國家展店，並關閉疫情期間的社區店模
式，轉向具公共性功能的店型設計。
重點三：誠品今年終端營收預估超過250億元、連3年創高，目標2028年前達到300億元規模
。
誠品生活董事長吳旻潔表示，誠品書店睽違多年後，在2024年轉虧為盈，今年書店全年銷售
量達930萬冊，2年內將挑戰千萬冊目標，明（2026）年將開啟新店型嘗試，並進一步在海外
發展，誠品連3年終端營收逐步創高，也期望在2028年前達到至少300億元的規模。
根據文策院最新統計，全台新書出版量下降近10%，誠品9日公布2025年度閱讀報告，誠品書
店全年銷售量達930萬冊，逆勢成長3%，顯示出台灣年輕人對閱讀熱情不減，動輕漫圖書營
收成長超過6成，29歲以下購書會員大幅成長118%。
誠品董事長吳旻潔受訪時表示，過去在2015年陸客觀光高峰時，書店有短暫1年轉盈，2024
年誠品書店再度損益兩平，「誠品書店已如創辦人吳清友所說，兼具浪漫與精明」。誠品不
是要靠書店賺錢，只是要養活自己，希望在「2年內」達成超過1000萬冊的銷售量目標，她
也期許，「如果世界上只剩一家實體書店，那就是誠品書店。」未來也將開啟新店型的嘗試
，並在海外發展。
她表示，誠品「新店型」以書為核心的目標不變，但會依據設址地點有「不同目的」設計，
例如具有更多社會福利或社會功能的定位，目前海外展店「正在準備中」，將是既有國家的
新店，而非拓展新國家市場，因簽署保密協定，細節尚不能公開，若合約敲定，最早可能在
「明年」定案，實際開業時間則落在明、後年。
此外，誠品近年陸續關閉在疫情期間主打的社區店，最後一家社區店淡水英專店將在年底熄
燈，吳旻潔表示，疫情後需求不同，社區店不再具備明顯存在必要，且店面坪數小，空間難
以支撐公共活動，未來會持續嘗試其他店型，例如具備公共性的恆春店、新港培桂堂限定店
等。
誠品自2024年轉盈，進入穩步獲利的階段，吳旻潔認為，「最壞的時間過去了」，但壞的部
分不只是疫情，也包含線上業務導入初期的摸索與走冤枉路，目前已清楚哪些商業模式不適
合誠品，未來穩定獲利「是必然的」，不過誠品書店是朝向「能穩定賺錢」，誠品生活的實
體商場營收已超越疫情前，成為支撐線上投資的力量，還在等待線上達到規模經濟的轉捩點
。
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心得
2926誠品生活
面對時代變遷積極轉型
精選店面多角化經營
還想要海外展店?
--
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1F：推 a210510 : 股價還在跌 12/13 12:08
2F：推 pantani : 誠品早就是設有書店的商場 12/13 12:10
3F：→ pantani : 應該跟百貨業比 12/13 12:10
4F：推 Subzero0000 : 每個月貢獻2本書 路過 12/13 12:12
5F：→ killerlee : 真是悲哀，一整年才賣不到1000萬本書，文化已死。 12/13 12:14
6F：推 sqt : 誠品是受眾人期待永續經營.供大眾休閒文化去處 12/13 12:14
7F：推 kinki5566 : 每月77折券都盡量用 12/13 12:14
8F：推 moto000 : 佛心圖書館 12/13 12:14
9F：噓 deepdish : 沒人在乎 12/13 12:21
10F：→ happyjames55: 股價打折打到腳踝了 12/13 12:22
11F：→ saisai34 : 因為不是賣書的 @n@ 12/13 12:25
12F：→ yashiro : 書店只是門面，餐飲才是重點 12/13 12:25
13F：推 puritylife : 誠品不是賣文具的喔？ 12/13 12:29
14F：推 taihsin : 都ai了 12/13 12:29
15F：→ idealman : 誠品不是不動產租賃業嗎 12/13 12:30
16F：→ awenracious : 沒空間放實體了 現在都買電子書 12/13 12:31
17F：推 iamstrapless: 書店是品牌形象廣告 櫃位才是本體 12/13 12:32
18F：→ cczx123123 : 還想去國外展店哦 12/13 12:32
19F：推 Gallardo : 騙人上車 內文裡面董事長自己就說不是靠書店賺錢了 12/13 12:39
20F：推 ilanese : 現在的誠品是純書店嗎？？？ 12/13 12:41
21F：→ ilanese : 純書店真的很難賺錢，還是要靠複合式經營才有辦法。 12/13 12:42
22F：→ ilanese : 以前的誠品書店裝潢沒那麼好，但書很多。現在的誠品 12/13 12:42
23F：→ Leo4891 : 誠品作為一個景點的價值 大於書店 12/13 12:42
24F：→ ilanese : 書店裝潢很漂亮，但書變得很少了。 12/13 12:43
25F：→ ilanese : 誠品的確是打卡的好景點。 XD 12/13 12:43
26F：→ Leo4891 : 靠著品牌 吸引人去誠品逛逛順便消費而已 12/13 12:43
27F：推 willism : 慈善事業 12/13 12:44
28F：推 adcc : 誠品早就不侷限於賣書很久了，結合餐飲與生活小物吸 12/13 12:47
29F：→ adcc : 引其他客群 12/13 12:47
30F：噓 esso78124 : 所以到底誠品是書店嗎？ 12/13 12:50
31F：→ sam21sam21 : 因為其他實體書店掛光了..... 12/13 12:50
32F：→ sam21sam21 : 今年貢獻200本書的人路過，但主要是網購 12/13 12:51
33F：→ sam21sam21 : 今年實體只有在誠品.郭怡美書店買 12/13 12:52
35F：→ paimin : 書是打廣告 少了書就沒商場溢價 12/13 12:54
37F：推 dodobaho : 書只是擺飾用，不是靠它賺錢 12/13 12:54
38F：推 september02 : 只買電子書... 12/13 12:56
39F：推 peter6666712: 請不要把輕動漫之類的算在書裡面 有點冒犯到我們讀 12/13 12:56
40F：→ peter6666712: 書人了 12/13 12:56
41F：→ dodobaho : 就拿書當神主牌，抽插別的賺錢，比如：炒房。 12/13 12:56
42F：推 strlen : 書店一半位置都賣文青垃圾小物 誰在看書 12/13 12:56
43F：→ FatFatQQ : 賣吃賣空間 賣演講 反正現在一堆書內容都是垃圾 12/13 12:57
44F：→ FatFatQQ : 買了要幹嘛 12/13 12:57
45F：→ FatFatQQ : 旅遊書網路就一堆即時攻略要買嗎 12/13 12:57
46F：→ dodobaho : 你們看哪邊開了圖書館，誠品，美術館，哪邊房蟲就大 12/13 12:58
47F：→ dodobaho : 動，該瞭解在台灣，文化是為了炒房服務。 12/13 12:58
48F：→ dodobaho : 女兒沒老爸的人脈才會搞到賠錢 12/13 12:59
49F：→ zer0319 : 年輕人都在刷短視頻了 12/13 13:03
50F：推 f204137 : 然後股價跌到破40 12/13 13:05
51F：推 junior020486: 丸辣 12/13 13:07
52F：→ icecubes : 一人買不到一本 叫做對看書熱情不減？ 12/13 13:08
53F：推 lnonai : 好不容易賺錢急著發新聞XD 12/13 13:09
54F：→ fallinlove15: 本業是當房東 吧 12/13 13:11
55F：→ icecubes : 文青小物商場 有看過誠品賣國外文青小物五倍價的 12/13 13:13
56F：→ icecubes : 讚 12/13 13:13
57F：→ aloness : 倒是可以考慮互動空間發展，這在市區很缺 12/13 13:13
58F：推 bunjie : 有AI買書的會更少啦 光閱讀能力都有問題惹 12/13 13:16
59F：推 huk40199 : 很多小物跟日本很像 12/13 13:34
60F：推 gv390 : 給推啦，現在純賣書要生存太難了 12/13 13:40
61F：→ gv390 : 一堆嫌棄的，還不是偶而會去那邊晃晃 12/13 13:40
62F：→ gv390 : 然後說一堆書內容是垃圾，就代表沒再看書阿XD 12/13 13:40
63F：推 ko74652 : 誠品還是滿多妹子在看書的 12/13 13:44
64F：推 ARCHER2234 : 阿不是，人家是說誠品有不是說總量，笑死 12/13 13:47
65F：→ ARCHER2234 : 又不是 12/13 13:47
66F：→ amaqua : 高級一點的早餐店啦 12/13 13:49
67F：→ loom0et0bust: 書本變成小眾收藏愛好用，閱讀不需要手持已經變成 12/13 13:51
68F：→ loom0et0bust: 趨勢 12/13 13:51
69F：推 Swave : 誠品書打折也沒比網路貴多少，都直接店內買了 12/13 13:53
70F：推 thindust : 因為金石堂更慘 12/13 14:01
71F：→ SuGK : 沒啥人在看書了 都馬看短影音呵呵笑 12/13 14:09
72F：推 a58805082 : 今年己經看了10幾本書了... 12/13 14:10
73F：→ panda816 : 不是收了很多店面？ 12/13 14:10
74F：→ faultless : 應該有不少人都改看電子書了 12/13 14:23
75F：→ lluunnaa : 誠品不是二房東嗎@@？ 12/13 14:25
76F：推 roy0710 : 誠品吸廠商就飽了啊賣書只是副業 12/13 14:31
77F：推 Arsenalhenry: 推誠品 12/13 14:39
78F：推 hank13241 : 我倒是金石堂為主，誠品為輔 12/13 14:58
79F：→ hank13241 : 在誠品買些外國雜誌跟老書還不錯 12/13 14:59
80F：推 calase : 其實聽podcast或者是網路電子刊物也會排擠看書時間 12/13 15:01
81F：推 yee : 賣書只是噱頭！誠品一直都是百貨業！噱文青的 12/13 15:20
82F：推 gigial : 誠品早就不該規類在書商 12/13 15:21
83F：推 sgxm3 : 年輕人連漫畫都不看了，推文裡還有老頭在那邊自命 12/13 15:30
84F：→ sgxm3 : 清高文人相輕，我快笑死。 12/13 15:30
85F：推 VICTORYVIPER: 樓上台肯，有人想引戰被無視www 12/13 15:32
86F：推 aegis80728 : 我到現在買書還是會去誠品買 打折活動不少 12/13 15:34
87F：推 puritylife : 不是啊 很多人去誠品看書 但根本不會"買"書啊 12/13 15:35
88F：→ puritylife : 我以前都去誠品"看"書 然後回家到網路下單"買"書 12/13 15:35
89F：→ v7q4 : 賣一堆文青小物 12/13 15:35
90F：→ puritylife : 誠品環境是真的好 12/13 15:36
91F：推 P96370459 : 誠品也有餐飲規劃 12/13 15:48
92F：推 blackstyles : 都在賣太陽能板了才1000萬冊怎麼夠賺 12/13 15:50
93F：推 saiboos : 圖書館讚 12/13 16:15
94F：推 eknbz : 推一下 至少他還願意開實體店面賣書 12/13 16:32
95F：推 Ensidia : 常去誠品 從沒買過書 他是百貨業才對吧 12/13 16:37
97F：→ tearcolor : 1000萬本很少 12/13 16:54
98F：推 JKjohnwick : 很多書的銷售量應該被博客來吃掉了 12/13 16:56
99F：→ zzzbear : 誠品的書是裝潢的一環 12/13 16:56
100F：推 Terminals : 誠品初衷還在啊，他只是為了要順應時代改變生存下 12/13 16:58
101F：→ Terminals : 去免於被淘汰才不斷擴張領域，事實證明它是對的， 12/13 16:58
102F：→ Terminals : 而且也成功營造出質感與高端的氛圍，讓人不是拿了 12/13 16:58
103F：→ Terminals : 書結帳就走，是可以在裡面泡一兩個小時的書店，沒 12/13 16:58
104F：→ Terminals : 有商業頭腦連書都賣不下去。 12/13 16:58
105F：推 nexerodo : 懷念敦南24小誠品 12/13 16:58
106F：推 Terminals : 台灣看書風氣跟市場規模在這時代與其他有人口紅利 12/13 17:10
107F：→ Terminals : 的國家相比更加養不起專賣書的書店，還能有誠品且 12/13 17:10
108F：→ Terminals : 仍然屹立不倒已經得上奇蹟了吧 12/13 17:10
109F：推 epc19 : 笑死有人還自以為讀書人 12/13 17:28
110F：→ epc19 : 趕快自己開書店啊笑死，因為照你他馬的爛邏輯誠品 12/13 17:29
111F：→ epc19 : 也配叫書店冒犯到真的的書店了 12/13 17:29
112F：→ ysmsy : 能買書還是盡量會買，內心還是不希望任何書店倒閉 12/13 17:59
113F：→ ysmsy : 。 12/13 17:59
114F：推 yumumu : 國人水準提升 12/13 18:25
115F：→ searchroy : 包租公才是真身 12/13 19:09
116F：推 cindycincia : 時代趨勢 也不用書書相輕，文青沒有比較高級 12/13 19:26
117F：噓 pf775 : 重慶南路書街的書店幾乎全部倒閉了 12/13 19:28
118F：→ pf775 : 現在誰還買書看書啊 12/13 19:28
119F：推 GimO : 書店很難賺錢啦 看書的人太少了 12/13 19:51
120F：→ GimO : 重慶南路有應考書籍在撐都倒一片了 12/13 19:51
121F：→ GimO : 不過這種環境還願意經營書店九十給推 12/13 19:52
122F：推 iamcrazyforu: 就是種靠百貨養書店，硬把實體書店撐下來的精神 12/13 19:56
123F：推 GimO : 統一也是開了實體博客來 大概也是希望能留住原來誠 12/13 20:14
124F：→ GimO : 品的客人 12/13 20:14
125F：推 daniel6412 : 新書出版不代表我不買舊書。還有現在人人出書時代爛 12/13 21:02
126F：→ daniel6412 : 書一堆 12/13 21:02
127F：推 arven : 我很愛去誠品看書，好看的再去博客來買 12/13 21:06
128F：推 naloer : 我今年在誠品買書的金額是去年的好幾倍… 12/13 21:31
129F：推 JKjohnwick : 現在公家機關大家都不想考了,薪水太低了 12/13 23:22
130F：→ JKjohnwick : 公家機關那薪水來股版會被笑 12/13 23:23
131F：→ Yogin : 書只是裝潢的一種 12/14 00:12
132F：推 waloloo : ？？？ 12/14 01:25
133F：→ RedLover1009: 書賣不到1000萬跟文化已死有因果？邏輯？ 12/14 01:33
134F：→ DreamW : 遲早要倒 而且現在買書不環保 12/14 04:14
135F：→ DreamW : 都用ChatGPT 誰在買書 寫書的人也用AI寫 12/14 04:15
136F：推 a40494 : 今年書也買了不少 不過實體店面的確是很少去 12/14 06:45
137F：→ a40494 : 閱讀人數萎縮加上購物習慣改變 實體店面沒優勢 12/14 06:46
138F：推 a40494 : 還是習慣翻實體不喜歡電子書 但我也知道我這種人應 12/14 06:48
139F：→ a40494 : 該越來越少了 12/14 06:48
140F：→ yunf : 打腫臉充胖子沒看過？ 12/14 06:58
141F：→ rammstein : 這是地產股吧 12/14 10:14
142F：→ isu0911 : 本業是虧的吧？誠品不是靠才百貨賺錢？ 12/14 10:56
143F：→ isu0911 : 誠品基本會員每個月都有一張77折能用還不錯 12/14 10:58