作者cjol (勤樸)
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標題[新聞] 關稅陰霾美國人食少餐?「麥當勞式衰退」
時間Mon May 5 21:48:46 2025
關稅陰霾美國人食少餐?「麥當勞式衰退」響警號
Yahoo 財經
2025年5月4日週日 上午6:13 [GMT+8]
關稅戰暫未顛覆美國人日常生活,但其陰霾已影響中低收入人士的消費信心,標榜平價的
快餐業亦首當其衝。麥當勞首季業績創下疫情後最差表現,CEO更指有人開始每日食少一
餐慳錢,有分析更形容目前情況為「McRecession」(麥當勞式衰退)。
麥當勞CEO:美國人為慳錢食少餐
麥當勞行政總裁Christopher Kempczinski上周公布業績時指出,今年首季美國同店銷售
按年下跌3.6%,為自2020年疫情爆發以來最大跌幅。他透露,低收入消費者的客流量按年
接近雙位數跌幅,而中產顧客流失情況亦相近。他表示:「不少人開始選擇不吃早餐,或
乾脆在家自煮,反映他們對一分一毫的開支更加謹慎。」
與此同時,麥當勞的同行星巴克亦公布今年首季美國銷售下跌1%,為連續第五季下滑;
Domino’s Pizza亦指,客人傾向選擇售價較便宜的自取選項,取代外送服務;以水牛雞
翼聞名的Wingstop餐廳CEO更坦言,拉丁裔及中低收入客源顯著減少。
特朗普關稅戰引發信心危機
跟據Placer.ai的數據顯示,美國整體餐飲業今年首季人流按年下跌1.4%,快餐與快速休
閒(fast casual)餐廳品牌表現尤為疲弱。
市場分析指今次消費信心急跌,被指與特朗普掀起關稅戰火有關。代表商界利益的世界大
型企業聯合會(Conference Board)早新消費者信心調查顯示,美國人對未來的經濟前景
預期正跌至疫情以來最低水平,甚至比2009年金融海嘯時期更悲觀。
未來半年就業機會削三成
該組織的經濟學家Stephanie Guichard指出,預期未來六個月就業職位會減少32.1%,與
2009年金融危機時相若;而對未來收入的信心更出現五年來首次淨負面轉變,反映經濟憂
慮已從宏觀層面蔓延至個人層面。」
她直言,目前美國社會正出現「全面性的未來悲觀情緒(pervasive pessimism)」,這
亦正好解釋為何即使就業市場暫時穩定,消費行為卻急速收縮,快餐成為首當其衝的行業
。
不過在一片蕭條聲之中,主打墨西哥快餐的Taco Bell 卻成為黑馬,公布同店銷售按年升
9%。母公司Yum Brands財務總監表示,Taco Bell憑最低5美元「Luxe Box」等性價比套餐
,吸引大量低收入顧客,成功搶佔市場佔有率。
麥當勞$5套餐掀平價餐大戰
事實上,麥當勞去年推出5美元套餐救市後,整個美國餐飲業都正掀起一場「平價餐大戰
」。不少連鎖快餐包括Wendy’s、Burger King、KFC等,均陸續加強低價優惠組合吸客,
而平日非快餐類的家庭式餐廳如iHop、Applebee’s、Red Lobster等品牌,亦紛紛破格推
出「平價晚市套餐」、低至25美元的「兩人共享優惠」等,希望挽回中產與家庭客群。
有業界人士指出,這些傳統連鎖餐廳以往強調堂食體驗,但在消費者信心轉弱、通脹壓力
不退的環境下,也不得不調整策略,「與其等客人上門,不如直接貼地打價格戰」,搶佔
本來屬於快餐的市場份額。
https://reurl.cc/W0bOAy
心得/評論:
板上有人在買賣美股吧
麥當勞跟餐飲業股價前景看來不妙
但大家總得吃吧
看有那些品牌可以轉危機為轉機
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英國老人在海關翻找護照,動作很慢找了很久,女海關尖酸的問:你來過法國?
英國老頭說:我只來過一次。女海關更尖酸的問:你來過怎麼不知道提前拿護照?
老頭:我上次來時沒檢查護照。
女海關高聲叫道:不可能!英國佬來法國我們永遠都要檢查護照!
老頭:44年登陸時候,海灘上可一個法國人沒見著...
旁邊德國老頭說:是的,這個我能證明,當時灘頭確實一個法國人都沒有...
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