作者DrowningPool (My broken dreams)
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標題[新聞] LVMH跌落市值王座 愛馬仕憑「客群更有錢
時間Tue Apr 15 23:22:52 2025
原文標題：LVMH跌落市值王座 愛馬仕憑「客群更有錢」逆襲上位
原文連結：
https://www.upmedia.mg/news_info.php?Type=3&SerialNo=228175
發布時間：2025-4-15
記者署名：陳玟穎
原文內容：
法國名牌Louis Vuitton母公司「酩悅‧軒尼詩－路易‧威登集團」由於第一季營收令人
失望，投資人信心低落，
使該公司於15日從「歐洲市值最大奢侈品公司」的寶座跌下來，
在市值上被競爭對手愛馬仕超越。專家指出，由於愛馬仕客群更有錢，較能穩健地度過產
業低潮期。
路透社報導，法國名牌Louis Vuitton（簡稱LV）母公司「酩悅‧軒尼詩－路易‧威登集
團」（Moët Hennessy - Louis Vuitton，LVMH）擁有LV、迪奧（Dior）、珠寶品牌蒂芙
尼（Tiffany & Co.）和美妝連鎖品牌絲芙蘭（Sephora）等高端品牌，但LVMH第一季營收
下滑3%，遠低於分析師預期的2%成長，
主要是因為美國消費者縮手減少購買美妝品與干邑
白蘭地（Cognac），以及中國市場表現依然疲弱。
LVMH股價下跌了7.2%，是當天整個精品類股中跌幅最大的公司，使其市值降至2460億歐元
。相較之下，愛馬仕（Hermes）雖然也跌了0.3%，市值降至2470億歐元，但仍略高於LVMH
。至於Gucci母公司開雲集團（Kering）下跌2%，擁有卡地亞（Cartier）的瑞士歷峰集團
（Richemont）下跌0.7%，義大利的Prada則大跌4.2%。
愛馬仕客群更有錢 撐過產業低潮期
美國金融服務公司晨星集團（Morningstar）資深股票分析師索科洛娃（Jelena Sokolova
）指出，雖然市值每天都在變動，但15日的交易狀況「確實反映2家公司在表現與投資人
信心上的差異」。她認為，LVMH較多涉足中低價位的奢侈品市場，因此在景氣放緩時承受
的壓力較大；反觀愛馬仕擁有更富裕的客群，讓它能更穩健地度過整體產業的低潮期。
愛馬仕主打售價高達1萬美元的柏金包（Birkin）與凱莉包（Kelly），並以嚴控產量聞名
，每年僅增產6%至7%。
川普關稅引發經濟衰退疑慮 奢侈品產業可能迎來寒冬
瑞士資產管理公司GAM奢侈品品牌投資策略負責人塞雷達（Flavio Cereda）指出，LV主攻
的是中階奢侈品市場，這正是「目前最令人擔憂的領域」。加拿大皇家銀行（RBC）分析
師達達尼亞（Piral Dadhania）表示，LVMH的表現顯示出「整體奢侈品產業的營運環境更
加艱困」，他因此將LVMH今年的有機銷售成長預估從原本的3%調降至零成長，理由是第一
季營收未達預期。
投資人原本期望奢侈品業今年能走出低迷，但當前的貿易緊張局勢反而加劇了全球衰退的
憂慮，也顯示美國總統川普宣布新關稅政策後，奢侈品產業可能將迎來另一個寒冬。
全球知名的股票研究與經紀公司伯恩斯坦（Bernstein）分析團隊，近期也將整體奢侈品
產業今年的銷售預測，由成長5%下修至萎縮2%，這將是該產業20多年來最長的一次低潮期
。
心得/評論：
景氣寒冬 LVMH第一季營收不佳
尤其美國消費縮手
市值也被愛馬仕超車
接下來的關稅戰有可能會更慘
結果愛馬仕的客群反而更有錢？？
愛馬仕：我說在座的各位 都是....
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1F：推 EvilJustice : LV搞的跟coach一樣QQ 04/15 23:28
2F：推 goodevening : 奢侈品一般研究不是跟景氣沒那麼大關係嗎，應該是LV 04/15 23:28
3F：→ goodevening : 品牌價值下降了吧 04/15 23:28
4F：推 bbignose : 台灣一狗票大媽背LV 04/15 23:29
5F：推 Ensidia : LV太貪心 低價款太多了 04/15 23:31
6F：→ Ensidia : 一堆學生在用的東西 完全沒有尊爵感 04/15 23:32
LV連20歲小妹妹都不想揹了 可憐阿
7F：→ Ensidia : 現在要愛馬仕那種沒標籤 懂得就懂得才潮 04/15 23:33
8F：噓 ck326 : 歐洲奢侈品公司去年就開始下滑了，跟強國無力有關係 04/15 23:33
9F：推 jei01 : 美國製造毀了LV，愛瑪仕堅持法國手工 04/15 23:33
10F：推 snownow : 走進去就能買到，跟要配貨要限量，那種尊爵感不一樣 04/15 23:35
※ 編輯: DrowningPool (114.24.72.123 臺灣), 04/15/2025 23:36:46
11F：推 Ensidia : 而且LV包包審美就一直都沒進步啊 04/15 23:36
12F：→ Ensidia : 很久以前就覺得整個包包都是LV LOGO真的醜爛 04/15 23:36
13F：→ Ensidia : 到底在紅什麼? 04/15 23:36
14F：→ Ensidia : 好像很怕別人不知道你用LV一樣 現在就是有夠俗 04/15 23:37
15F：→ Ensidia : 愛馬仕的包審美就是比較好啊 沒LOGO 懂得就懂 04/15 23:37
16F：→ fujioqq : 中國消費不行 市場有點萎靡 04/15 23:39
17F：推 WED25 : 乾LV前幾年不知道用什麼材料 包會臭 去找櫃哥還說 04/15 23:41
18F：→ WED25 : 一點味道也沒有 有夠扯 04/15 23:41
19F：→ Ensidia : 就是品質價值下降了 慢慢劃入COACH那個等級 04/15 23:42
20F：推 skyg : 愛馬仕很難買，很多貨號都缺貨，不知是不是飢餓行銷 04/15 23:42
21F：→ skyg : ，想買個短夾都買不到 04/15 23:42
22F：→ Ensidia : 愛馬仕國外好買 台灣不要說包 連小皮件都很難買 04/15 23:42
23F：→ ACDC69 : 別買這個沒意義 04/15 23:49
24F：→ sweetgold : 單純就台愛爛啦，消費前幾的市場配貨亞洲區最少，笑 04/15 23:51
25F：→ sweetgold : 死 04/15 23:51
26F：→ raku : 美國製造的LV常有隱藏瑕疵 廢品率全球最高 04/15 23:55
27F：推 lianli1024 : LV早就成為地攤貨了 04/16 00:03
28F：推 Electroche : 愛瑪仕小姐 >///< 04/16 00:03
29F：→ link5566 : LV連89那些酒店妹都不愛 04/16 00:04
30F：推 delaluna : LV算老人牌 04/16 00:06
31F：推 fuckus0much : 愛馬仕經營的客戶只是把愛馬仕當零頭 04/16 00:15
32F：推 mainsa : LV就普通人捏一點就買得起的價錢 景氣好的時候捏一 04/16 00:18
33F：→ mainsa : 下買下去 景氣不好的話這種消費第一時間被砍掉吧 04/16 00:18
34F：→ oluba886 : 呼叫小房子 04/16 00:20
35F：推 ben192726 : 剛看一個愛馬仕雨天房子要六百多萬... 04/16 00:21
36F：→ Xyla : 掛名F1應該燒不少錢吧 04/16 00:27
37F：推 a94037501 : 愛馬仕法國人手縫本來就產能不夠根本不怕經濟週期 04/16 00:29
38F：推 smallblue : 眼光差的LV活該暴跌 04/16 00:34
39F：推 bbq123 : 設計越來越醜 加上很容易在路上看到仿貨 造成視覺廉 04/16 00:44
40F：→ bbq123 : 價感 04/16 00:44
41F：→ PTTMAXQQ : 畢竟愛馬仕的客群是真的很有錢…. 04/16 00:47
42F：→ PTTMAXQQ : LV有時候真讓我覺得跟coach差不多… 04/16 00:48
43F：→ PTTMAXQQ : 我太太現在只想揹愛馬仕跟香奈兒 04/16 00:48
44F：→ PTTMAXQQ : 平常低調就是扣許 04/16 00:48
45F：→ ppit : LV不是一堆大媽在背? 04/16 00:49
46F：推 TaiwanHero : 奢侈品牌的鄙視鏈 04/16 00:53
47F：推 buyerko : 現在都紅看不出品牌的 04/16 01:02
48F：推 s9812508 : lv太便宜了，根本菜市場包 04/16 01:02
49F：→ daniel6412 : 差不多啦反正一堆直銷、89妹背。不如買那些quiet lu 04/16 01:03
50F：→ daniel6412 : xury 04/16 01:03
51F：→ s9812508 : 現在揹小香比較大衆 04/16 01:03
52F：推 a28200266 : 愛馬仕養客戶養的大成功 配貨這種玩法都玩得起來 04/16 01:31
53F：推 HiuAnOP : LV就一般人用的啊，跟Iphone 一樣，景氣不好晚一兩 04/16 01:35
54F：→ HiuAnOP : 年換 04/16 01:35
55F：→ yunf : 完全不一樣的改念 04/16 01:39
56F：→ yunf : 沒什麼好比的 04/16 01:39
57F：→ yunf : LV一個包才多少 愛馬仕隨便一個包就多少 04/16 01:40
58F：→ haha98 : 就算在巴黎 對觀光客而言愛馬仕也比LV難買吧 愛馬 04/16 01:41
59F：→ haha98 : LV旗艦店都隨便進去 愛馬仕除了要上網登記那家 04/16 01:41
60F：→ haha98 : 剩下都要看運氣 04/16 01:41
61F：推 leterg : LV不是就小資跟土豪品牌？ 04/16 02:36
62F：→ leterg : 出去都撞包 04/16 02:37
63F：→ leterg : 愛馬仕他媽的要等兩年耶！ 04/16 02:38
64F：→ lokuyan : 一堆89穿LV 捏 04/16 02:56
65F：推 ISNAKEI : 皮包界的愛馬仕 愛馬仕 04/16 03:14
66F：推 bj45566 : 89妹是買不到愛馬仕的... 04/16 03:33
67F：推 arcysaint : 很俗很土，跟戴黃金一樣 04/16 06:14
68F：推 rrblue : 大家別急，LV老董還是很有錢… 04/16 07:10
69F：推 maxman77 : 包會臭 XD 04/16 07:19
70F：推 a70327cow : 可能被全球Lisa男粉狙擊 04/16 07:19
71F：推 ericFeng : 我連LV也背不起 04/16 07:46
72F：→ Taiwanwolf : 跟porter包一樣變成學生大眾款 04/16 08:31
73F：推 piece1 : LV也越來越貴阿!不知道貴三小..愛馬仕不說了買不起 04/16 08:46
74F：→ arnbition : lv高低價產品都有 04/16 09:10
75F：推 guanting886 : 鄙視鏈王者做不了LVHM的生意，LVHM老董的事業還是 04/16 09:22
76F：→ guanting886 : 能繼續到處買買買，偷買愛馬仕就算失敗了，他在他 04/16 09:22
77F：→ guanting886 : 的領域還是過的很爽 04/16 09:22
78F：推 guanting886 : LVMH^ 04/16 09:25
79F：推 AustinRivers: 只能靠當網紅的去賺了 04/16 10:57
80F：→ dodo888882 : 歐洲只剩賣精品 可憐納 04/16 12:44
81F：推 shuichia : LV就便宜耐操，隨便背隨便放下雨也沒差，背香奈兒 04/16 12:53
82F：→ shuichia : 還要看天氣預報，回家放防潮箱，不然就是供在那邊， 04/16 12:53
83F：→ shuichia : 算起來LV還比較實用 04/16 12:53
87F：→ yunf : 更不用說其他文史哲和生技 04/17 01:05
88F：→ huabandd : 精品這種東西就像買手機，只有頂部才有價值，其他 04/17 11:53
89F：→ huabandd : 的都叫他牌 04/17 11:53
90F：→ Petrovsky : 人類觀察重點: 包買的越貴，腦部灰質越少 04/20 14:30