作者huabandd (我是阿肥巴你頭)
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標題Fw: [新聞] 找變性網紅代言大踩雷 百威啤酒市值蒸發
時間Sat Jun 3 13:35:07 2023
※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1aUiX42F ]
作者: leepingyo (御前一品帶刀龍侍衛) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 找變性網紅代言大踩雷 百威啤酒市值蒸發
時間: Sat Jun 3 12:57:37 2023
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李靖棠
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找變性網紅代言大踩雷 百威啤酒市值蒸發8千億
https://news.tvbs.com.tw/world/2140137
4.完整新聞內文:
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美國知名啤酒大廠「百威」(Budweiser),不久之前因為找了跨性別網紅穆瓦尼(
Dylan Mulvaney),替自家淡啤(Bud Light)代言拍片,沒想到卻因此踩到保守派粉絲
的紅線,引發一連串抵制拒買風潮,嚴重衝擊其啤酒銷售量。《福斯商業》(Fox
Business)報導,根據道瓊公開數據顯示,爭議引爆兩個月之後,百威啤酒公司市值因此
蒸發270億美元(約新台幣8307億2000萬元),相比3月高點、股價如今也下挫將近20%,
還遭到匯豐銀行降低評等,讓百威面臨空前的營運危機。
從官方釋出的合作影片來看,跨性別網紅穆瓦尼推薦影片,並沒有特別誇張或刻意的表現
,卻惹怒大批長年購買和支持百威的美國民眾,推特、Instagram與Tiktok上更是充斥憤
怒或嘲諷的影片,有商店老闆寧虧本也要下架停賣,或有人直接把整箱倒掉、甚至拿槍把
啤酒瓶擊碎;從實質銷售數據來看,截至5月底、百威啤酒銷售量相比2022年同期下滑
29.5%。
面對保守派消費者的憤怒,百威執行長布蘭登(Brendan Whitworth)雖然發出一封堅守
立場的聲明,強調公司並未醜化、分化任何族群,但事發至今兩個月過去,看在金融機構
分析師眼中,卻認為該啤酒大廠依舊沒有解決問題主體,經營團隊也沒能找出後續止損或
調整廣告方針的構想,低估憤怒支持者抵制的威力,才會導致如今慘痛代價。
最諷刺的一點,當百威持續因為廣告受傷之際,它的三大同業對手股價,卻持續呈現上漲
趨勢。像是莫爾森·庫爾斯(Molson Coors)同期上漲2.4%,可樂娜啤酒(Corona)美國
進口商的星座集團(Constellation Brands),股價也上漲2.52%。
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沒想到會因此股價暴跌成這樣
不曉得有沒有機構趁這機會作空
真的會賺一個盆滿缽滿
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 119.14.214.35 (臺灣)
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
※ 轉錄者: huabandd (101.137.70.193 臺灣), 06/03/2023 13:35:07
1F:推 adhere : 目標百貨也有類似的狀況XDy 06/03 13:37
2F:推 rayccccc : 推文移除一下啦 06/03 13:38
喔喔喔好
3F:噓 Mancer : 請把八卦板留在柵欄裡。 06/03 13:39
※ 編輯: huabandd (101.137.70.193 臺灣), 06/03/2023 13:40:44
5F:→ Orianna : 其實母公司財務穩健 但股價確實一直下滑 06/03 13:41
6F:→ Orianna : 這次sjw火 還在延燒 06/03 13:41
7F:→ huabandd : 那圖要是在中國跟台灣,會被搶爆,沒搶到還會兇你 06/03 13:41
9F:推 piliwu : 左膠走到盡頭了正常人都厭惡他們 06/03 13:57
10F:→ huabandd : 國外網友嘲諷超有意思的啦XDD百威真的會被打到重傷 06/03 14:00
11F:→ piliwu : 好萊塢大片黑美人魚也大翻車了 06/03 14:02
12F:→ piliwu : 今年應該是左膠翻車年明年民主黨大概沒希望贏 06/03 14:03
13F:→ hijacker : 不愛淡啤 我比較喜歡蛋餅 06/03 14:03
14F:推 gest7240 : 一連串的極端 終會招來反感 06/03 14:07
15F:→ jack52014 : 2023金句:藍燈不買,黃藍燈買 可憐啊 06/03 14:09
16F:→ jeabc2546 : 太過正確,反而會反感 06/03 14:13
17F:→ cityport : 銷售主力的夏天被抵制..基本上一定會燒到母公司財報 06/03 14:15
18F:推 pickchu22001: 嫩,台灣直接打人邊嗆聲,管你什麼平權 06/03 14:16
19F:→ pickchu22001: 被打的還要下跪道歉 06/03 14:17
20F:→ cityport : 啤酒就是喝夏天的..美國一年旺季頂多半年 06/03 14:17
21F:→ cityport : 主要是因為母公司註冊在比利時..美國損失反應慢半拍 06/03 14:19
22F:→ cityport : 現在怒火已經燒到同集團其他啤酒品牌..不只Bud Lite 06/03 14:20
23F:→ cityport : CEO勢必得下台..不然搞到虧損..股東不會善罷甘休 06/03 14:21
24F:→ Akitsukineko: 終於發現是馬尿了嗎 06/03 14:24
25F:推 Kobe5210 : 活該,最喜歡看到走火入魔的左派踢鐵板跳崖 06/03 14:28
26F:→ Kobe5210 : 不要歧視性平,種族沒問題.但不代表要別人強迫接受 06/03 14:30
27F:推 Rheims : 不知道那個廣告長甚麼樣子 06/03 14:40
28F:→ Rheims : 殺傷力這麼強 06/03 14:40
29F:推 rbull : 長期被強迫餵食政確的反撲吧 06/03 14:49
30F:推 asjimmy : 廣告標籤就變成甲甲才喝百威啊…. 06/03 14:55
31F:推 nwoyao : 這件事告訴我們不要小看一群噁心群眾的力量 06/03 15:04
32F:推 li11223344 : 很好啊,除了甲用健身房還能分出甲用啤酒來 06/03 15:13
33F:→ li11223344 : 其他對手應該爽死了 06/03 15:13
34F:→ Royalweger : 如果真的沒怎樣算是掃到風颱尾 06/03 15:24
35F:→ brans : 白癡 06/03 15:28
36F:推 pttsux : 政治正確過頭 結果發現消費受眾根本十分厭惡 06/03 15:38
37F:→ john65240 : 自以為正義好像所有人買單,殊不知大家都是被強迫 06/03 16:35
38F:→ john65240 : 接受XD 06/03 16:35
39F:推 enemyli : 笑死 公司數據分析是聘一條狗在做的嗎 喝啤酒的主 06/03 16:51
40F:→ enemyli : 要客群傻逼都知道是誰 06/03 16:51
41F:推 Lhmstu : 可悲公司... 06/03 17:05
42F:推 ISNAKEI : 可能裡面混了SJW在裡面 沒人敢說 06/03 17:20
43F:噓 rbull : 美國那種氣氛你敢說sjw廣告會害死公司 反而會先因 06/03 17:28
44F:→ rbull : 歧視被開除吧 06/03 17:28
45F:推 rbull : 按錯噓補推 06/03 17:31
46F:推 ej03xu3 : 百靈果也講過 06/03 17:32
47F:推 icelaw : 百威啤酒的總公司在 左膠SJW大本營之一的比利時 , 06/03 17:47
48F:→ icelaw : 如果你當行銷企劃你敢擋嗎 06/03 17:47
49F:噓 catboost : 不用從八卦柵欄裡搬垃圾 06/03 18:21
50F:推 evaal : 真棒 06/03 18:25
51F:推 wcc : 正義終究得以伸張,麻煩連黑美人魚一起帶走 06/03 20:47
52F:推 littenVenus : 美國一般民眾其實很保守 06/03 20:49
53F:→ littenVenus : 窩很喜歡百威欸 06/03 20:49
54F:推 littenVenus : 美國那麼多明星可以代言 不會找基哥齁 06/03 20:53
55F:推 littenVenus : 廣告連結裏面有XD 也還好辣 06/03 20:59
56F:推 decorum : 當Piers Morgan都變成理性聲音時 就知道世道有多偏 06/03 21:35
57F:推 aowen : 笑死 跟迪士尼有87成像 06/03 21:45
58F:推 xczh : 我也在想行銷某人提出這代言人時其他同事是不是不敢 06/03 22:32
59F:→ xczh : 出聲,你反對就說你恐同,結果提案就過了 06/03 22:33
60F:推 toroyang : 品牌敢拿錢宣揚理念,民眾反應很激烈,這很美國。 06/03 22:38
61F:→ toroyang : 品牌願意生意賠錢哪有什麼強迫接受的問題,股東比 06/03 22:38
62F:→ toroyang : 較悶 06/03 22:38
63F:推 WeGoYuSheng : 美國民眾其實多數很保守+1 比西歐保守 06/03 22:49
64F:→ WeGoYuSheng : 不過SJW在美國太囂張也應該是一大原因 06/03 22:50
65F:推 ericeuro : 事實證明垃圾左膠只是叫比較大聲的少數 06/03 23:08
66F:推 zaza1128 : 世足損失慘重現在又這樣!慘 06/04 00:36
67F:→ zaza1128 : 現在撤掉廣告又要惹火一群人!只能硬著頭皮等風頭過 06/04 00:37
68F:→ Kobe5210 : 保守個屁. 強迫他人接收男女不分的價值=文化霸凌 06/04 01:10
69F:→ Kobe5210 : 男女不分=/=進步價值 06/04 01:10
※ 編輯: huabandd (101.136.225.36 臺灣), 06/04/2023 01:31:05
70F:推 A80211ab : 死好 06/04 08:02
71F:→ GABA : 廣告的客層沒把握住? 06/04 10:09
72F:推 littlea : 台灣人都喝台屁話 06/04 10:45
73F:→ ceruti : 影片就像保力達B找僞娘在浴缸洗泡泡澡 原消費客群 06/04 11:32
74F:→ ceruti : 當然炸 XD 06/04 11:32
75F:推 windblood : 一堆自以為是的行銷人員忘了那邊人口比較多嗎? 06/04 15:46
76F:推 cipherkey : 甲甲用的我不行... 06/04 21:31
77F:推 jimhall : 要花錢買才能砸 06/04 23:22
78F:推 iamok329 : 去大陸設廠之後早就沒人在喝了 06/05 00:32
79F:推 clisan : 這麼大的量,不就表示原本的主要客戶是這些,拿自 06/05 02:18
80F:→ clisan : 己主要客戶不爽的人物代言找死 06/05 02:18