網絡為媒唱遊兩界 2005年3月14日13:46· 來源：新京報 　　自從網絡走入大眾生活，唱片工業便似乎一直與之表現出一種緊張關係，但隨著網絡 文化的逐漸強勢，不少正視網絡巨大影響力的流行音樂從業人員已經開始通過各種方式利 用網絡這個巨大而便捷的平台推廣自己的音樂，其中以陳珊妮為代表的不少女歌手都表現 出了非常積極的姿態，並作出了不錯的成績。成為玩轉獨立與流行、唱遊兩界的歌手。 　　2004年開始，陳珊妮與五四三音樂站合作發行自己的專輯，其中合輯《拜金小姐》取 得了業界的讚譽和不錯的市場反響。 　　《後來，我們都哭了》被認為是2004年華語樂壇最優秀的專輯之一。 　　自從網絡走入大眾生活，唱片工業便似乎一直與之表現出一種緊張關係。每每唱片銷 量下滑，談及原因時，唱片業內人士總免不了把「網絡」和「盜版」連起來說。似乎網絡 如同盜版一樣，是威脅唱片業生存的洪水猛獸。但隨著網絡文化的逐漸強勢，這種論調已 經越來越少地出現在唱片業內人士的口中。從主流大唱片公司到獨立小廠牌，流行音樂工 業正在不斷努力嘗試網絡和音樂結合的各種可能。 　　主流公司：謹慎試探之後大舉進攻 　　整個產業中佔據最大部分資源的主流唱片公司和主流流行歌手永遠對新鮮事物反應最 遲鈍。但已經逐漸轉向依靠藝人經紀作為主要收入來源的他們，已經開始越來越頻繁地使 用網絡這種低投入高效果的宣傳方式。如今，當你打開各大門戶網站的音樂首頁，都會發 現「視聽」頻道被放在非常顯眼的位置。記者在製作此專題的時候登錄了國內某大型門戶 網站的音樂視聽頻道，發現排在最顯眼位置的視聽歌曲是戴佩妮2005年的新歌《愛瘋了》 ，這首歌是這位一年沒有出新唱片的東南亞女歌手最新的作品。在她之前，那個最顯眼的 位置屬於林俊傑的新歌《被風吹過的夏天》。 　　這種專輯未出，網絡單曲試聽先行的宣傳手法已經漸漸被各主流唱片公司運用純熟。 無論公司大小，歌手名氣大小，除了電台單曲首播、電視台mv首播之外，網絡成為了一個 新的越來越重要的音樂宣傳造勢平台。而且在越來越多尚未出名的新人歌手的宣傳文案中 ，越來越多地出現了類似「該歌手的某單曲在百度mp3吧排行榜上位列前十」之類的語句 。不知不覺中，是否在網絡上火過成了唱片公司們推新人新作時經常要考慮的一個重點。 雖然這些所謂的從網絡中走出來的歌手有真有假，但網絡已經深刻地改變了主流流行音樂 的傳播和宣傳方式確是不爭的事實。 　　隨著寬帶和網民周邊設備的逐漸普及，網絡的多媒體特性會得到越來越大的發揮。屆 時，音樂的網絡宣傳方式也將不僅僅局限在目前的提供歌曲和mv視聽的層面，已經逐漸成 熟起來的更加富於交互性的互聯網應用必將給歌迷帶來更加新鮮有趣的音樂體驗。擁有龐 大資金和執行能力的主流唱片公司必將會在網絡應用上打更多的主意。 　　獨立廠牌：自娛自樂自給自足 　　在主流流行音樂之外，華語唱片業一直存在著所謂的非主流音樂。在唱片業最繁榮的 上世紀90年代中期，不少大型唱片公司都投資成立了致力於發展非主流音樂的子廠牌，以 此來保持流行音樂工業的創作力和活力，如當年滾石唱片旗下的魔巖文化、寶麗金旗下的 「非池中」等等。在唱片業面臨產業性蕭條的今天，這些子廠牌早已經不復存在。但那些 熱愛非主流音樂的創作者和歌迷卻在網絡上找到了繼續他們音樂和生活的方式。 　　因為音樂受眾群有限，在目前唱片行業不景氣的情況下非主流的音樂人很難憑借他們 的音樂讓大型唱片公司對他們感興趣。但雖然缺少了大公司龐大的宣傳和營銷部門為自己 的音樂做推廣和宣傳，這些人還是找到了更加適合自己的宣傳和營銷方式，那就是通過網 絡。在華語流行音樂工業發展得最為成熟的台灣，獨立音樂廠牌的網絡營銷和宣傳也是做 得最為出色的。被譽為台灣最具獨特才華的女藝人陳珊妮便和台灣最出色音樂網站之一的 「五四三音樂」合作發行了兩張自己的限量版演唱會現場專輯以及一張與可樂王、李端嫻 合作的唱片《拜金小姐》。這位同時也是成功的主流歌手製作人的獨立女歌手在2000年到 2004年間並未發行任何錄音室作品專輯，也沒有任何唱片公司為她宣傳包裝、製造各種新 聞以維持人氣。但每次有她出現的現場，總會吸引大量的歌迷到場助興。她維持人氣不墜 的秘訣便是網絡。她有一個以自己的畫作鏈接各個主題區，並且收集了大量她的手稿、畫 作、攝影、音樂介紹以及生活隨筆、私人推薦的書籍唱片的網站，在上面她的歌迷可以直 接和她以及其他喜歡她的歌迷交流。這個網站憑借其獨特的個性和豐富的內容成為了陳珊 妮歌迷的網絡集會中心。與大公司精心策劃包裝出來的歌手相比，像陳珊妮這樣才華橫溢 的非主流獨立歌手無疑具備更高的歌迷忠誠度。正因為如此，陳珊妮們無需唱片大賣，也 不需要擔心唱片賣不好。只要她出新唱片，歌迷永遠等在那裡。 　　■代表發言 　　陳珊妮：回歸音樂本質 　　陳珊妮2004年發行的最新錄音室專輯《後來，我們都哭了》同樣是和五四三音樂站合 作出版的，這也是陳珊妮第四次把自己的作品交給這個網站發行，之所以選擇多次和網站 合作發行自己的唱片，陳珊妮說：「有了之前兩張限量版實況專輯和《拜金小姐》的成功 經驗，我相信透過五四三音樂站的獨立發行，能夠讓自己的作品從裡到外都得到最妥善完 整的呈現，不遭受任何不必要的扭曲，回歸音樂本質，讓作品自己說話。沒有動輒百萬的 宣傳預算、沒有言不由衷的花俏行銷手段，所有參與這張專輯的工作人員所做的每一件事 ，都是要讓這些美好的音樂能以『最正確』的方式傳播到最多人的耳中。 　　在這個唱片工業日趨蕭條的時代，流行音樂漸漸變成了所謂娛樂工業體系裡面一個小 小的、無足輕重的環節。真正把全副心力用來創造美好音樂的人，似乎愈來愈難得一見。 然而我們相信，音樂產業的核心價值，當然應該是『夠好的音樂』、應該是真正擲地有聲 的作品。其餘的事情，都只是錦上添花。「 　　■成績單 　　陳珊妮，台灣知名女音樂人。1994年發表首支單曲《一條長長的大街》，首張個人專 輯《華盛頓砍倒櫻桃樹》。隨後的幾年中迅速成為台灣炙手可熱的女創作人。陸續發表《 找一隻鞋》、《四季》、《能忽略陳珊妮在女巫店》以及《完美的呻吟》等唱片，隨後離 開大唱片體制投身網絡。 　　2004年開始，與五四三音樂站合作發行自己的兩張限量版現場專輯、一張合輯《拜金 小姐》、一張個人錄音室專輯《後來，我們都哭了》。 轉貼自 http://www.thebeijingnews.com/news/2005/0314/[email protected] --

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