作者 : 宏將廣告研究資源部媒體研究 王沛娣 更新時間 : 2012/01/19 18:29:20 （2012-01-20）過去兩個月的電視廣告，充滿了2012總統大選、立法委員選舉的拉票或攻 防創意。而4年過去，新技術導入與觀念引進，有沒有讓這屆大選的政治廣告更有新意， 更引起共鳴？ 爽報大膽製作藍綠兩版（圖/宏將廣告） （Brain.com 2012-01-20）從2010年五都選舉，蘇貞昌推出首部競選專輯談起。當初競選 團隊找來包括知名偶像團體主唱及金曲獎最佳樂團，等數十名音樂人，邀請入圍葛萊美獎 的設計師蕭青陽操刀封面設計，聯手打造競選專輯「Open Taipei」，要用很不政治的曲 風爭取中間及淺藍選民。 從那時候起，每逢選舉，MV競選專輯似乎成為必備宣傳品。這次2012年總統選舉馬英九陣 營推出競選專輯「We Are One」，百位素人共同參與演唱。蔡英文則是用自己名字宣傳， 專輯名稱叫做「英文歌」，不過整張專輯不是候選人主唱，是由14位女生創作、演唱的專 輯，要以女性溫柔細膩的聲音，唱出對美好未來的期望。不論如何，都想要利用有穿透力 和感染力的音樂，不用多餘的文字、不用多做解釋，進行溝通。 掌握PTT、Google搜尋熱門程度 替選情把脈 在台灣熱門網站PTT熱門討論看板中，討論主題：包含運動、遊戲、購物、休閒等，其中 一個相當熱門的討論主題就是「政治」。政治人物的一舉一動經常引起網友的熱烈討論。 2012年候選人更是受到網友注目，細微的動作或言論，都可能被放大檢視。 在過去網路尚未發達時，這些對於候選人的討論存在於鄰居間串門子、朋友的茶餘飯後話 題。現在經由網路媒體，有了更大規模的討論，而網友的討論也成為一股不可漠視的力量 。 所以蒐集網友的討論不難看出選舉的熱度與趨勢。Google年在2010五都選舉時，就推出選 舉資訊網站，提供沒有立場的中性資料供使用者參考。例如在Google 2010年五都選舉頁 面，有各個都市候選人的曲線圖，這個數據來源是Google搜尋次數，由圖表可以看出候選 人間的消長，也可以預測選舉的趨勢。 噗浪推選戰動態儀錶板 2012年總統大選網路熱度毫不遜色，與噗浪合作推出的選戰平台「PLURK台灣2012選戰特 輯」以中性的角度提供非官方統計資訊給使用者參考，首頁名稱為選戰動態儀錶板（ Dashboard）呈現國民黨與民進黨兩黨的網路口碑聲量，業者將其命名為「掌權指數」， 分別為「媒體寵愛度」、「社群熱度」及「噗友熱度」，分別代表各種網路媒體的曝光量 ，希望能藉由網路上的熱門程度預測出未來政治的掌權政黨。 此外也導入政黨的官方噗浪內容，與選戰肥皂箱的選民溫度計，主要提供即時討論、票選 等互動服務。希望藉由兩方不同技術與特性，提供完整的選戰資訊。 2012年大選網路上提供許多對於選舉預測，包含： Google台灣網頁數：以候選人的名字為關鍵字，到查詢所得到台灣的網頁數目。 未來事件交易所：以期貨概念，把某候選人的當選視為一個合約，讓網友在虛擬市場上交 易，合約的價值就代表當選的可能性。 Google Insight：看各候選人的名字在最近被網友搜尋的次數統計累積。 在網路上的選舉相關討論，不少是網友語重心長的長篇評論，也有時是充斥著年輕人對於 政治的冷感。這些討論乍看之下無法成為全體選民想法的代表，但是排除討論內容外，只 計算政黨或候選的人的話題熱度，如同Google或業界過去所做的選戰特輯，卻往往與大選 的結果相去不遠，也顯示網友討論對於大選走向有其一定代表性。 網友討論是否可以準確預測選舉結果，目前還沒有研究去證實，只是從現象中觀察，或許 經過多一點的選舉，在將來真的可以驗證這個假設。畢竟在網路上發表言論的選民們，每 個人都是珍貴的一票，網路上就是現實選戰的小小縮影。 根據目前選民年齡結構來看，多數選票還是掌握在中老年選民手中，這些選民對總統候選 人的期望會更切實際，而不是憑網上的點擊率來投票。但是美國總統歐巴馬通過網路行銷 獲得美國選舉大勝，充分利用年輕一族對網際網路等新工具的熟練應用，贏得了這部分人 群的信任，是政治選舉利用網際網路工具成功當選典型案例，網路行銷不僅僅企業可以利 用，只要為推廣品牌、讓潛在的用戶知道，網路行銷是可以辦到。 爽報提供藍綠話爽單元 無獨有偶，免費報《爽報》2011年11月15日起擴大發行，印刷量達35萬份。由於以年輕上 班族為主的讀者群並不喜歡看傳統報紙的政治新聞，為了適應讀者需求， 用創新方式來 設計政治版面，分成藍、綠兩版，試圖以不嚴肅的內容，讓平面讀者或網路鄉民可以暢所 欲言。同時推出藍綠兩種頭版的雙頭版設計，宣稱提供藍綠選民發聲管道，分別提供「藍 話爽」、「綠話爽」單元，讓支持藍綠的選民，暢所欲言。 新聞類型節目收視提高 觀察選舉前三個月新聞播報與新聞性質節目收視率可以發現：15到24歲與30到54歲族群對 於新聞播報節目收視高於新聞性質節目。而50歲以上族群卻相反，在新聞性質節目收視高 於新聞播報節目，明顯看出差異。 而隨著選戰時間逼近2011年11月後，新聞類型節目收視率有些微的成長，其中又以50歲以 上族群收視成長最為明顯，11月底後的高峰，主要來自於兩次總統辯論與一次政見發表會 事件所貢獻；總體而言，15到24歲族群因為初投比例高，所以在相關類型節目收視振幅明 顯提高，且高於平均；而50歲以上族群對於新聞性質節目收視振幅高於平均。 原文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=16553#ixzz1jvdFmLud --

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